2026亚马逊Prime Day前瞻：66%消费者预算不减，但“美国制造”成新变量

尽管通胀阴云未散、消费者信心摇摆，2026年的亚马逊Prime Day却有望迎来一波“逆势增长”。据至美通研究院最新数据，66%的Prime Day参与者计划花费与去年持平或更多——这一群体已占到全美消费者的55%。然而，在“买买买”的冲动背后，一个有趣的趋势正在浮现：近六成消费者主动寻找“美国制造”商品，且愿意为此支付溢价。对于中国跨境电商卖家而言，这既是一针强心剂，也是一道新考题。

至美通研究院最新消费者调查显示：

• 参与度提升：一年前，45%的美国消费者曾在Prime Day购物；今年，这一比例预计将显著上升。

• 消费意愿坚挺：在计划参与Prime Day的 shoppers 中，46% 预计花费与2025年持平，20% 预计花费更多——合计66%的参与者预算不减反增。仅有12%的人表示将减少开支。

• 预算区间：59%的预期参与者计划花费不超过200美元，表明多数消费者仍以“精打细算”为主基调。

• 购物动机：53%的人被“大幅折扣”吸引，36%看重“居家购物的便利性”，23%追逐“限时秒杀”。

  
  

消费者最想在Prime Day“扫货”的品类依次为：

• 服装与配饰：41%

• 电子产品：38%

• 美容产品：26%

• 食品杂货与家居用品：22%

  
  

值得注意的是，服装和电子产品的需求依然强劲，但美妆和日用品也占据重要份额，说明Prime Day已从“数码狂欢”演变为全品类购物节。

2026年恰逢美国独立250周年（Semiquincentennial）：

• 59% 的潜在Prime Day购物者表示，他们会主动寻找“美国制造”产品。

• 同样比例的消费者（59%）愿意为美国本土生产的商品支付更高价格。

  
  

然而，愿意支付溢价的人群中，仅有8% 能接受超过10%的额外成本；绝大多数人的溢价容忍度在10%以内。

这意味着，“爱国消费”的确存在，但它的溢价天花板很低。消费者愿意为“Made in USA”标签多付一点钱，但不会为情怀无限买单。

今年的Prime Day来得比许多卖家预期的要早，这意味着准备库存、营造势能的时间更短。尽管通胀担忧、关税带来的价格压力以及消费者的选择性花钱趋势依然存在，但活动需求仍然强劲。

同时，更高的计划支出并不一定意味着消费者感觉财务更安全。许多人正在战略性地利用Prime Day，将原本就打算购买的商品集中下单，并在折扣期间囤积日常必需品。”

这揭示了一个关键行为模式：消费者不是在“乱花钱”，而是在“聪明地省钱”。