【观察家】黄伟：好物圈对于电商来说是一轮新机会

黄伟表示，虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书，但他认为，好物圈从逻辑上来看，更类似于微信中的“看一看”。后者展现微信公众号内的文章，前者则是集中展现用户已购、推荐的商品。

当问及电商应当如何抓住好物圈可能带来的新机会时，黄伟表示，虽然目前还不知道好物圈商品的排序逻辑，但比照“看一看”，评论量、点赞量都是比较关键的指标，电商或许可以尝试通过微信KOL等方式进行推广。

黄伟也向记者表示，隐私和数据是两个概念，不是所有的数据都涉及隐私。好物圈小程序中初次使用需要用户“授权”才能开启分享，同时保留了随时关闭授权的权利和较为简便的操作方式，相较于很多选择默认设置以及授权后难以取消的应用来说，已经在一定程度上实践了“选择同意原则”。

《微信好物圈首次回应用户隐私问题，这会是电商的新机会吗？》

据媒体报道，微信“好物圈”功能于5月12日现身搜一搜界面，用户可在好物圈看到大家买过的和朋友推荐的商品，点击商品详情即可进入相关电商的小程序。

好物圈于3月初开始公开测试，目前仍在持续测试中，但已经有越来越多的电商从业人员从中看到了机会。

6月5日，有业内人士告诉记者，好物圈相当于给了目前存在的电商小程序一个新的接口。“用户在微信应用上停留的时间非常长，好物圈对于电商来说会是一轮新机会。它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量，还可以通过直接跳转到电商小程序，促进商品交易。”网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟告诉记者。

而对于好物圈被外界所质疑的暴露用户隐私问题，腾讯相关人士于6月5日首次回应，称好物圈不会泄露用户隐私。

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“圈组+推荐”可看好友已购、推荐商品

据腾讯相关人士介绍，好物圈是微信提供给用户的物品推荐圈子，用户可以在“好物圈”中浏览朋友推荐的物品，并与朋友进行互动、交流心得。

6月5日，记者体验发现，目前好物圈下有“创建圈组”“大家买过”以及“朋友推荐”三大功能。

据相关页面显示：“大家买过”是系统根据相关朋友买过的物品向用户进行推荐；“朋友推荐”是指朋友推荐的物品；而其中的“圈组”是指好物圈推出的物品讨论群组，用户可以创建及加入圈组，与同圈组用户交流和分享相关商品。

好物圈相关截图

记者在“大家买过”中随机点击多个商品，在查看详情后均会跳转到电商的小程序，可以进行购买。

有业内人士告诉记者，好物圈相当于给了目前存在的电商小程序一个新的接口。

腾讯相关人士向记者表示，“好物圈”是微信提供给用户的物品推荐“圈子”，在今年3月初开始公开测试，目前还在持续测试中。上述三个功能正在灰度测试、动态调整中，会根据用户反馈进行持续优化。

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这会是电商的新机会吗？

据腾讯2019年第一季度财报，微信及WeChat的合并月活跃用户数已达到11.12亿，好物圈作为微信给予电商小程序的接口，能够从微信获得的流量自然也不言而喻。

而且，据媒体报道，在5月12日更新以前，好物圈隐藏在微信较深的入口；更新以后，好物圈更容易被用户看到，这意味着微信有意加大好物圈的权重。

好物圈在搜一搜界面的入口

业内人士告诉记者，好物圈是微信站在用户和开发者的角度研发出的功能，对于电商类小程序来说，好物圈就是微信给予它们的一个新接口。

据腾讯相关负责人介绍，“大家买过”中出现的相关物品链接来自接入了好物插件的小程序。电商小程序在选择这个接口以后，其商品就可以被分享到好物圈。

6月5日，网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟向记者表示，用户在微信应用上停留的时间非常长，好物圈对于电商来说会是一轮新机会。“它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量，还可以通过直接跳转到电商小程序，促进商品交易。”

黄伟表示，虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书，但他认为，好物圈从逻辑上来看，更类似于微信中的“看一看”。后者展现微信公众号内的文章，前者则是集中展现用户已购、推荐的商品。

当问及电商应当如何抓住好物圈可能带来的新机会时，黄伟表示，虽然目前还不知道好物圈商品的排序逻辑，但比照“看一看”，评论量、点赞量都是比较关键的指标，电商或许可以尝试通过微信KOL等方式进行推广。

腾讯相关人士：不涉及侵犯用户个人隐私

在好物圈不再被隐藏在较深的入口以后，越来越多的人注意到了这个功能。

记者在微博、豆瓣等平台搜索关键词发现，不少网友认为“好物圈”可以看到微信好友购买过的商品，担心用户的隐私被曝光。

对此，腾讯相关人士于6月5日向记者表示：“大家买过”不会展示任何单个用户的购买情况。这是通过大盘用户购买物品情况、朋友买过等综合因素对物品的推荐，不涉及用户个人隐私。而“朋友推荐”是用户主动对好物进行的分享行为。

“用户在小程序中的购买记录是经过授权的，可自主取消相关授权。关于好物圈的用户隐私保护策略，我们也在持续优化中。”腾讯相关人士告诉记者。

另外，黄伟也向记者表示，隐私和数据是两个概念，不是所有的数据都涉及隐私。好物圈小程序中初次使用需要用户“授权”才能开启分享，同时保留了随时关闭授权的权利和较为简便的操作方式，相较于很多选择默认设置以及授权后难以取消的应用来说，已经在一定程度上实践了“选择同意原则”。

值得一提的是，腾讯相关人士向记者透露，微信好物圈会于6月5日更新新的策略，用户可自主设置允许朋友查看的推荐物品范围。（来源：红星新闻；文/杨佩雯）