一周资讯|快时尚跨境电商SheIn去年营收接近100亿美元；亚马逊疫情期间广告业务快速成长

亚马逊疫情期间广告业务快速成长

新冠肺炎疫情引发网上购物激增，不仅让亚马逊2020Q4季度营收有望首次突破1000亿美元，还推动了该公司业务中被忽视的一部分：广告。随着越来越多的商家涌入亚马逊广阔的市场，想要脱颖而出的品牌开始在亚马逊平台广告上投入巨资，这意味着线上购物市场的潜力也越来越被重视。

万事达卡报告：美国假日零售额增长3％，在线购物掀起热潮

万事达卡公司（Mastercard Inc.）表示，在2020的假日购物季期间，美国零售额增长了3％，这是由COVID-19大爆发导致传统线下购物向在线购物转变推动的。在2020的假日购物季节中，美国电子商务销售额增长了49％，突显了COVID-19大爆发在改变客户购物习惯方面起了很大作用。数据显示，假日电子商务销售额占今年零售总额的19.7％，并指出像在线购买、店内取货和非接触式技术等选择对于零售商而言至关重要。

Kantar凯度发布了《The State of E-commerce 2021》

Kantar凯度发布了2021电子商务状况报告《The State of E-commerce 2021》。在COVID-19爆发之前，电子商务渠道已经保持两位数的增长率，预计2021年将是迄今为止增长最强劲的一年，在从线下到线上的大规模转移推动电子商务增长约22%。

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速卖通调整美西线上发货物流报价

近日，速卖通发布美西线上发货物流报价调整公告。因市场物流成本调整，速卖通卖家自美西时间2021年1月4日0点起创建的线上发货物流订单，将按照新报价结算运费。

快时尚跨境电商SheIn2020年营收接近100亿美元

快时尚跨境电商SheIn去年营收接近100亿美元（约合 653 亿人民币），这是该公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SheIn已经成为国内销售额最高的跨境服装电商，同类公司跨境通（旗下拥有ZAFUL等快时尚网站），2019年在出口电商业务上的营收为114.17亿元。

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SHEIN2020大卖100亿美元，是什么创造神话

2020年，跨境电商出海品牌独立站SHEIN年营收近100亿美元，实现连续第八年营收超过100%增长。2020年SHEIN完成了E轮融资，估值超过150亿美元，计划赴美IPO。持续创造神话，SHEIN是怎么做到的？钛动小编为你剖析SHEIN成功出海的原因。

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建立全球范围库存资源

根据SHEIN仓库全球布局情况研究显示，SHEIN目前在全球有三种仓库类型，分别是国内中心仓，海外中转仓和海外运营仓。国内中心仓设在广东佛山，周围有几个卫星仓。全球95%商品发自国内中心仓。截止到2019年数据，SHEIN佛山中心仓库存大约3000万件，大约是40万-50万个SKU（库存进出计量的单位）。

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而SHEIN在全球有多个海外中转仓，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亚、越南、印尼等多个国家和地区。海外中转仓只负责接收消费者的退货，不进行发货。SHEIN在海外中转仓的库存大概是1000万件，大约是15万个SKU。

追踪热销款式，加快生产速度

SHEIN的追踪系统可以抓取各类服装网站的产品，再根据当前流行的颜色、价格变化、图案风格；集结设计师和买手根据各个渠道搜集的线索，再组合元素设计新衣服，或者去联系工厂，看有没有合用的衣服款式可以直接生产；借助 Google Trends Finder（搜索趋势发现器）发现不同国家的热词搜索量及上升趋势，如什么颜色、面料、款式会火。

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通过这几种不同的渠道，SHEIN爆款率一般在50%左右，并且能将打样到生产的流程缩短至最快7天。据SHEIN供应商表述，从收到SHEIN的订单、面料制作到将成衣送至SHEIN仓库，只需5天。面料制作1天，裁剪、车缝和收尾3天，二次工艺（绣花和印花）1天。

联合大型IP进行推广

SHEIN赞助并参与了迪士尼最新的电影花木兰的全球首映礼，原定在2020年3月份上映（由于疫情原因推迟）。该活动通过在Instagram和Facebook上利用IP的素材在社媒上做了联合宣发，活动规则是先点赞评论再转发，有机会参与抽奖活动，奖品为SHEIN的礼品卡。

产品上新频率高，款式多

2019年，SHEIN全年上新15万款，平均每月上新一万余款。2020年7月份，SHEIN 仅女装门类平均每天就上新 2000 款（包括部分饰品和旧款）。比起传统时尚品牌ZARA，SHEIN的服装类目更为丰富、图片元素多样、风格更加性感。据悉，SHEIN的每一场产品图片拍摄都需要五轮的搭配，每款产品需要选五张图，更倾向于欧美简约风格，再由欧美风根据其他地区当地风格加以修改和调整。

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融入直播电商，提高品牌曝光

2020年，SHEIN在不同线上社交媒体平台举办了多场直播活动，并且也邀请了知名音乐人，举办了的全球直播活动SHEIN together，直播中汇集音乐、美妆、时尚等元素，在SHEIN App上进行直播，直播期间观看人数上百万人，成功获得了不少流量。

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SHEIN的成功绝非偶然，通过对SHEIN大热的原因分析，钛动小编希望帮助各位电商人在2021年，成功将产品推向海外。钛动科技将提供更好的服务、更优质的产品，助力中国企业顺利出海，扬帆起航！