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亚马逊假期搞心态!大卖资金冻结,小卖惨遭封号!

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2021-05-06 15:29
2021-05-06 15:29
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常有卖家戏言,自己为亚马逊的韭菜,稍不留神,就会掉入亚马逊的圈套,在现实中,被亚马逊“无情玩弄”的卖家可谓是一把辛酸泪。

 
不仅是小卖家要忍受亚马逊政策的“三日一变”,就连大卖也躲不过亚马逊的无情审判。五一假期刚刚过去,但是这期间跨境圈内八卦的消息却不曾间断,关于卖家与亚马逊间的爱恨情仇,又掀起了一番新的讨论。
 





大卖遭封号,亚马逊要变天?


近日,跨境圈内各个大卖纷纷公布第一季度财报,有的大卖一如既往交出了出色的成绩,如安克创新营收24.27亿元,同比增长57.94%;但也有的大卖风光不再,经营业绩一路下滑,如跨境通净利润为-33亿,同比减少24%。
 
大卖间的差距让人领悟世界的参差,而跨境通更是成了跨境卖家吃瓜的焦点,不仅是其经营业绩的连连下滑令人吃惊,其子公司环球易购、帕拓逊宣布破产、出售、封号等事件也成为卖家的饭后谈资。
 
在五一前夕,有消息传来,大卖帕拓逊主账号因刷单被亚马逊重罚,Mpow品牌备案被注销,资金也被全部冻结。
 
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 图片来源于AMZ123卖家群
 
此消息给假日前平静的跨境圈激起了不少水花,不少吃瓜的卖家闻讯赶来,并询问此消息是否为真。而当日有卖家在亚马逊前台对Mpow进行搜索,也出现了“unavailbale”的不可售状态。
 
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且有卖家通过亚马逊首页搜索Mpow的listing,其详情结果也显示“unavailable”。看来,帕拓逊Mpow品牌确实出现了端倪。
 
也许有卖家对帕拓逊及其Mpow品牌不甚了解,小编就带卖家们简单了解下。
 
AMZ123获悉,2020年帕拓逊母公司跨境通营收170亿元,同比2019年减少了4.77%,净利润为-33亿,同比2019年减少24%。
 
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同时,财报显示,2020年帕拓逊实现营业收入49.4亿元,同比2019年增加43.88%;净利润3.1亿元,同比增加78.19%。
 
帕拓逊Mpow创建于2012年04月,以其优异表现成为Amazon北美音频产品第一品牌。从Mpow目前的销量来看,账号停售的损失或数以万计。
 
作为红极一时的跨境明星品牌,Mpow品牌被亚马逊重罚的结果不禁令人唏嘘。毕竟帕拓逊一直是跨境通的潜力股,此前还被多个业界大佬收购,成就了2021年最出圈的一场交易。
 
有卖家表示,此次帕拓逊被关店主要有两点不一样:
1、品牌备案被撤销;
2、看不到FBA跟卖的小号,只有亚马逊仓库跟卖。
 
但其实这已不是帕拓逊第一次被亚马逊处罚了,AMZ123了解到,在2019年,Mpow就曾被下架,原因是被美国律所投诉侵权,但没过多久账号就恢复正常运营。
 

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 图片来源于知无不言


历史总是惊人的相似,同样的封号处罚,不同的是原因的区别。对于亚马逊为何突然对帕拓逊进行封杀,不少卖家猜测,是帕拓逊进行刷评导致,也有说法认为是因为亚马逊的追责算法升级。
 
但对于大卖来说,账号被封已经是家常便饭,以帕拓逊的实力,很多卖家认为过段时间账号就可以恢复正常。
 
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此次帕拓逊遭亚马逊处罚事件,也引发了卖家对亚马逊未来走向的思考。有卖家表示,亚马逊路子变了,以后大卖和小卖的生存环境将更加艰难。
 
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  图片来源于AMZ123卖家群

而这一波节前审核不仅殃及了跨境大卖,就连普通卖家也难以幸免,难道在节前对卖家账号进行扫荡是亚马逊定律?
 





节前扫号成亚马逊定律?


在此前的清明节假期,令人闻风丧胆的二审可以说是轰炸了半个跨境圈,众多卖家账号“难逃此劫”。
 
时至五一,亚马逊的审核也并未放松半分,不仅大面积对卖家进行明信片验证,还出现了新一轮无理由暂停账号的问题。
 
早在前几日,在AMZ123卖家交流群中,有卖家反映,自己的产品正常在售,却莫名被亚马逊封号了。同时,亚马逊并没有给卖家发送邮件告知封号原因,也没有业绩通知。
 
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 图片来源于AMZ123卖家群

还有不少卖家表示,亚马逊又开始扫店了,没有业绩通知店铺就被停用了,且是真实资料的账号也出现了这一问题。
 
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 图片来源于AMZ123卖家群
 
无独有偶,在论坛上也有卖家对此事进行吐槽:很多30天内申诉回来的账号,昨天还好好的,今天早上莫名的就被暂停销售权限了,没有绩效通知,邮箱也没有任何邮件,联系了亚马逊客服也不清楚什么原因。
 
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 图片来源于知无不言
 
对此,有服务商回应道:今天亚马逊站点出现大批量店铺被停用,这些店铺无申诉按钮,也无关店通知。可能是亚马逊系统本身有问题,卖家暂时不要盲目申诉,先观察几天。

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而上述事件也正反映了卖家对亚马风向变更的猜测,不管是出于哪种原因进行封号,亚马逊对卖家的违规行为始终是零容忍的。
 
在招商逐渐收紧的当下,亚马逊账号显得尤为珍贵,价格也水涨船高。在假期前后,则是账号问题的高发期,所以卖家也要时刻警惕,步步为营,不要触碰平台红线,以规避平台处罚。


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