《2024拉美网红营销生态报告》：拉美网红营销数据洞察，助力品牌抢滩跨境新热土！
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2024-01-10 19:02
在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启海外市场业务的拓展之路。
对此，Nox聚星推出《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划，基于自身6300w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。
报告背景
据Statista旗下数字市场观察估算，2022年拉美地区电商交易额达1250亿美元。该机构预计，到2027年拉美电商交易额将达到2430亿美元，由此可见拉美市场所拥有的巨大增长潜力。
拉美网红生态概况
拉美超半数网红集中在 TikTok 平台，YouTube 平台小微网红多于 TikTok、Instagram
从网红社媒平台分布来看，59%的拉美网红集中在了TikTok平台，其次分别为Instagram（22%）、YouTube（19%）。
而从拉美具体网红分级来看，入门网红主要集中在 YouTube 平台，占比超过90%；而中腰部网红则主要以 TikTok 平台为主，头部网红则主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。
拉美网红主要集中在巴西地区，其 Instagram 网红人数占比超过拉美三国总数的80%
着眼拉美网红频道各数据维度，拉美YouTube粉丝粘性以及互动率表现出众，非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；拉美TikTok则在互动率方面表现亮眼，适合品牌进行病毒式传播；而Instaram则由于其占比较大的头部网红，在曝光方面表现更胜一筹。
聚焦拉美网红常用标签可以发现，拉美YouTube用户狂爱#Gaming、TikTok娱乐属性明显
拉美热门网红榜单
巴西热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
墨西哥热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
阿根廷热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
品牌网红营销洞察
在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于抽样拉美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场。
游戏、时尚服饰、电子产品是拉美热门营销行业，中小品牌在KOL营销力度相对大型品牌力度更强
2023年，游戏品牌在拉美营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服饰类品牌在网红营销上投放力度加大；
此外，新品牌更喜爱网红营销，中小品牌则更愿意采用网红营销的方式进行品牌传播；植入视频是2023年拉美广告主最常用的合作形式。
拉美网红营销市场上，无论从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，在曝光效率方面，TikTok以微弱优势超过YouTube占据榜首。
拉美网红营销品牌榜
基于Nox聚星竞品监测功能，对拉美地区（巴西·阿根廷·墨西哥）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向。
YouTube网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
Instagram网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
TikTok网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
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《全球市场百宝书-土耳其篇》PDF下载⼟⽿其是世界第11 大经济体，⽽且排名快速攀升：
2003 年为第18 位，2019 年为第13 位。2002-2022 年，GDP 年均增幅为5.4%。2022 年总⼈⼝为8,530 万，拥有24个⼈⼝突破百万的主要城市中⼼。
《全球市场百宝书-澳大利亚》篇澳⼤利亚的人均年收入位列世界前10，达到57,000 美元。这⾜以媲美瑞典（⼈均59,540 美元）和爱尔兰（⼈均63,460 美元）等其他⾼度发达的经济体，与美国（⼈均70,000 美元）也相差不远。
《全球市场百宝书-美国篇》PDF下载作为世界上最⼤的经济体，美国是不同垂直领域企业最重要的市场。该国的经济增⻓主要由消费驱动。美国利润丰厚的开放市场对各种规模的公司都是⼀个强⼤的增⻓引擎。
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《商贸零售行业深度-日本消费复盘系列一》PDF下载2000 年以来，日本居民整体收入和整体消费基本处于停滞状态。广阔的国际市场是日本增长的重要来源，一方面，日本大力发展旅游业，结合宽松的货币政策降低赴日旅行成本，因此旅游业及相关直接产业如化妆品迎来高速发展期；另一方面，日本企业大力扩展海外业务，尤其是布局经济高速发展的新兴市场。海外扩张是建立在产品能力、渠道运营能力、管理能力等基础之上。
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