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字节跳动和甲骨文声明矛盾,胡锡进称中方不会批准 TikTok 现阶段协议丨Morketing Global一周出海68期

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2020-09-27 21:54
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Morketing Global一周盘点,还原“出海”真相,洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司,全方位展示出海生态。


整理 | Angel Meng



“出海”五分钟秒懂百科:
1

大公司


1. 名创优品拟赴美IPO,欲扩张全球门店,提升数字化运营体系

 

9月24日凌晨,自有品牌价值零售商名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO。此次IPO承销商为高盛和美银证券。据介绍,此次募资将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

 

资料显示,名创优品是一家产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商,截至2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家。


2. 华为:将继续在澳大利亚裁员,已终止 1 亿澳元研发投资


华为澳大利亚子公司今天表示,该公司将继续削减在澳大利亚的员工数量和投资。2018 年,澳大利亚以国家安全风险为由禁止华为为其 5G 移动网络供应设备。华为批评澳大利亚此举带有政治动机。


3. 字节跳动和甲骨文声明矛盾,胡锡进称中方不会批准 TikTok 现阶段协议

 

9 月 21 日晚,《环球时报》总编辑胡锡进在推特发文称:「根据我的了解,中国政府不会批准 TikTok母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛之间的现阶段协议。因为该协议将危害中国的国家安全、利益和尊严」。字节跳动周一的声明表示,新成立的 TikTok Global 是字节跳动持股 100% 的子公司,总部在美国。TikTok Global 计划在 IPO 之前启动一笔融资,融资后 TikTok Global 将成为字节跳动持股 80% 的控股子公司。

 

据报道,启动这笔融资后,TiktokGlobal 由甲骨文持股 12.5%,由沃尔玛持股 7.5%。但这两家美国公司上周六表示,TikTok 的多数股权将掌握在美国人手中。周一,甲骨文又表示,字节跳动对 TikTok 的持股权将分配给字节跳动的投资者,而字节跳动将不持有 TiktokGlobal 的股权。针对双方关于 TikTok 交易相互冲突的声明,特朗普总统周一在接受福克斯新闻采访时表示,如果字节跳动保持对 Tiktok Global 的控股权,他将不会批准字节跳动与甲骨文和沃尔玛之间的交易协议。


4. realme 将成立新欧洲总部


realme 在今日“2020年 realme 品牌发布会”上分享了最新品牌战略及产品规划。包括计划2-3年内在全球范围发布覆盖全价位段的完整 5G 产品线,在2021年推出超过100款 AIoT 产品。此外,将重点打造欧洲和中国市场,并进军拉美市场,在德国设立新的欧洲总部,2021年进入欧洲市场 TOP 5,年出货量达到1500万。


5. 华为拿下摩洛哥 5G 订单,目前已占据 70% 非洲4G 市场


近日,华为成功击败欧洲电信运营商爱立信,与非洲国家摩洛哥达成 5G 网络建设新合作,拿下摩洛哥 5G 市场。华为方面表示,将与摩洛哥电信运营商合作,进行部署和开发 ... 据非洲当地调研机构的数据,华为是非洲电信建设最重要的企业,目前占非洲 4G 基站 70% 的份额。此外,在非洲 54 个国家中,与华为存在合作业务的国家达 40 个。 

6. 暴涨至5.4万!Wechat上周末在美国下载量激增

 

据数据分析公司Sensor Tower的数据,上周五至上周六两天时间,微信下载了大约54000次,是前两天的1900次下载量的28倍。该数据分析公司表示,企业版微信(WeCom)同期下载量也大幅度增长。

 

目前为止,微信在全球范围的用户已经超过10亿用户。

 

在上周五和上周六两天时间,企业版微信在美国的下载量达58000次,是一周前同期下载量300次的193倍。


7. 百度网盘推出海外版「Dubox」,提供 1TB 免费存储空间

 

百度网盘在中国大陆以外的地区推出名为「Dubox」的网盘服务,目前处于公测状态 ... 仅从外观来看,Dubox 采用一种与 Dropbox 十分接近的蓝色作为主色调,并没有延续国内百度网盘使用的浅蓝色。在功能上,Dubox 提供的功能也比较简单,并没有通讯录备份、更改皮肤这些额外的功能 ... 在公测阶段,Dubox 提供免费的 1TB 存储空间,用户可以通过 Facebook、Google 或Apple ID 登陆。


2

游戏资讯


1. 外媒称印度暂时不考虑解禁《PUBG》手游

 

IT之家 9 月 24 日消息 《PUBG》手游与其他 118 款应用在印度被禁已经有三周左右的时间了。在禁令之后,PUBG 公司表示正在积极努力将这款游戏带回印度。IT之家了解到,该公司最近与腾讯游戏停止了合作,据报道,该公司正在与 Jio 谈判,以在该国发行该游戏,印度政府尚未撤销 PUBG 在该国的禁令。

 

2. 2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元 欧美仍为主力 亚洲收入领涨

 

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称,是近年来欧美收入最高的游戏品类之一,也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower 最新推出的 Game Taxonomy(游戏分类)工具显示,2020 年第二季度,海外策略手游的总收入达到 24.6 亿美元,同比增长 26%。

 

3. 微软宣布以 75 亿美元收购 ZeniMax 及旗下游戏工作室 Bethesda

 

微软发布消息,宣布以 75 亿美元价格收购互动娱乐公司 Zenimax 以及旗下游戏工作室(发行商)Bethesda Softworks。微软表示,预计此次收购将在 2021 财年下半年完成,本次收购将不会对微软 2021 和 2022 财年非 GAAP 营收造成影响。Bethesda Softworks 是全球最大的游戏开发商和发行商之一,包括《上古卷轴》和《辐射》等均由其开发与发行。

 

4. 每经专访世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶:全世界游戏产业,还有四分之三市场等着中国企业开拓

 

在王佶眼里,目前能看到的增长机会有两个,一是海外市场,二是云游戏。今年让外界对中国公司出海非常关注,王佶认为游戏在海外属于娱乐行业,相对没有那么敏感,世纪华通也不会因此放缓在海外的布局,依然会坚持投入。

 

将目光放到海外,一个很重要的原因是国内游戏行业的天花板更明显一点。

 

根据《2020年1~6月中国游戏产业报告》,由于积极拓展海外市场,中国自主研发游戏在海外表现良好,市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%,增速明显超过国内的22.34%。

 

“全世界游戏产业,中国占1/4,还是有3/4的市场等着我们去开拓。”王佶判断,主机游戏已经无法与海外竞争,PC时代国产游戏虽然有竞争力,但不那么明显,手游时代中国公司是更有竞争力的,因为全球来看手游是第一大市场,而在这个市场,目前还没有看到所谓传统的最大游戏厂商的产品爆发。

 

5. 数据报告 | 手游平均获客成本近年来呈下降趋势

 

最近发布的一项报告表明,手游获客成本在近年来呈下降趋势,不过将下载用户转化成付费用户的成本却在逐年上涨。这份由 Lifttoff 发布的《2020 年手游 app 报告》写到,当前手游的平均获客成本为每人 1.47 美元(约 9.97 人民币),较去年的 4.37 美元(约 29.65 人民币)下降了 66%。

 

此外,手游注册玩家的获客成本也有所下降,从去年的平均每人 9.17 美元(约 62.21 人民币)降至 5.72 美元(约 38.81 人民币)每人。

 

不过,将下载用户转换为付费用户的平均成本却上涨至每人 43.88 美元(约 297.72 人民币),较去年的每人 35.42 美元(约 240.32 人民币)和前年的每人 28.05 美元(约 28.05 人民币)水平都出现了较大幅度的增长。


3
电商观察


1.敦煌网正式推出跨境SaaS产品“MyyShop”

 

9月21日消息,《电商报》获悉,B2B跨境电商平台敦煌网今日在北京举行发布会,正式推出全新跨境SaaS产品“MyyShop”。

 

敦煌网创始人兼CEO王树彤表示,MyyShop是将强大的中国供应链和全球私域流量变现者连接起来,去帮助海外本土分销商,服务海外本土消费者。

 

敦煌网创始人兼CEO王树彤介绍,在Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok上有越来越多的“网红”开始涉足电商领域,但是他们遇到的困难是建站、供应链和履约问题。而MyyShop可以提供智能选品、快速履约、本地化服务、轻度定制和社交分享等特性,用户可以选择自己独立建站,也可以将MyyShop上的产品信息接入到自己的eBay和Shopify上。

 

2. 亚马逊中国宣布启动“海外购物节” 时间长达3个月

 

据悉,亚马逊中国21日宣布启动“海外购物节”,时间跨度长达三个月,涵盖Prime会员日、双11、“黑色星期五”、“网购星期一”以及圣诞、新年购物季等重要购物节点。

亚马逊中国介绍,目前其海外购的选品总量超过3000万,在六年间实现了超过375倍的增长,囊括30大品类及逾48万个多元化国际品牌。

 

3. 跨境电商从业人员技能等级划分与评定标准首发

 

9月22日下午,第五届中国跨境电商50人论坛在郑州国际会展中心举行。论坛期间,《中国跨境电子商务从业人员技能等级划分与评定》标准框架首次发布。

 

据不完全统计,全国跨境电商行业企业愈百万家,跨境电商全产业链从业人员超过1000万人,每年招聘岗位需求约200万个。与此相对应的是,跨境电商行业人才“不够用”“不适用”“不被用”现象较为突出。

 

4. 敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台,进军海外私域渠道

 

9月21日,在敦煌网跨境电商去中心化新生态战略媒体发布会现场,敦煌网创始人兼CEO王树彤表示,敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台,进军海外私域渠道。据介绍,MyyShop主要围绕四大能力,即建站工具、AI选品、稳定货源和无忧售后。不过,由于国际疫情形势严峻,跨境物流成本与时效仍处于反复波动的状态,MyyShop平台能顺利开花结果吗?

 

 和国内做私域渠道的电商平台以及做纯粹SaaS的技术服务商不同,MyyShop看重的是一批已经拥有自己线上店铺的小B店主们。据MyyShop负责人刘思军介绍,店主已有的Shopify和eBay等线上店铺能轻松接入MyyShop,平台会采集店主们的店铺、社交账号以及互动性较强的内容信息,从而进行产品匹配,然后给出相应的解决方法和建议。

 

5. 今年印度电商节日季销售总额将达40亿美元

 

近日,部分印度电商市场分析师和行业高管表示,在即将到来的节日促销季中,线上零售行业可能会迎来强劲增长。此轮增长的主要原因有二,一方面电商平台将迎来一波来自中小城镇的首次线上购物消费者;另一方面新冠疫情也导致线下零售放缓,促使更多消费者选择线上购物。

 

分析师预计,在今年的促销季中,印度电商市场预计仍会被三大头部企业,即亚马逊、沃尔玛旗下的Flipkart 以及信实集团的 JioMart 所主导。与此同时,包括杂货电商 BigBasket 和 Grofers、线上家具零售商 Pepperfry、美容电商 Nykaa 以及母婴电商 FirstCry 在内的一些小玩家也会出现销售额增长。

 

RedSeer Consulting 首席执行官阿尼尔·库马尔(AnilKumar)表示:“电商行业从印度实施封城令之后开始复苏,当前交易额是 1 月的 1.8 倍。目前印度线下销售的成本依然较高,而这种趋势可能会在相当一段时间内产生重大影响,因此电商产业将从中受益。”

4
海外政策 


1. FB等社交巨头与广告主签协议:将抑制有害内容传播

 

据报道,美国大型广告主与社交媒体巨头Facebook、YouTube、Twitter达成协议,社交平台同意采取措施抑制线上有害内容传播。

 

世界广告主联合会(WorldFederation of Advertisers/WFA)发布消息称,根据协议,对于什么形式的内容是有害内容大家达成一致,对于如何报告大家也愿意接受相同的标准。

 

2. 在爱尔兰要求停止向美国传送欧洲用户数据后 FB称或将停止在欧洲运营

 

据外媒报道,在爱尔兰数据保护委员会(DPC)裁定 Facebook 出于隐私考虑不能将欧洲用户数据转移到美国后,该公司威胁要退出欧盟市场。Facebook 在一份法庭文件中表示:“(Facebook)并不清楚,在这种情况下,它如何能继续在欧盟提供 Facebook 和 Instagram 服务



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据报道,启动这笔融资后,TiktokGlobal 由甲骨文持股 12.5%,由沃尔玛持股 7.5%。但这两家美国公司上周六表示,TikTok 的多数股权将掌握在美国人手中。周一,甲骨文又表示,字节跳动对 TikTok 的持股权将分配给字节跳动的投资者,而字节跳动将不持有 TiktokGlobal 的股权。针对双方关于 TikTok 交易相互冲突的声明,特朗普总统周一在接受福克斯新闻采访时表示,如果字节跳动保持对 Tiktok Global 的控股权,他将不会批准字节跳动与甲骨文和沃尔玛之间的交易协议。


4. realme 将成立新欧洲总部


realme 在今日“2020年 realme 品牌发布会”上分享了最新品牌战略及产品规划。包括计划2-3年内在全球范围发布覆盖全价位段的完整 5G 产品线,在2021年推出超过100款 AIoT 产品。此外,将重点打造欧洲和中国市场,并进军拉美市场,在德国设立新的欧洲总部,2021年进入欧洲市场 TOP 5,年出货量达到1500万。


5. 华为拿下摩洛哥 5G 订单,目前已占据 70% 非洲4G 市场


近日,华为成功击败欧洲电信运营商爱立信,与非洲国家摩洛哥达成 5G 网络建设新合作,拿下摩洛哥 5G 市场。华为方面表示,将与摩洛哥电信运营商合作,进行部署和开发 ... 据非洲当地调研机构的数据,华为是非洲电信建设最重要的企业,目前占非洲 4G 基站 70% 的份额。此外,在非洲 54 个国家中,与华为存在合作业务的国家达 40 个。 

6. 暴涨至5.4万!Wechat上周末在美国下载量激增

 

据数据分析公司Sensor Tower的数据,上周五至上周六两天时间,微信下载了大约54000次,是前两天的1900次下载量的28倍。该数据分析公司表示,企业版微信(WeCom)同期下载量也大幅度增长。

 

目前为止,微信在全球范围的用户已经超过10亿用户。

 

在上周五和上周六两天时间,企业版微信在美国的下载量达58000次,是一周前同期下载量300次的193倍。


7. 百度网盘推出海外版「Dubox」,提供 1TB 免费存储空间

 

百度网盘在中国大陆以外的地区推出名为「Dubox」的网盘服务,目前处于公测状态 ... 仅从外观来看,Dubox 采用一种与 Dropbox 十分接近的蓝色作为主色调,并没有延续国内百度网盘使用的浅蓝色。在功能上,Dubox 提供的功能也比较简单,并没有通讯录备份、更改皮肤这些额外的功能 ... 在公测阶段,Dubox 提供免费的 1TB 存储空间,用户可以通过 Facebook、Google 或Apple ID 登陆。


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游戏资讯


1. 外媒称印度暂时不考虑解禁《PUBG》手游

 

IT之家 9 月 24 日消息 《PUBG》手游与其他 118 款应用在印度被禁已经有三周左右的时间了。在禁令之后,PUBG 公司表示正在积极努力将这款游戏带回印度。IT之家了解到,该公司最近与腾讯游戏停止了合作,据报道,该公司正在与 Jio 谈判,以在该国发行该游戏,印度政府尚未撤销 PUBG 在该国的禁令。

 

2. 2020年Q2海外策略手游发展现状:市场规模24亿美元 欧美仍为主力 亚洲收入领涨

 

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称,是近年来欧美收入最高的游戏品类之一,也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower 最新推出的 Game Taxonomy(游戏分类)工具显示,2020 年第二季度,海外策略手游的总收入达到 24.6 亿美元,同比增长 26%。

 

3. 微软宣布以 75 亿美元收购 ZeniMax 及旗下游戏工作室 Bethesda

 

微软发布消息,宣布以 75 亿美元价格收购互动娱乐公司 Zenimax 以及旗下游戏工作室(发行商)Bethesda Softworks。微软表示,预计此次收购将在 2021 财年下半年完成,本次收购将不会对微软 2021 和 2022 财年非 GAAP 营收造成影响。Bethesda Softworks 是全球最大的游戏开发商和发行商之一,包括《上古卷轴》和《辐射》等均由其开发与发行。

 

4. 每经专访世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶:全世界游戏产业,还有四分之三市场等着中国企业开拓

 

在王佶眼里,目前能看到的增长机会有两个,一是海外市场,二是云游戏。今年让外界对中国公司出海非常关注,王佶认为游戏在海外属于娱乐行业,相对没有那么敏感,世纪华通也不会因此放缓在海外的布局,依然会坚持投入。

 

将目光放到海外,一个很重要的原因是国内游戏行业的天花板更明显一点。

 

根据《2020年1~6月中国游戏产业报告》,由于积极拓展海外市场,中国自主研发游戏在海外表现良好,市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%,增速明显超过国内的22.34%。

 

“全世界游戏产业,中国占1/4,还是有3/4的市场等着我们去开拓。”王佶判断,主机游戏已经无法与海外竞争,PC时代国产游戏虽然有竞争力,但不那么明显,手游时代中国公司是更有竞争力的,因为全球来看手游是第一大市场,而在这个市场,目前还没有看到所谓传统的最大游戏厂商的产品爆发。

 

5. 数据报告 | 手游平均获客成本近年来呈下降趋势

 

最近发布的一项报告表明,手游获客成本在近年来呈下降趋势,不过将下载用户转化成付费用户的成本却在逐年上涨。这份由 Lifttoff 发布的《2020 年手游 app 报告》写到,当前手游的平均获客成本为每人 1.47 美元(约 9.97 人民币),较去年的 4.37 美元(约 29.65 人民币)下降了 66%。

 

此外,手游注册玩家的获客成本也有所下降,从去年的平均每人 9.17 美元(约 62.21 人民币)降至 5.72 美元(约 38.81 人民币)每人。

 

不过,将下载用户转换为付费用户的平均成本却上涨至每人 43.88 美元(约 297.72 人民币),较去年的每人 35.42 美元(约 240.32 人民币)和前年的每人 28.05 美元(约 28.05 人民币)水平都出现了较大幅度的增长。


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电商观察


1.敦煌网正式推出跨境SaaS产品“MyyShop”

 

9月21日消息,《电商报》获悉,B2B跨境电商平台敦煌网今日在北京举行发布会,正式推出全新跨境SaaS产品“MyyShop”。

 

敦煌网创始人兼CEO王树彤表示,MyyShop是将强大的中国供应链和全球私域流量变现者连接起来,去帮助海外本土分销商,服务海外本土消费者。

 

敦煌网创始人兼CEO王树彤介绍,在Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok上有越来越多的“网红”开始涉足电商领域,但是他们遇到的困难是建站、供应链和履约问题。而MyyShop可以提供智能选品、快速履约、本地化服务、轻度定制和社交分享等特性,用户可以选择自己独立建站,也可以将MyyShop上的产品信息接入到自己的eBay和Shopify上。

 

2. 亚马逊中国宣布启动“海外购物节” 时间长达3个月

 

据悉,亚马逊中国21日宣布启动“海外购物节”,时间跨度长达三个月,涵盖Prime会员日、双11、“黑色星期五”、“网购星期一”以及圣诞、新年购物季等重要购物节点。

亚马逊中国介绍,目前其海外购的选品总量超过3000万,在六年间实现了超过375倍的增长,囊括30大品类及逾48万个多元化国际品牌。

 

3. 跨境电商从业人员技能等级划分与评定标准首发

 

9月22日下午,第五届中国跨境电商50人论坛在郑州国际会展中心举行。论坛期间,《中国跨境电子商务从业人员技能等级划分与评定》标准框架首次发布。

 

据不完全统计,全国跨境电商行业企业愈百万家,跨境电商全产业链从业人员超过1000万人,每年招聘岗位需求约200万个。与此相对应的是,跨境电商行业人才“不够用”“不适用”“不被用”现象较为突出。

 

4. 敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台,进军海外私域渠道

 

9月21日,在敦煌网跨境电商去中心化新生态战略媒体发布会现场,敦煌网创始人兼CEO王树彤表示,敦煌网正式推出跨境SaaS产品MyyShop平台,进军海外私域渠道。据介绍,MyyShop主要围绕四大能力,即建站工具、AI选品、稳定货源和无忧售后。不过,由于国际疫情形势严峻,跨境物流成本与时效仍处于反复波动的状态,MyyShop平台能顺利开花结果吗?

 

 和国内做私域渠道的电商平台以及做纯粹SaaS的技术服务商不同,MyyShop看重的是一批已经拥有自己线上店铺的小B店主们。据MyyShop负责人刘思军介绍,店主已有的Shopify和eBay等线上店铺能轻松接入MyyShop,平台会采集店主们的店铺、社交账号以及互动性较强的内容信息,从而进行产品匹配,然后给出相应的解决方法和建议。

 

5. 今年印度电商节日季销售总额将达40亿美元

 

近日,部分印度电商市场分析师和行业高管表示,在即将到来的节日促销季中,线上零售行业可能会迎来强劲增长。此轮增长的主要原因有二,一方面电商平台将迎来一波来自中小城镇的首次线上购物消费者;另一方面新冠疫情也导致线下零售放缓,促使更多消费者选择线上购物。

 

分析师预计,在今年的促销季中,印度电商市场预计仍会被三大头部企业,即亚马逊、沃尔玛旗下的Flipkart 以及信实集团的 JioMart 所主导。与此同时,包括杂货电商 BigBasket 和 Grofers、线上家具零售商 Pepperfry、美容电商 Nykaa 以及母婴电商 FirstCry 在内的一些小玩家也会出现销售额增长。

 

RedSeer Consulting 首席执行官阿尼尔·库马尔(AnilKumar)表示:“电商行业从印度实施封城令之后开始复苏,当前交易额是 1 月的 1.8 倍。目前印度线下销售的成本依然较高,而这种趋势可能会在相当一段时间内产生重大影响,因此电商产业将从中受益。”

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海外政策 


1. FB等社交巨头与广告主签协议:将抑制有害内容传播

 

据报道,美国大型广告主与社交媒体巨头Facebook、YouTube、Twitter达成协议,社交平台同意采取措施抑制线上有害内容传播。

 

世界广告主联合会(WorldFederation of Advertisers/WFA)发布消息称,根据协议,对于什么形式的内容是有害内容大家达成一致,对于如何报告大家也愿意接受相同的标准。

 

2. 在爱尔兰要求停止向美国传送欧洲用户数据后 FB称或将停止在欧洲运营

 

据外媒报道,在爱尔兰数据保护委员会(DPC)裁定 Facebook 出于隐私考虑不能将欧洲用户数据转移到美国后,该公司威胁要退出欧盟市场。Facebook 在一份法庭文件中表示:“(Facebook)并不清楚,在这种情况下,它如何能继续在欧盟提供 Facebook 和 Instagram 服务



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