被迫下架！白名单突然失效，亚马逊意欲何为？
3545近日，跨境圈又爆新闻：大批卖家的白名单突然失效，导致产品和店铺失去“品牌保护的外衣”，暴露在竞争对手面前，很有可能面临被竞对投诉而导致下架、封店的风险，大批卖家慌了阵脚！
图片来源：亚马逊官方 品牌白名单正在批量失效，之前大家都没品牌的时候，通过提交带有实物图的产品照片，或者找服务商去通过白名单的，现在listing要全部重新提交资料。 01 本次白名单失效的卖家，绝大部分是没有进行品牌备案的账号。表面上是对白名单进行一轮核验、“清扫”，实际上是亚马逊对卖家合规化、品牌化敲响的一次警钟。 亚马逊一直鼓励卖家做高质量的、品牌化的产品店铺，一方面在行销上给予品牌卖家A+页面、UPC豁免等超强助力；另一方面亚马逊持续对侵权店铺严厉打击，一旦被投诉侵权将直接面临产品下架、店铺被封等后果。 曾经不少卖家发现：即使没有注册商标、没有进行品牌备案，也可以通过白名单，在listing上展现品牌，以此增加买家对产品的信赖度，从而增加销量。 现在，亚马逊大批关闭白名单，今后或将对白名单的审核机制加大审查力度，或直接更改申请规则。 亚马逊正透露出一个强烈预警信号： 没有品牌备案的卖家，尽快进行商标注册、备案；否则很难在亚马逊获得支持，甚至可能被打压。 02 很多卖家分不清商标注册、亚马逊品牌备案、亚马逊白名单，这三者之间分别代表什么，有什么区别？今天云妹儿为大家梳理清楚： 商标注册 ➤ 商标注册：是你向当地国家申请商标保护。 R标是已经注册下来，拿到商标注册证书了；TM标是正在受理中的商标。 ➤ 商标注册可以为我带来什么？ 1） 亚马逊平台上：进行商标注册后，可以通过申请品牌备案（TM标也可备案），从而获得亚马逊的行销支持，包括品牌保护、赶跟卖、使用A+页面等。 2）当地国家市场中：无论是线下还是线上任何平台，只要你注册了品牌，你的品牌将会在当地受到充分保护。 品牌备案 ➤ 品牌备案：是你向亚马逊备案你已申请注册的商标。作用范围在亚马逊平台内，可以起到保护品牌，防止产品被跟卖，同时也可以提升品牌的影响力。 R标和TM标均可以在亚马逊进行品牌备案。 ➤ 品牌备案可以为我带来什么？ 1）阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容； 2）可以使用产品A+页面、界面优化工具或品牌广告，以增加销售额； 3）品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题； 4）可豁免UPC商品条形码； 5）简化举报侵权行为流程。 白名单 ➤ 白名单：是你没有注册品牌前，为了上新链接而做的临时措施。卖家把将要申请，或者正在申请的商标（TM标）向亚马逊申请，通过以后，就可以在listing中使用这个商标。 ➤ 白名单可以为我带来什么？ 亚马逊上传产品时，品牌是必填项，但是如果写no branded、N/A...等等，将会影响到在前台的显示效果，以至于对listings的转化率产生影响。 在没有进行品牌备案的情况下，可以暂时用“品牌白名单”应急。白名单申请通过之后，后面产品发布就不需要写no branded 或 N/A.....等。 ➤ 使用白名单，可能存在什么问题？ 1） 品牌白名单只是暂时，如果一直不主动注册商标，后面可能会失效，并且在销售额不错的情况下，会被其他心怀不轨的卖家查到商标没有注册，那么该商标注册权就可能被抢夺； 2） 未进行真正的商标注册和品牌备案前，有可能被投诉侵权，导致下架或封店。 小小品牌侵权，店铺大大损失！轻则下架产品，重则封店冻结。想要在亚马逊做强做大，品牌保护必不可少！云妹儿建议卖家尽快注册自己的商品，完成品牌备案！ 03 第1步 申请商标之前，先查询你的商标是否可以申请注册。 点击图片查询你的商标👇 第2步 联系专业顾问进行商标注册，跨标云5月商标超值活动，超级优惠价低至1999元！扫码立即开始申报注册！ 第3步 准备商标申请所需资料： ① 申请人证件； ② 名称地址的英文翻译； ③ 商标申请样式图片（LOGO）； ④ 商品信息 ⑤ 商标申请小类使用证据（美国商标），包含印有logo的产品图片， 带有商标名称的销售链接。 第4步 等待官方审查，期间可以用TM标提前为产品及店铺进行品牌备案。 04 联系跨标云，可获得品牌备案的一对一专属顾问指导。 第1步 登录卖家后台，搜索栏输入“brand registry"按回车键搜索，会出现一系列的搜索结果，下拉找到”List Your Products in the AmazonBrand Registry"链接点击进入。 第2步 点击进入ListYour Products in the Amazon Brand Registry页面后，下拉至页面底部，找到“Amazon Brand Registry"链接点击进入。 第3步 进入Amazon Brand Registry页面后，找到”Apply to register your brand“链接点击进入填写申请信息页面。 05 Q 一个商标可以授权多少个店铺使用？ 目前是没有限制的。但是如果有竞争对手在此之前关注了你一个店铺，现在搜索你的品牌就能搜到你的其它店铺，相当于你的店铺和产品全部暴露给对方了，可能会造成一些不必要的麻烦。如果条件允许，最好是一个店铺对应一个品牌。 Q 商标申请可以申请多少个类目？在亚马逊上使用有限制不？ 可以申请多个类目。可根据销售的产品类型申请该类目就行，这样亚马逊上其他产品还是可以用这个商标的，亚马逊对于商标申请分类没有明确要求。 Q 美国商标是否可以在欧盟站备案？ 可以备案，但是没有保护效应。商标保护具有地域性，美国商标，只能在美国受到保护，无法在欧盟地区受到保护。如果有人在欧盟注册了你的商标，甚至可以投诉你侵权，所以最好的建议是：在相应的销售市场目的国也进行商标注册。 Q 申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？ 加入亚马逊品牌备案是免费的，对你来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商标。 Q 品牌备案审核需要多久时间？ 根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。
