AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

疫情期间年轻人正重返Facebook:有人积极寻求救助,有人逃离生活

5388
2020-05-26 21:50
2020-05-26 21:50
5388

来源丨papermag.com
作者丨Jael Goldfine
节选&编译丨Sylvia Ma
 
Facebook适合“老年人”已经不是什么新鲜事。
 
2019年,Facebook的使用率呈现下跌趋势,这在Z世代和千禧一代中尤为明显。数据显示69%的Facebook用户为成年人,但是平台上30-49岁的人数超过18-24岁的人数,“婴儿潮一代”(出生年份在1946年和1964年之间)紧随其后。甚至在TikTok浪潮袭来之前,Facebook的利润率已经开始下降。
 
至少这是两个月前Facebook的情况。
 
疫情使得Facebook上的聊天变得越来越火热。自隔离开始以来,Facebook.com的平均每日访问量增长了27%(相比之下,YouTube和Netflix仅增长了约15%)。据三月份Facebook博客文章,在受灾最严重的国家,Facebook发送消息和直播的使用量增加了50%以上;在意大利,使用量增加了70%。
 
在疫情隔离期间,每个社交平台的用户都在增加,尤其是具有实时信息流和视频消息功能的平台。但与Instagram和Twitter不同的是,Facebook需要提升用户数量。在特朗普当选总统和Post Aesthetics群组崩溃后,Facebook失去了对流行文化和病毒式媒体的控制。随着热门创作者和网络名人迁移到其他平台,Facebook的信息流变得越来越稀疏,热门信息也越来越少。
 
随后Facebook被一系列令人不安的数据、隐私和仇恨言论丑闻所包围:剑桥分析公司丑闻(导致2018年的#DeleteFacebook运动)、美国大选假新闻等。
 
快被年轻人抛弃的Facebook为什么重新受到重视?

 
25岁的Karen在隔离期间失业了几周,她重新激活Facebook个人资料,加入了Binders这样的工作群组(女性自由职业者论坛),并寻求直接的现金救济。
 
在疫情期间,Instagram和Twitter上,口罩图片和令人感到压力大的新闻头条铺天盖地。凭借对长文本而非图片信息的倚重、对用户友好的直接消息传递和本地社区驱动的“群组”,Facebook在疫情期间已成为一站式信息资源中心。
 
根据PAPER收集到的数据,全球有450万人加入了COVID-19相关的Facebook群组。在美国,几乎每个州和城市都涌现出了互助团体,同一个社区的邻居们可以在团体中请求或提供托儿、杂货、药品、个人防护装备、送货、翻译帮助或借钱等物品和服务。
 
除了找工作之外,用户还可以找到五花八门的群组:申请失业救助群组、在家教育孩子的父母群组、受冠状病毒感染的新娘群组、失业的美发师群组。还有买卖口罩、洗手液和塑料手套的群组。Karen说:“Facebook是一个公开的留言板。可以说,Facebook是新的LinkedIn。”
 
Facebook可以是一个好的在线论坛
 


简而言之,Facebook具有其他社交媒体所没有的论坛功能。现年31岁的Mike Desposito说:“Facebook是唯一的设计良好的平台,因为用户可以在同一时间轻松地与一群人进行组织和沟通。”Desposito在三月份发起了Facebook HELP US-NYS Unemployment Issues群组,以帮助数百万人度过纽约州申请失业的难题。
 
“ Instagram等应用非常适合用来宣传和拍摄照片,但是如果你想提问和回答问题,那就不适合了。Facebook让很多用户能够同时开展实实在在的对话。”布什威克互助群组的组织者Alicia补充说。
 
Facebook上的疫情互助起初并非由年轻人创建和使用(Facebook并未提供有关流量和用户数量增加的人口统计数据),但鉴于裁员对千禧一代和Z世代也有影响,因此他们可能加入了失业救助之类的群组。Desposito表示:“我们观察到,很多人说这是他们第一次创建Facebook账户,或者多年来已经没有使用旧的Facebook帐户了。”
 
与此同时,24岁的Natasha Frid最近写下了她为The Cut(女性时尚网站)申请失业救济的烦恼经历。Frid在疫情之前也经常使用Facebook,但是很长一段时间以来,她一直将该网站视为实用资源,而不是社交网络:“我将其用作Reddit / Craigslist。”
 
从年轻的组织者的角度来看,Facebook在老年人群中的普及事实上是一件好事,因为老年人是人口统计学意义上最难接触到的人群。“纵观所有正在运营的平台,我想不出另一个具有多语言互动能力的平台,”另一位布什威克互助组组织者Maria补充道。Maria还说:“Facebook对更广泛的受众来说更加熟悉,并且更易于访问。这对于想要为最弱势的群体提供服务的组织至关重要。”
 
这些群组的组织者不是彻头彻尾的Facebook拥护者。Alicia提到,Facbook删除了布什威克互助组发布的一些帖子。组织者还担心用户使用Facebook时会面临隐私风险。
 
总体而言,疫情的紧迫性可能有助于暂时消除用户对扎克伯格的厌恶。Facebook无疑将自己定位为一个“仁慈的撒玛利亚人”:该网站在其主页上提供了“COVID-19信息中心”,并举行了2020届毕业生虚拟毕业典礼。
 
一些用户在Facebook逃离生活
 


在疫情期间,高度互动的模因群组(玩梗群组)的吸引力(Facebook特有的一种现象)已大大增强。23岁的Emily Orenstein是面向青少年的新都市主义模因群组(NUMTOTs)的联合创始人和管理者之一)。Orenstein表示,自疫情开始以来,这个拥有20万名会员的论坛发帖量大大增加。”他们的群组中有一半成员的年龄在18-24之间,而40%的成员年龄在25-34之间。Orenstein表示,“NUMTOTs群组试图在让该群组在‘让成员能够逃避刷屏的疫情新闻以获取一些乐趣的地方”,与‘共享可能让成员采取积极行动的信息(例如,互助基金、有关罢工的信息)’之间保持平衡。”
 
总的来说,Facebook不再是模因文化的中心:Instagram和Twitter各自有自己的巨型模因群体,有着大量笑话以及常人看不懂的语言。但是,鉴于Instagram和Twitter的社会和政治倾向,这两个平台都已不再是逃避现实的地方。Twitter上的模因不断提醒着我们正在崩溃的社会和骇人的疫情动态。而在Facebook上,信息流被过滤到所有人都围绕同一主题的群组中,Facebook上这些相对隐秘的群组具有安抚人心的效果。
 
哪些群组能够安抚人心?Weekly,一个喜欢通过用B级名人(前阵子走红过的且形象良好的明星)素材来搞笑的Facebook群组,在疫情隔离期间,申请加入群组的用户数激增。管理员Jamie Lewis说,“疫情并不会改变该群组的活力,但是体现了‘有一个社区或地方,让用户可以逃避并分散沉重的时事带来的压力’是多么重要。”
 
一个月前,这个奇怪的社区大约有14万5千名成员。在这篇文章发表时(5月22日),成员数飙升至180万。该小组的创始人、20岁的Tyrese Childs说:“我们从以往每天有约100个帖子,变为为在几个小时内有8万5千条待处理帖子。”他说,年龄最小的群组成员只有13岁,不过大多数年龄在18至24岁之间。“Weekly提供了一个让用户只对一件事感兴趣的空间:假装自己是一只蚂蚁。这就是为什么这种全球流行疾病会让Facebook更加重要。人们只想逃到另一个世界。”一位发帖人说:“只想对这个页面的创建者表示感谢,这个群组已经帮助我在这个困难时期摆脱了很多沮丧。”
 
可能没有比Weekly更逃避现实的群组:成员假装成蚁群中的蚂蚁。所有帖子内容,无论是帮助将“香蕉片”送给“蚁后”,还是共享与昆虫相关的TikTok视频的请求,都是以蚂蚁的视角和催眠式的格式(大写字母+空格)发布的。一个帖子中发布了一张火烈鸟的照片,并配上E A T(吃)的文字。互动的其他群组成员在下面回复:“ C R U N C H”(食物清脆的声音),“ S P I C Y”(辣)。
 
在一段《虫虫危机》的视频片段下面,有人评论“F U N N Y”(搞笑),“N O S T A L G I A”(经典),“G I G G L E”(笑声)。此时有人评论说:“你们中的有些蚂蚁今天应该在隧道上工作。我不是在玩梗。”还有的群组成员写道:“蚂蚁朋友们,我觉得人类(H U M A N S)出了问题,最近都没看到他们出门。”
 


Facebook上开始涌现像Weekly一样的“扮演群组”,例如大家都假装是室友的群组、大家都假装是蜜蜂的群组……
 
Facebook在变成一站式疫情相关救助信息来源的同时,也在成为一个让生活不那么复杂甚至变得不合常理的地方。有很多群组禁止发布有关COVID-19疫情的信息,群组规则中包含“氛围检查”的规定。
 
Facebook未来可能将继续吸引年轻人
 


Facebook这一“中老年人的社交软件”已成为“避难所”。至少对于千禧一代而言,即使没有“我们假装XXX的群组”,Facebook仍可以在更短的时间内传递信息。
 
社区群组和模因群组的兴起并不意味着Facebook在长期内会“卷土重来”。Facebook在疫情期间的“复兴”主要发生在群体功能内,Facebook不再是我们不停刷新页面、开展辩论或病毒式传播的地方,而是我们逃避生活中的挑战的地方。此外,用户开始在Facebook上找工作或住所,这样重要且实用的任务使他们无视了Facebook其实是社交媒体的事实。
 
疫情放大了Facebook上发生的转变,但无论好坏,Facebook在未来可能将继续吸引年轻人。考虑到Facebook的丑闻,将其构筑成一个充满有益健康内容的实用网站听起来很奇怪,特别是对于千禧一代而言。但是当我们再度在Facebook上想要寻求关注度时,便会发现这个平台仍然在陪伴我们。



免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元,消费意愿下降
AMZ123获悉,近日,根据澳大利亚零售协会(ARC)和Roy Morgan的最新调查,澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降,越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出,但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示,成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出,许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节,约为300万人,比去年下降4个百分点。与去年相比,计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人,主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降,但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元,较去年增长2.8%,人均支出约为152澳元。
Seedance2.0刷屏全网,TikTok卖家:红利来了!
字节正式发布Seedance2.0,TikTok卖家已经用上赚钱了!
月销数十万!这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额:50万美元/月销量:5000+星级评分:4.3好评数量:8,505+图源:亚马逊产品介绍:该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计,通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度,并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方,能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理,亦可作为礼品。品牌介绍:Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌,以“创造美好时刻”为核心理念,致力于通过日常护理提升生活品质。
Jumia 25财年营收1.9亿美元,同比增长13%
AMZ123获悉,近日,非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长,预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点:①营收为6140万美元,同比2024年第四季度的4570万美元增长34%,按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元,同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%,按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场,实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元,同比2024年第四季度的1730万美元下降39%,按固定汇率计算下降22%。
血亏500万,跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天,跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号,不是裁员,而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作,正式宣告失败。1月23日,浙江永强发布公告,确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权,彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局:故事很完整,结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版,到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基,已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型;而浙江永强,作为国内户外家具龙头,正寻找新的增长出口。
暴涨94%!25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉,近日,据Momentum的最新报告显示,2025年,美国仍是TikTokShop最大的市场,GMV达到151亿美元,同比增长68%,高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长,但仍显示出强劲扩张势头,反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内,TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元,同比大幅增长94%。其中,东南亚市场依然是主要增长引擎,2025年东南亚地区GMV同比增长一倍,达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出,其中印尼市场达到131亿美元,成为TikTok Shop全球第二大市场。
新一轮物流危机来袭,大批跨境货物滞留港口!
腊月尾声,年味渐浓,状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温,物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到,春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下,大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年,这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露,2026年2月,上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态,出现严重爆仓、收箱收紧等情况,导致大量卖家货物堆积在码头,面临甩柜率高企的风险。
月销数十万!这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额:50万美元/月销量:5000+星级评分:4.3好评数量:8,505+图源:亚马逊产品介绍:该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计,通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度,并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方,能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理,亦可作为礼品。品牌介绍:Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌,以“创造美好时刻”为核心理念,致力于通过日常护理提升生活品质。
新一轮物流危机来袭,大批跨境货物滞留港口!
腊月尾声,年味渐浓,状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温,物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到,春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下,大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年,这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露,2026年2月,上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态,出现严重爆仓、收箱收紧等情况,导致大量卖家货物堆积在码头,面临甩柜率高企的风险。
Seedance2.0刷屏全网,TikTok卖家:红利来了!
字节正式发布Seedance2.0,TikTok卖家已经用上赚钱了!
血亏500万,跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天,跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号,不是裁员,而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作,正式宣告失败。1月23日,浙江永强发布公告,确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权,彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局:故事很完整,结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版,到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基,已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型;而浙江永强,作为国内户外家具龙头,正寻找新的增长出口。
暴涨94%!25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉,近日,据Momentum的最新报告显示,2025年,美国仍是TikTokShop最大的市场,GMV达到151亿美元,同比增长68%,高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长,但仍显示出强劲扩张势头,反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内,TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元,同比大幅增长94%。其中,东南亚市场依然是主要增长引擎,2025年东南亚地区GMV同比增长一倍,达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出,其中印尼市场达到131亿美元,成为TikTok Shop全球第二大市场。
AMZ123会员专享丨2月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊巴西宣布下调物流费用,并扩大FBA服务的覆盖范围,以进一步降低卖家使用门槛,吸引更多中小卖家参与。Marketplacepulse的数据显示,2025年亚马逊平台商品交易总额(GMV)已超过8000亿美元,达到约8300亿美元。据外媒报道,亚马逊在上一财年利润同比增长45%,达到近900亿美元,但是其应纳税额从前一年的90亿美元降至12亿美元。据外媒报道,亚马逊持有的人工智能初创公司Anthropic的股权价值已攀升至606亿美元。这笔巨额资产主要由价值458亿美元的可转换债券与148亿美元的无投票权优先股构成。
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元,消费意愿下降
AMZ123获悉,近日,根据澳大利亚零售协会(ARC)和Roy Morgan的最新调查,澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降,越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出,但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示,成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出,许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节,约为300万人,比去年下降4个百分点。与去年相比,计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人,主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降,但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元,较去年增长2.8%,人均支出约为152澳元。
Jumia 25财年营收1.9亿美元,同比增长13%
AMZ123获悉,近日,非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长,预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点:①营收为6140万美元,同比2024年第四季度的4570万美元增长34%,按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元,同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%,按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场,实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元,同比2024年第四季度的1730万美元下降39%,按固定汇率计算下降22%。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
首页
跨境头条
文章详情
疫情期间年轻人正重返Facebook:有人积极寻求救助,有人逃离生活
MorketingGlobal
2020-05-26 21:50
5388

来源丨papermag.com
作者丨Jael Goldfine
节选&编译丨Sylvia Ma
 
Facebook适合“老年人”已经不是什么新鲜事。
 
2019年,Facebook的使用率呈现下跌趋势,这在Z世代和千禧一代中尤为明显。数据显示69%的Facebook用户为成年人,但是平台上30-49岁的人数超过18-24岁的人数,“婴儿潮一代”(出生年份在1946年和1964年之间)紧随其后。甚至在TikTok浪潮袭来之前,Facebook的利润率已经开始下降。
 
至少这是两个月前Facebook的情况。
 
疫情使得Facebook上的聊天变得越来越火热。自隔离开始以来,Facebook.com的平均每日访问量增长了27%(相比之下,YouTube和Netflix仅增长了约15%)。据三月份Facebook博客文章,在受灾最严重的国家,Facebook发送消息和直播的使用量增加了50%以上;在意大利,使用量增加了70%。
 
在疫情隔离期间,每个社交平台的用户都在增加,尤其是具有实时信息流和视频消息功能的平台。但与Instagram和Twitter不同的是,Facebook需要提升用户数量。在特朗普当选总统和Post Aesthetics群组崩溃后,Facebook失去了对流行文化和病毒式媒体的控制。随着热门创作者和网络名人迁移到其他平台,Facebook的信息流变得越来越稀疏,热门信息也越来越少。
 
随后Facebook被一系列令人不安的数据、隐私和仇恨言论丑闻所包围:剑桥分析公司丑闻(导致2018年的#DeleteFacebook运动)、美国大选假新闻等。
 
快被年轻人抛弃的Facebook为什么重新受到重视?

 
25岁的Karen在隔离期间失业了几周,她重新激活Facebook个人资料,加入了Binders这样的工作群组(女性自由职业者论坛),并寻求直接的现金救济。
 
在疫情期间,Instagram和Twitter上,口罩图片和令人感到压力大的新闻头条铺天盖地。凭借对长文本而非图片信息的倚重、对用户友好的直接消息传递和本地社区驱动的“群组”,Facebook在疫情期间已成为一站式信息资源中心。
 
根据PAPER收集到的数据,全球有450万人加入了COVID-19相关的Facebook群组。在美国,几乎每个州和城市都涌现出了互助团体,同一个社区的邻居们可以在团体中请求或提供托儿、杂货、药品、个人防护装备、送货、翻译帮助或借钱等物品和服务。
 
除了找工作之外,用户还可以找到五花八门的群组:申请失业救助群组、在家教育孩子的父母群组、受冠状病毒感染的新娘群组、失业的美发师群组。还有买卖口罩、洗手液和塑料手套的群组。Karen说:“Facebook是一个公开的留言板。可以说,Facebook是新的LinkedIn。”
 
Facebook可以是一个好的在线论坛
 


简而言之,Facebook具有其他社交媒体所没有的论坛功能。现年31岁的Mike Desposito说:“Facebook是唯一的设计良好的平台,因为用户可以在同一时间轻松地与一群人进行组织和沟通。”Desposito在三月份发起了Facebook HELP US-NYS Unemployment Issues群组,以帮助数百万人度过纽约州申请失业的难题。
 
“ Instagram等应用非常适合用来宣传和拍摄照片,但是如果你想提问和回答问题,那就不适合了。Facebook让很多用户能够同时开展实实在在的对话。”布什威克互助群组的组织者Alicia补充说。
 
Facebook上的疫情互助起初并非由年轻人创建和使用(Facebook并未提供有关流量和用户数量增加的人口统计数据),但鉴于裁员对千禧一代和Z世代也有影响,因此他们可能加入了失业救助之类的群组。Desposito表示:“我们观察到,很多人说这是他们第一次创建Facebook账户,或者多年来已经没有使用旧的Facebook帐户了。”
 
与此同时,24岁的Natasha Frid最近写下了她为The Cut(女性时尚网站)申请失业救济的烦恼经历。Frid在疫情之前也经常使用Facebook,但是很长一段时间以来,她一直将该网站视为实用资源,而不是社交网络:“我将其用作Reddit / Craigslist。”
 
从年轻的组织者的角度来看,Facebook在老年人群中的普及事实上是一件好事,因为老年人是人口统计学意义上最难接触到的人群。“纵观所有正在运营的平台,我想不出另一个具有多语言互动能力的平台,”另一位布什威克互助组组织者Maria补充道。Maria还说:“Facebook对更广泛的受众来说更加熟悉,并且更易于访问。这对于想要为最弱势的群体提供服务的组织至关重要。”
 
这些群组的组织者不是彻头彻尾的Facebook拥护者。Alicia提到,Facbook删除了布什威克互助组发布的一些帖子。组织者还担心用户使用Facebook时会面临隐私风险。
 
总体而言,疫情的紧迫性可能有助于暂时消除用户对扎克伯格的厌恶。Facebook无疑将自己定位为一个“仁慈的撒玛利亚人”:该网站在其主页上提供了“COVID-19信息中心”,并举行了2020届毕业生虚拟毕业典礼。
 
一些用户在Facebook逃离生活
 


在疫情期间,高度互动的模因群组(玩梗群组)的吸引力(Facebook特有的一种现象)已大大增强。23岁的Emily Orenstein是面向青少年的新都市主义模因群组(NUMTOTs)的联合创始人和管理者之一)。Orenstein表示,自疫情开始以来,这个拥有20万名会员的论坛发帖量大大增加。”他们的群组中有一半成员的年龄在18-24之间,而40%的成员年龄在25-34之间。Orenstein表示,“NUMTOTs群组试图在让该群组在‘让成员能够逃避刷屏的疫情新闻以获取一些乐趣的地方”,与‘共享可能让成员采取积极行动的信息(例如,互助基金、有关罢工的信息)’之间保持平衡。”
 
总的来说,Facebook不再是模因文化的中心:Instagram和Twitter各自有自己的巨型模因群体,有着大量笑话以及常人看不懂的语言。但是,鉴于Instagram和Twitter的社会和政治倾向,这两个平台都已不再是逃避现实的地方。Twitter上的模因不断提醒着我们正在崩溃的社会和骇人的疫情动态。而在Facebook上,信息流被过滤到所有人都围绕同一主题的群组中,Facebook上这些相对隐秘的群组具有安抚人心的效果。
 
哪些群组能够安抚人心?Weekly,一个喜欢通过用B级名人(前阵子走红过的且形象良好的明星)素材来搞笑的Facebook群组,在疫情隔离期间,申请加入群组的用户数激增。管理员Jamie Lewis说,“疫情并不会改变该群组的活力,但是体现了‘有一个社区或地方,让用户可以逃避并分散沉重的时事带来的压力’是多么重要。”
 
一个月前,这个奇怪的社区大约有14万5千名成员。在这篇文章发表时(5月22日),成员数飙升至180万。该小组的创始人、20岁的Tyrese Childs说:“我们从以往每天有约100个帖子,变为为在几个小时内有8万5千条待处理帖子。”他说,年龄最小的群组成员只有13岁,不过大多数年龄在18至24岁之间。“Weekly提供了一个让用户只对一件事感兴趣的空间:假装自己是一只蚂蚁。这就是为什么这种全球流行疾病会让Facebook更加重要。人们只想逃到另一个世界。”一位发帖人说:“只想对这个页面的创建者表示感谢,这个群组已经帮助我在这个困难时期摆脱了很多沮丧。”
 
可能没有比Weekly更逃避现实的群组:成员假装成蚁群中的蚂蚁。所有帖子内容,无论是帮助将“香蕉片”送给“蚁后”,还是共享与昆虫相关的TikTok视频的请求,都是以蚂蚁的视角和催眠式的格式(大写字母+空格)发布的。一个帖子中发布了一张火烈鸟的照片,并配上E A T(吃)的文字。互动的其他群组成员在下面回复:“ C R U N C H”(食物清脆的声音),“ S P I C Y”(辣)。
 
在一段《虫虫危机》的视频片段下面,有人评论“F U N N Y”(搞笑),“N O S T A L G I A”(经典),“G I G G L E”(笑声)。此时有人评论说:“你们中的有些蚂蚁今天应该在隧道上工作。我不是在玩梗。”还有的群组成员写道:“蚂蚁朋友们,我觉得人类(H U M A N S)出了问题,最近都没看到他们出门。”
 


Facebook上开始涌现像Weekly一样的“扮演群组”,例如大家都假装是室友的群组、大家都假装是蜜蜂的群组……
 
Facebook在变成一站式疫情相关救助信息来源的同时,也在成为一个让生活不那么复杂甚至变得不合常理的地方。有很多群组禁止发布有关COVID-19疫情的信息,群组规则中包含“氛围检查”的规定。
 
Facebook未来可能将继续吸引年轻人
 


Facebook这一“中老年人的社交软件”已成为“避难所”。至少对于千禧一代而言,即使没有“我们假装XXX的群组”,Facebook仍可以在更短的时间内传递信息。
 
社区群组和模因群组的兴起并不意味着Facebook在长期内会“卷土重来”。Facebook在疫情期间的“复兴”主要发生在群体功能内,Facebook不再是我们不停刷新页面、开展辩论或病毒式传播的地方,而是我们逃避生活中的挑战的地方。此外,用户开始在Facebook上找工作或住所,这样重要且实用的任务使他们无视了Facebook其实是社交媒体的事实。
 
疫情放大了Facebook上发生的转变,但无论好坏,Facebook在未来可能将继续吸引年轻人。考虑到Facebook的丑闻,将其构筑成一个充满有益健康内容的实用网站听起来很奇怪,特别是对于千禧一代而言。但是当我们再度在Facebook上想要寻求关注度时,便会发现这个平台仍然在陪伴我们。



1
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部