昕锐社：企业跨境电商出海非洲现状分析

随着跨境电商的高速发展，欧美等发达地区跨境电商各方面条件十分成熟，已经转变为竞争激烈的红海市场。

但非洲、中东、南美等地区的电商正处于起步阶段，在非洲，跨境电商的创业项目每年都有很多的玩家涌入。尼日利亚已经成为电商创业的第一选择。在尼日利亚你几乎能构接触到各类电商和产品。尼日利亚有 36.4% 的创业融资是投给了电商公司。

据统计，在整个非洲所有能盈利的电商项目中，尼日利亚占有 31.8%。尼日利亚的电商的蓬勃发展主要是由于它的人口规模和当地对年轻人从事科技行业的鼓励。随着近几年的高速发展，尼日利亚经济逐渐好转，年轻中产逐渐增多，当地的互联网，移动和银行的渗透率也远远高于其它很多国家。尼日利亚的互联网用户将近一亿，接近埃及、肯尼亚、南非、摩洛哥四国的互联网用户总和。

目前在非洲的电商创业里，细分垂直市场更容易盈利也更容易拿到融资，特别是在旅游，住宿和服饰等领域。

一份预测则指出，在接下来的 10 年，非洲网络零售额会以每年 40% 的速度增长。其中区域的人口接近 10 亿的南非洲将成为电商主战场。到 2050 年，非洲大陆人口数量将由增加到 24 亿。

目前随着当地经济稳步增长，总人口达到 12 亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加，随着移动互联网在非洲各国推广普及，为非洲国家推动电商平台发展提供了机遇。非洲以快速增长的人口数量、持续发展的经济需求，成为最具潜力的消费市场。

非洲电商市场的阻力

不信任和欺诈  

由于长期的教育市场现状等等问题，建立信任是个长期且艰难的过程，非洲有钱人担心自己会受骗，阻碍了他们在线上购买高价商品，和印度电商市场相似，非洲电商很大一部分都选择货到付款，一些非洲电子商务公司也选择使用这种方式来解决买家和卖家之间的不信任问题。

宽带成本  

在非洲，移动互联网宽带成本是非常高的，非洲电商初创公司依然需要面对相对较高的宽带成本。政治风险和不稳定因素也会转化为经济风险。

电缆被盗也是另一个重要的风险点，仅在南非一个国家，每年因为电缆被盗的损失就高达 5 亿美元。在这种环境下，互联网初创公司成本攀升，不得不转嫁到消费者身上。

快递物流配送

建立出类似于中国这样强大的快递物流配送体系绝非一朝一夕，需要企业，甚至国家花费大量金钱，人力物力来解决物流体系搭建这个事情，在很早进入电商时代的中国，大家的物流时间也是从一周，三天，一天，当日达在慢慢进步，也花费了十年时间，这还是在头部电商重金扶持和国家支持下实现的。对于非洲，快递物流这个任务要更难，许多非洲国家的邮局都处于瘫痪或半瘫痪状态。物流成本昂贵，而且效率也很低，对于城市化不高的非洲大陆，这个挑战任重道远

基础设施落后

基础设施仍是非洲发展的主要瓶颈。报告称，过去 10 年中，非洲的交通基础设施和能源供应质量分别下降了 6％ 和 3％。基础设施不完善，物流供应链也难以搭建，限制了电商的壮大，这也直接导致了物流服务基础差，货物运达时效性较差。

受教育程度低

非洲大多数国家的教育非常落后，连互联网人口普及度最高的尼日利亚青年受教育程度仅不到 20%，教育程度低在一定程度上增加了电商的运营成本和人工培训成本。

目前非洲有哪些平台值得做？

Jumia

Jumia 是非洲首家独角兽，被称为“非洲亚马逊”， 成立于 2012 年，其业务模式与 Amazon 很相似，经营范围广泛、产品类型丰富，提供不同的服务，包括 Jumia Market、Jumia Travel、Jumia Food、Jumia House、Jumia Jobs、Jumia Car、Jumia Deals 和 Jumia Services。目前覆盖了肯尼亚、尼日利亚、埃及、巴基斯坦等十多个国家。2012 年，Jumia 就开始自建本地派送团队，独立完成从购买到配送的闭环，主要城市区域派送时间为 1-2 天

Kilimall

成立于2014 年，Kilimall 创始人是土生土长的中国人，前华为员工，目标就是把中国品牌引进非洲。目前，该平台月销售额近 1000 万元人民币，约有 1000 家商户入驻。目前仅覆盖肯尼亚全境和乌干达部分地区，打算从与中国关系紧密的卢旺达、坦桑尼亚等东非六国入手打开市场。

Konga

Konga 是尼日利亚首屈一指的在线购物平台，成立于 2012 年 7 月。平台原本垂直于母婴、美容和个人护理类商品的电商，随着发展和扩张，逐步扩充了商品类别。如今，Konga 已成为访问量最高的尼日利亚网站，该平台主要经营类目包括家用电器、时尚产品、书籍、儿童用品、个人护理等，腾讯最大股东 Naspers 多次向该平台注资，Konga 目前总融资额为 1.15 亿美元，市值为 1.9 亿美元。

Mall for Africa

MFA 主要销售时尚鞋服、品牌手表等欧美国家产品。目前，MFA 平台上入驻了超过 120 家英美店铺，其中包括不乏 Net-A-Porter、阿玛尼、Topman 等国际品牌。

Zando

Zando 由 Rocket Internet 公司创立于 2012 年，Zando 增长迅猛，成为南非最大的线上服装店。Zando 是 Jumia 集团的子公司，Zando 在许多非洲其他国家都设立分公司。Zando 销售 500 个品牌，包括鞋类、服装、家居用品和美容产品。

Takealot

takealot.com 的前身是 Take2，于2011 年 6 月正式上线。被对冲基金巨头 Tiger Global 收购之后更名，之后，Takealot 逐渐发展成为南非市场的电商领头羊。该平台主要销售书籍、电子产品、园艺用品、母婴等产品。Takealot 已成为南非电商的代名词。

Kaymu

Kaymu 最先于 2013 年 1 月在尼日利亚和巴基斯坦推出，两年三个月后，扩展到 32 个其他国家。Kaymu 模仿了 eBay 的模式，它并不提供自营商品，每个国家也有单独的网站。Kaymu 目前已在以下国家和地区上线：阿尔及利亚、安哥拉、喀麦隆、埃塞俄比亚、加蓬、加纳、象牙海岸、肯尼亚、摩洛哥、莫桑比克、尼日利亚、卢旺达、塞内加尔、坦桑尼亚、突尼斯、乌干达和赞比亚、亚洲和中东。

Checki

Checki 是家汽车电商。Checki 不直接卖车，而是作为广告媒体平台，让用户购买和出售轿车、四驱车、货车、自行车、卡车等，设有尼日利亚、加纳、坦桑尼亚和乌干达站点。

iRoking

iRoking 是尼日利亚最大的音乐供应商之一。用户通过手机 App，可以无限下载音乐到他们的移动设备上，接触到尼日利亚最新的音乐和视频。

kikuu

kikuu 自主创立跨境电子商务交易平台，致力于帮助全球商家开拓面向非洲的 B2C 业务 。深耕非洲市场，借助当地 4G 普及时机，打入普通白领群体，抢占市场先机。

Buyfast.co.za

Buyfast.co.za 成立于 2014 年，专注华人进口产品推广和销售，培养南非本地客户群。有完整的电商解决方案，提供一站式服务、零时仓以及海外仓。优势：了解中国产品和商家需求。给不同商家提供有针对不同人群的推广模式。价格便宜！

当下的非洲电商市场，竞争也不激烈，需求也没有那么高大上。可以考虑从家居、3C 品类着手。

由于智能手机的普及，越来越多的人通过手机而不是电脑来享受电子商务带来的便利。居住在非洲的人们因此开始利用智能手机和移动网络接触到以前想都不敢想的世界。

尽管非洲电商市场仍存在且短期内无法立即改善的问题，但是它的前景是不可限量的，在非洲这块潜力巨大的土地上，如果创业者把握好时机，也会取得巨大成功。预计，非洲将成为下一个拥有潜力的电商新兴市场，值得任何一个电商卖家考虑。