家电“F4”迎拐点，他们有中国血脉但已是全球品牌

蓝科技

1150

2020-11-16 00:56

1150

蓝科技

这四个有中国血脉的家电品牌，已成为当仁不让的全球品牌。中国家电业“F4”疫情之下表现可圈可点。海尔、海信、TCL、美的，如果说这四家企业代表中国家电制造业，成为行业的“F4”，在全球化进程中不断创造着奇迹，相信这一说法是能够达成共识的。

疫情导致全球家电制造业面临着种种困难，而保证有序生产、供应和增加销量的根本原因之一，是拥有完善的供应链，这也是中国家电制造业从下半年开始，全球销量仍然同比增长的重要筹码。

中国家电制造业“F4”的拐点在哪里呢？

蓝科技分析认为，在经过上半年市场短暂的“冰封”期之后，全球市场开始试探性回调。尤其是中国在全球范围内率先复工复产，通过双循环方式，中国家电制造业的表现超出预期。当全球其他地区家电制造业的供应链受到严重影响，中国率先走出了一波持续上涨行情。目前为止，中国供应链受到的影响最小，而这给中国家电制造业带来拐点和机会。

从消费端看，消费者接受并愿意消费中国品牌；从生态端看，中国家电制造业供应链最为活跃，可以满足国内国外需求；从渠道看，中国品牌的溢价能力正在增强、购买群体不断放大，本土化和定制化方式，更是渠道商喜欢的模式。毫无疑问，这是中国家电制造业全球化的拐点和机会。

完善的供应链是推动销量增长的基石

数据是中国家电“F4”们最好的例证。

海尔智家第三季度海外收入同比增长17.5%，经营利润同比增长58%，海外自主创牌实现高端品牌全面引领，制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3行列，全方位扩大领先优势。

海信今年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。同期，海信南非和澳洲市场品牌销售量和销售额实现了30%以上的增长，在英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%，日本市场销售量同比增长108.3%。

来自美的集团数据显示，主营业务收入高速增长，三季度海外订单增长超50%。

而TCL电子海外市场上半年在海外20个国家和地区表现优异。其中，英国市场收入同比超过600%，日本市场同比增长200%，澳洲同比增长147%。除此以外，俄罗斯、墨西哥、印度、巴西等地同比均超过50%增长。TCL前三季度海外出货占比74%，是目前中国TV品牌中海外出货占比最高的；

这四家企业有一个共同特点，在海外有自己的生产制造基地、研发中心、本土化的团队以及完善的供应链。

海尔智家在全球运营10个研发中心、109个制造中心、108个运营中心，并在海外市场覆盖接近13万个销售网点；

海信集团在全球拥有14所生产基地、12所研发中心，海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销130多个国家和地区；

TCL已经在全球建立28个研发中心，4个国家级研发平台，10余家联合实验室，28个制造加工基地；

美的则在全球拥有约200家子公司，业务覆盖超过200个国家，拥有34个主要生产基地和28个研发中心。

到今天为止，中国供应链在全球家电制造业中不可或缺。外部环境的变化倒逼中国供应链更加完善，这亦是上述四个品牌全球化不断取得突破的核心，也是全球化畅通无阻的一剂良药。

他们的名字是全球品牌，而不仅仅是中国品牌。

他们的名字已是全球品牌，而不是中国品牌。

全球化品牌的标志不仅仅是走出去，而是要走上去、走进去。以海尔为例，在欧洲市场的产品单价已经超过同行业，销量和前景非常乐观。

当中国家电用原创技术、标准和品质正确表达一个品牌时，他们满足了全球用户对新技术的渴望。有人说，21世纪的家电创新源泉一定来自中国。原因有三：

一是中国有巨大的应用市场，消费升级推动产品快速迭代创新，而这些新的需求、新的功能是超过欧美以及日韩国家消费需求的。在这种基础上，中国家电的创新速度更接地气、也更是消费者愿意接受的。

比如，3月份意大利海尔订购以“健康除菌”“守护呼吸健康”等为卖点的海尔56度C空调；海信冰箱研发团队为了完成美国冷柜订单的交货要求，仅耗时3个月就开发了3个型号的创新平台。

这些消费行为的背后，是西方对海尔、海信创新能力的首肯，是对健康产品的渴望，也是欧美消费者对中国品牌最直接的表达。

二是中国遍及全球的研发中心、制造基地和整合能力目前是全球最强大的。

三是在经过前期几十年的铺垫之后，全球消费者对中国制造的家电产品有明显的改变。

根据蓝科技观察，这场疫情对中国家电制造业最大的影响是建立了信心。这场疫情对带来的机会，不仅仅推动中国家电制造业在全球布局供应链加速，更重要的是，当欧美消费者有机会体验到中国品牌时，前所未有的新体验刷新了很多消费者对中国制造的认知。

一位来自英国的消费者表示，当他看到Haier商标时，首先会想到这是一个全球化品牌。高品质、新技术和创新性功能性以及良好的营销方法，正是这些特点吸引着欧洲用户。Haier追求用户极致体验、增加用户粘性、不断为用户创造需求、产品更具有本土化元素和充满着人文关怀，这本身就是一个全球化品牌的标签。

这次疫情，“F4”是全球化的一次集体亮剑，而且整体表现超出预期。从另一个层面看，全球消费者态度的改变，折射出价值判断正在发生变化。海尔、海信、TCL和美的现象，一方面是全球家电供应链格局重塑，另一方面则是欧美消费者对家电品牌再认识的过程。

他们有中国血脉，但他们已是全球化品牌。

（图片来源：海尔、海信、TCL官方）

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

英国脱欧：从2021年1月1日起使用UKCA标记

10个跨境和外贸工具（最牛选品、FB批量点赞、蹭amazon流量、自动化营销）

满天星国际供应链

专注加拿大美国跨境物流，亚马逊FBA头程物流，自营海外仓

品牌运通

主要经营：墨西哥空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务

豪速通物流

专注亚马逊FBA头程、整柜散货、目的地清关派送、海外仓一条龙服务

云捷速达国际物流

专注FBA头程中超大件、商私地址卡派、一件代发等服务

满天星国际供应链

专注加拿大美国跨境物流，亚马逊FBA头程物流，自营海外仓

品牌运通

主要经营：墨西哥空派、海派、清关、小包、仓储、一件代发等业务

豪速通物流

专注亚马逊FBA头程、整柜散货、目的地清关派送、海外仓一条龙服务

云捷速达国际物流

专注FBA头程中超大件、商私地址卡派、一件代发等服务

最新热门报告作者标签

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

Zalando将关闭德国埃尔福特物流中心

德国时尚电商平台Zalando计划于2026年9月底正式停止运营位于德国埃尔福特的物流中心，届时约2700名员工将失去工作。

使用率达52%！Temu等平台更受南欧消费者欢迎

欧洲央行（ECB）最新消费者调查显示，AliExpress、Banggood、Shein、Temu等中国电商平台在南欧的受欢迎程度明显高于欧洲平均水平。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

沃尔玛广告主峰会下午场揭晓！三个分会场，深入旺季实战！

9月16日沃尔玛广告中国年度峰会将在深圳举行。上午场议程已公布，下午三大分会场也正式揭晓！按卖家经营阶段量身定制，实战、提效、增量、降本一次讲透，找到适配的旺季打法。立即报名，锁定席位。新星·引爆指南|面向旺季起量阶段的卖家旺季起量无从下手，这场「旺季起量指南」零门槛起步，从打法到案例全覆盖：· 起量打法全覆盖：从广告增长新打法到爆款三角增长论，系统拆解旺季起量核心逻辑。· 新品破零全拆解：从0到1新品起量指南，抓取第一波核心流量，实现快速破零。· 大促节奏全掌握：旺季前中后完整投放地图，搭配明星卖家13倍增长实战案例。· 广告组合打增量：多产品组合拳系统打法，把每一分预算都变成旺季实打实销量。

UPS拟投资超20亿美元，新建亚欧美洲物流枢纽

将持续向国际业务、医疗保健物流和供应链解决方案业务投入超过20亿美元。这项投资始于2024年，并将持续至2028年，覆盖欧洲、亚太地区和美洲等多个关键市场。

今日生效！亚马逊更新BSA，严禁私下转店及回款质押

这条新协议，直接堵死行业里长期存在的私下账号交易、回款质押融资这类灰色操作。

义乌又一“神仙单品”翻红，TikTok单条视频7天播放610万

自带墨镜的帽子走红TikTok，跨境卖家靠其赚到第一桶金

与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单

近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。

强制生效倒计时8天，欧盟FBA入仓新规即将落地

建议各位卖家优先排查店铺爆款、高转化核心SKU对应的所有在途及仓内货件。

超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千

美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。

销量暴涨797%，10万元激励寻找绿标增长先锋

进入下半年，秋季大促、黑五网一接连到来。对亚马逊卖家来说，旺季从来不缺流量，真正稀缺的是：如何在竞价越来越贵、同质化越来越强的情况下，让消费者更快看见并相信你的产品。亚马逊气候友好认证（ClimatePledgeFriendly，简称CPF）之所以被越来越多卖家关注，正是因为它同时连接了三个卖家关心的问题：前台绿色标识、消费者信任，以及平台部分推荐场景中的差异化展示机会。但卖家最关心的并不是概念，而是结果：上了绿标到底有没有增长？中型卖家是否也有机会？现在启动还能不能赶上旺季？第一期“绿标先锋计划”给出了一组值得关注的答案。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

Ozon俄罗斯两座物流中心被无人机袭击

乌克兰无人机袭击了Ozon俄罗斯的两处物流中心，这是乌克兰首次袭击Ozon设施。

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。