印度D2C品牌走向全球，亚马逊起到关键作用

据BusinessInsiderIndia最新报道，印度正在从进口大国转变为出口大国，2022财年的商品和服务出口预计将达约7600亿-7700亿美元。此外，印度D2C品牌在全球的知名度正在提升，亚马逊在这一进程中起到至关重要的作用。

报道援引对亚马逊印度全球贸易总监BhupenWakankar的采访称，得益于亚马逊，印度中小企业商品也有了走出国门的机会，并且逐渐进入到许多新兴的尚未被充分开发的市场。

自2015年在印度推出亚马逊全球销售计划以来，已有超过10万名卖家通过亚马逊将产品销往全球二百多个国家地区。自2020年1月至今，亚马逊印度卖家数量同比增长了近30%。

依靠亚马逊，打通印度商品出口大通道

2015年至2022年间，亚马逊全球的印度卖家累计出口额超过50亿美元。2021年，超过1000家出口商的销售额超过1000万卢比，预计这一数字在未来几年将进一步增长。

亚马逊印度全球贸易总监BhupenWakankar透露，印度亚马逊卖家主要销售的品类是玩具、厨房和办公用品，前6-7大品类的年销售额达1亿美元。

但在过去一年半的时间里，印度卖家销售的品类出现多样化趋势，从集中在家居和服装领域开始扩展到一些消费品领域。热销品类中开始出现茶、咖啡、阿育吠陀产品、STEM玩具和手工艺品，但家居和服装仍是主导品类。

印度卖家和我国卖家的销售高峰期较为相似，都主要集中在黑五网一（BCFM）和PrimeDay期间。

2022年活动期间，印度亚马逊卖家销售额增长超过100%。玩具、厨房、家居等品类增长显著，增幅分别超过60%、40%和25%。此外，珠宝和杂货类别增长了约20%。

2022年全球PrimeDay期间，印度出口商在亚马逊全球开店上的业务增长约50%。增长最快的品类包括厨房产品、STEM玩具、服装和鞋类、办公用品、美容和医疗保健。

Vahdam、Skillmatics、CaliforniaDesignDen、VirVentures和KartIt等几个著名的印度品牌非常抢手。

渗透到新兴市场和品类，印度品牌出海之路开启

报道指出，印度商品在全球市场的渗透率和渗透范围不断扩大。

据Wakankar表示，北美、欧洲、中东和非洲等亚马逊全球市场的客户从印度卖家那里购买的商品最多，澳大利亚、日本和新加坡的卖家也报告了高增长。

除了当地政府鼓励跨境贸易的政策利好，与阿联酋、英国、澳大利亚等国家之间的自由贸易协定也是出口增长的另一个原因。

此外，在进入和扩展新的全球市场时，印度卖家需针对不同的市场需求做出调整，例如印度更喜欢低支数的印花床单，但美国和英国的消费者更喜欢高支数。

同样，棋盘游戏的偏好也因地区而异，蛇与梯子和卢多在印度很受欢迎，而拼字游戏和苏格兰场分别在美国和英国更受欢迎。

这也间接推动了印度跨境电商产业链不断升级迭代，从商品出口逐渐转向品牌出海，和我国跨境电商出海路径颇为相似。尽管印度跨境出口电商主要由大品牌推动，但越来越多中小型品牌也在走向全球。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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