电商服务商年度报告：融资超44亿元 同比大增近四成 这个赛道受资本追捧

在此背景下，1月17日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年中国电商服务商投融资数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/2021dsfwstrzbg/）。从融资角度一探2021年电商服务商发展情况。该报告根据网经社旗下电商大数据库“电数宝”编写而成。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，我们将电商服务商定义为：传统企业提供网上销售为主，以及营销、产品、客服、供应链等服务的代理运营公司，并获取服务费及销售佣金。这里所指电商服务商是指零售电商服务商，不含产业电商、生活服务电商服务商。电商服务商产业链中的主流平台包括：宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、悠可、若羽臣、百秋、凯诘电商、碧橙电商、青木科技、兴长信达、上佰电商、凡臣优品、乐其电商、聚水潭、光云科技、胖虎科技、中大凯旋等。

面对电商市场的稳定化和新型业态的出现，商家也好，品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大，从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务。

同时，基于宏观政策解读和对数字商业领域正在发生的核心变化洞察，孙涛勇提出，越来越多的企业选择把忠实用户放在“私域”进行长期经营，数字化手段和SaaS方式在助力企业降本增效和优化经营模式中正发挥更深远的影响。随着数字经济逐渐成为构筑经济增长的重要组成部分，微盟等SaaS公司也将迎来黄金十年发展期。

2021年，微盟集团稳中求进，大客化、生态化、国际化三大战略持续推进。大客化战略成绩斐然：中国时尚零售百强中，微盟占比44%，商业地产百强占比40%，连锁便利店百强占比35%，餐饮百强占比41%；生态布局上，微盟云PaaS平台连接开发者和商家，2021年新增一批优质生态合作伙伴并上线众多应用，帮助合作伙伴实现多倍收入增长。微盟新商业操作系统WOS进展顺利，首批客户已顺利迁移上线，年后将进行全面迁移；随着全球化拓展常态化、全球线上消费常态化、产品供应常态化趋势发展，孕育出了更多国货出海新机遇，微盟集团国际化布局也初见成效。

《报告》显示，2021年电商服务商融资事件数50起，同比增长38.88%；融资总金额44.5亿元，同比去年同期32.1亿元上升38.62%。

莫岱青表示，2017年-2021年的五年间，2021年融资金额排在第一位。2017年融资额159.8亿元，同比增长58.21%；2018年融资额263.3亿元，同比增长64.76%；2019年融资额177.2亿元，同比下降32.71%；2020年融资额122.2亿元，同比下降31.04%。在此，作为国内主要的零售SaaS服务商，微盟、有赞等在线上交易和精细化运营价值再次得到验证，未来企业对于线上数字化能力建设会提出更高的需求，电商SaaS行业具有较大的市场增量空间。

2021年电商服务商50起融资事件中，融资额排名前十的为：慧策 （旺店通）（3.12亿美元）、伯俊软件（3亿人民币）、FLIPOS科技（1.6亿人民币）、企迈科技（亿级人民币）、万里牛（近亿人民币）、网营科技（数亿元人民币）、领猫SCM（亿级人民币）、班牛（亿级人民币）、脸脸科技（亿级人民币）、包大师（近亿人民币）。

轮次分布上，A级16起、Pre级5起、天使轮5起、战略投资11起、D级3起、C级2起、B级8起。

省份分布上，排名前三的分别是：浙江省15起占比30%、上海12起占比24%、广东8起占比16%。

《报告》还显示，2021年电商服务商活跃投资方包括：多闻资本、西湖科创投、高瓴创投、腾讯投资、有赞、聚水潭、齐光资本、梅花创投、中缔资本、智铭资本、软银愿景基金等。

“近年，疫情变量促使越来越多的B端商家走上精细化运营之路，私域流量、数字化零售迎来一波新的增长。”莫岱青表示。

其中，北京7起融资中，融资总额超24.3亿元，占2021年电商服务商总融资额的54.6%。从该数据可以看出，北京在电商服务商中的地位。

在融资额上，2021年北京电商服务商融资额排名前十的分别为：慧策 （旺店通）3.12亿美元、包大师近亿人民币、憨猴科技近亿人民币、马上赢千万级美元、维妥科技数千万人民币、大人公司千万元人民币。

在融资数上，排名第一的杭州融资数量15家，融资金额超6.3亿元。跟北京相比，2021年杭州电商服务商企业总体融资数超过北京，排名前三的包括：万里牛近亿人民币、网营科技数亿元人民币、班牛亿级人民币。

上海排名第二，主要融资企业包括：伯俊软件、FLIPOS科技、领猫SCM、乐言科技、商派软件、锥智科技、ROEHL、探星网络、商策科技、乐言科技等。