押注35岁以下用户 eBay完成12亿美元收购

eBay同意以约12亿美元从Etsy公司手中收购二手交易平台Depop。Etsy于2021年以16亿美元将Depop收入囊中。

eBay首席执行官杰米·伊安农周三接受采访时表示，Depop拥有约700万买家，其中90%年龄在34岁以下，eBay计划继续将其作为独立品牌运营。他指出，此项收购将对eBay的时尚业务形成补充——该业务年商品交易总额已达约100亿美元。

与此同时，eBay公布的季度业绩同样表现强劲。公司周三发布声明称，第四季度调整后每股利润为1.41美元，营收增长15%至30亿美元。分析师此前平均预期为每股收益1.35美元、营收28.7亿美元。

第四季度，eBay平台商品交易总额增长10%至212亿美元，高于207亿美元的市场平均预期。截至12月31日，平台活跃买家数为1.35亿，符合预期。

Depop在2025年的商品销售总额约为10亿美元，活跃卖家数超过300万。此项交易预计将于第二季度完成。Etsy计划将出售所得用于投资自有平台及股票回购。消息公布后，Etsy股价盘后一度大涨22%。

Depop平台页面

Depop平台介绍

Depop是一个专注于二手与复古时尚的社交化电商平台，以其在年轻群体中的高人气和独特的社区文化而闻名。

其核心特征可概括为以下几点：

1. 核心定位：它是一个移动优先的时尚电商平台，用户可以在上面买卖二手中古、奢侈品、街头潮牌及独特定制单品。

2. 用户画像：平台的核心用户是Z世代。截至2025年底，其700万活跃买家中，近90%年龄在34岁以下。

3. 社交属性：它融合了社交网络与电商功能。用户通过点赞、评论、关注他人来互动，销售 listings 也常带有强烈的个人风格和故事性，营造出一种社群归属感。

4. 社区文化：平台鼓励自我表达，卖家不仅是在出售物品，更是在分享一种审美和生活方式。这种由社区驱动的真实感是其区别于传统电商平台的核心“酷”元素。