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黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?

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2023-11-24 16:10
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AMZ123获悉,根据美国零售联合会(NRF)的调查,今年感恩节至网一期间,预计有1.82亿人计划将在实体店和网上购物,相比去年增加了1570万人,创下新高。从这一数据来看,今年年末传统的假日消费旺季仍具备不小的增长潜力。


 
但时至今日,距离亚马逊开启黑五网一活动已有一周,从多数卖家的反馈来看,今年亚马逊黑五的流量似乎不及从前。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
 
AMZ123调查数据显示,截至11月21日,受调的1647名卖家中,近四成卖家黑五销量出现下降,其中14.33%的卖家销量甚至下降了50%以上,仅25.32%的卖家销量出现上涨,剩下36%卖家销量与平时持平。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
图片来源于AMZ123
 
而从各个站点的战况来看,欧洲站有部分卖家实现了订单小爆,但整体销量依旧不及预期;率先打响预热战的美国站订单量不增反降者比比皆是……
 
有卖家总结这一周来的亚马逊黑五表现:无论是从通知的17号开始,还是会员专享的20号开始,亚马逊单量都没有明显的起色,和往年没有可比性,Acos还爆炸了。
 
还有卖家苦中作乐地提出了黑五期间亚马逊运营的必备“言灵技能”,主打一个拒绝精神内耗。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
 
但无论如何,综合卖家的反馈,截至11月24日,亚马逊今年黑五促销首周表现确实不及往年。
 
归咎其因,一方面可能是因为战线拉得太长,此前还有秋季促销、万圣节等活动,使消费者出现了“消费疲劳”,即消费者的需求被提前满足之后,再次刺激用户消费需要更高的营销成本;
 
另一方面,随着黑五促销规模的日益扩大,其他电商平台的同类大促活动也在不断涌现,瓜分走了亚马逊平台的部分流量,并且让消费者产生了“折扣疲劳”。
 
据了解,若将Temu、TikTokShop等平台的黑五活动计算在内,今年黑五其实从10月中旬就已拉开了帷幕:


  • 10月20日,Temu率先进入预热期,黑五期间开展“最高90%OFF”、“200刀优惠券+送3件产品”的优惠活动;
  • 10月23日,SHEIN也提前开展黑五预热活动,包含限时无门槛免邮、限时大额券等优惠;
  • 10月27日,首次加入黑五战局的TikTok Shop开启“抢先购”活动,首周便创下了“美国市场GMV销售额增长155%,订单量增长145%”的业绩;
  • 其他还有速卖通、Wish以及沃尔玛平台也都陆续加入了黑五战局。


有卖家犀利指出:如此长的黑五战线,如此多的黑五活动,消费者的购物热情很难不被消耗掉,再加上今年海外的消费降级仍在持续,以低价见长的Temu等平台显然更受欢迎,而亚马逊的流量被瓜分,也就不足为奇了。
 
总体而言,亚马逊开启黑五活动的这一周以来,亚马逊的流量表现不佳,卖家们属实有点“吃力不讨好”。不过根据卖家们的预测,如今黑五网一的销售高峰仍未真正到来,之后亚马逊卖家们是否能如预期所料实现单量增长,目前尚未可知。
 
如今黑五尚未落幕,不少跨境人还在为订单心力交瘁加班加点,然而有的外贸公司却实行四天工作制,成为了“忙碌黑五”中的一股清流。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
 
AMZ123获悉,近日,深圳某外贸企业发布了一则调整公司作息时间的通知。
 
通知中提到,公司决定将于11月20日起实行新的四天工作制,即除法定周末双休外,新增每周三带薪休假,作息时间调整为10点至16点半,不鼓励加班,薪酬及其他福利不变。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
图片来源于卖家爆料
 
据了解,该公司是一家成立于2016年的外贸企业,规模较小,主营业务包括进出口贸易以及玩具、服饰等产品的销售等。对于上述作息调整,该公司一名代表人证实了这一消息,调整的原因是为了提高职员的工作效率和创造力。
 
为此,在该通知被曝光后,便引发了诸多跨境人的热议。
 
众所周知,在跨境电商行业,大小周、单休制度目前仍是业内主流。虽然“停止过度内卷、奔往双休”的话题屡屡成为焦点,但繁重的运营任务依然使得不少跨境人不得不时刻紧盯后台。
 
黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
 
就现阶段而言,先不提四天工作制,跨境圈通往全民双休的路也是道阻且长。
 
不过值得注意的是,日前,#比尔盖茨称AI或能让人每周工作3天#的话题一度登上热搜。身为微软联合创始人的比尔·盖茨认为,人工智能可能不会完全取代人类的工作,但它可以让每周工作3天成为可能。
 
目前,随着人工智能的不断发展,跨境电商行业已有多个部门尝试引入AI工具与其业务相结合。从部分跨境大卖实行的结果来看,人工智能确实没办法完全替代运营的复杂工作,但对于运营效率的提升却大有裨益。
 
这意味着,未来跨境从业者将借助AI技术更好地提高工作效率,增加公司收益,或许要达成比尔·盖茨的预言还有很长的路要走,但双休制度的落实却很可能会成真。
 
无论如何,未来,随着人工智能技术的不断发展和应用,跨境电商行业与AI技术的加速融合已成大势所趋,对于跨境从业者而言,当务之急是与时俱进,把握牢靠的运营本领,才能在接下来的变革风潮中掌握主动权。


电商行业的发展已经改变了人们的购物方式,国内外电商平台上的商品图依旧是抓取用户眼球、提升用户体验的重要途径,在跨境电商中AI换模特更是成为了一种新的时尚趋势。
 
每年跨境卖家都会花费大量时间金钱用于聘请模特、拍摄场地、后期等等,高成本,长周期、低回报等难题让诸多跨境卖家不堪重负。现在,使用LinkFox一键换模特生成虚拟形象,具备多种换肤、场景等可选,让服装卖家用更高效、更便捷的方式来展示商品,也无需再为拍摄成本而苦恼。
 
将跨境电商运营和人工智能 AI 技术完美融合,同时为卖家提供选品、调研、分析等一站式服务,只需要动动手指,即刻输出答案。同时支持卖家自由提问,让跨境卖家的运营效率大幅提升,轻松找到市场先机。

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黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?

作者 | 双木@AMZ123

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这个3C品牌,在类目Top1的位置上,“挺”了7年
无论是在东京的民宿,还是在伦敦的机场,只要用Tessan(霆圣)的插头,都能让手机、电脑顺利充上电,而不再需要满包翻找各国插头或转换接头。这对于经常跨境出行的生意人,以及热衷跨境旅行的中老年人特别友好。来自广东珠海的Tessan,选择了“跨国充电”的方向之后,一头扎了进去,做出了一系列畅销亚马逊的爆款产品。Tessan连续7年“霸榜”亚马逊细分类目Best Seller第一的位置。它靠一款带USB接口的旅行插头,撬开全球150+国家的市场。在独立站方面,Tessan则显得比较“佛系”。
亚马逊Vine升级:新品上架首日即可获30条真实评论
AMZ123获悉,近日,亚马逊对其备受关注的Vine计划进行了重大升级,旨在帮助卖家更高效地推广新品。据了解,此次升级打破了以往的限制,允许卖家在FBA商品正式上架前注册该计划,实现新品发布首日即可获得最多30条来自高信誉买家(Vine Voices)的真实评论。在此之前,卖家需要等待商品入库后才能注册Vine计划,这使得新品积累评论的时间较长。而此次升级后,卖家只需创建好FBA Listing,就可以提前报名Vine,不需要等到商品真正上架可售。评论者可提前申请试用,待商品一入仓,系统便会自动发货,大大缩短了评论获取周期。一直以来,新品在亚马逊平台上面临着冷启动的难题,此次Vine升级,有望改善此困境。
25-cv-07940,从Lisa到Joe,Keith律所连环出击,历史主题画正维权
本案是keith律所代理Pamela D. Velazquez针对艺术家Joe Velazquez的2个版权作品发起的跨境维权,涉案版权号为:VA 2-423-747 和VA 2-423-746,均于2024年10月29日获得美国版权认证。目前该案件处于刚立案维权阶段,暂未获批TRO临时限制令,跨境卖家可尽快排查并下架,及时提取账户资金,避免TRO冻结后造成进一步损失。
Prime Day创纪录收官!卖家却疯狂吐槽?
为期四天的Prime Day大促正式落下帷幕。亚马逊官方数据显示,今年大促期间,平台创下了商品销售额与销量的历史新高,超过以往任何包含Prime会员日在内的4天销售周期。同时,第三方卖家也刷新了商品销售额和销量的历史记录。理论上来说,多数卖家应该已在这波促销狂欢实现销售增长,并开始欢喜地为下半年备货。然而,从业内反馈来看,不少卖家均对这次大促出单的利润表现不甚满意。
会员日后,卖家不得做任何促销,否则将被拉黑!
这两天,不少亚马逊卖家群里突然炸锅了。起因是有卖家晒出自家经理群的通知,明确表示——本次参加Prime Day秒杀的ASIN,在大促结束后的7天内,不要再做任何形式的促销,包括但不限于会员折扣、优惠券、价格直降等,否则可能会被取消后续促销资格,甚至被系统拉入“促销黑名单”。这条消息一出,群里马上吵成一团。有的卖家质疑真实性,认为这是服务商故意散布的恐慌情绪,立马开case去问亚马逊客服,结果客服一脸懵,说“没收到这个通知”。于是,部分卖家就认定这是一条假消息。可事情没那么简单。
Prime Day推动美国线上消费增至241亿美元
AMZ123获悉,近日,Adobe数据显示,在亚马逊将Prime Day促销活动从传统的两天延长至四天之后,2025年7月8日至11日期间,美国线上消费总额达241亿美元,同比上升30.3%,超出此前28.4%的增长预期。亚马逊表示,本次Prime Day为公司历史上规模最大的一次,消费者在35个品类中抢购数百万件商品,并重点关注价格在20美元以下的日用品,如洗碗液、纸盘等,而非高价电子或奢侈品。研究公司Numerator数据显示,超过三分之二的购买商品价格低于20美元,每户家庭平均支出为156美元,价格超过100美元的商品仅占3%。Prime Day促销不仅提升了整体消费规模,也带动了中小型独立卖家的销售表现。
TikTok等社媒平台改变美国人网购习惯,人均月花费达133美元
AMZ123获悉,近日,根据PartnerCentric于2025年6月发布的调查结果,TikTok和Pinterest在Z世代中表现尤为突出,正逐步取代传统搜索引擎,成为产品发现、评价获取和实际购买的重要渠道。此次调查覆盖了1,000名美国消费者,数据显示,越来越多用户在不同社交平台上开展购物活动。其中,Facebook Marketplace成为平均支出最高的平台,5月人均花费达133美元。此外,约五分之二的受访者,以及一半的Z世代用户表示他们在Discord上进行购物,近五分之一的Z世代甚至愿意为加入私密购物和产品社群支付费用,这为传统电商渠道之外的忠诚度驱动型购物模式创造了新机会。
2025亚马逊Prime会员日再破纪录 四日销售创历史新高
亚马逊今日宣布,2025年亚马逊Prime 会员日成为有史以来最大的一届会员日活动。在为期四天的活动中,亚马逊全球Prime会员在超过35个产品类别的促销中节省了数十亿美元,创历届活动之最。
美国百强零售榜发布:沃尔玛与亚马逊稳居前二
AMZ123获悉,近日,美国国家零售联合会(NRF)发布了2025年“全美百强零售商榜单”,沃尔玛和亚马逊继续稳居榜首。报告显示,沃尔玛以5687亿美元的年销售额位列第一,同比增长7%。亚马逊则以2736.6亿美元的本土销售额稳居第二。紧随其后的依次为好市多(1830.5亿美元)、克罗格(1507.9亿美元)以及家得宝(1482.1亿美元),形成稳定的前五格局。榜单前13名的公司在排名上几乎无变化,唯有沃尔格林联合公司以1103.8亿美元的销售额升至第七位,取代塔吉特(销售额1067.3亿美元、同比仅增长1%),后者排名下滑至第八。榜单显示,多家杂货零售商仍表现突出。
利润低的产品坚决不做!分享个人一直在用的选品方法和步骤。
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TikTok年中大促,卖家跑GMV Max爆单了!
爆单or亏损,TikTok卖家:薛定谔的单量
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
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《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
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《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
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《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
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黑五销量持续走低,亚马逊被谁“砍”了一刀?
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但无论如何,综合卖家的反馈,截至11月24日,亚马逊今年黑五促销首周表现确实不及往年。
 
归咎其因,一方面可能是因为战线拉得太长,此前还有秋季促销、万圣节等活动,使消费者出现了“消费疲劳”,即消费者的需求被提前满足之后,再次刺激用户消费需要更高的营销成本;
 
另一方面,随着黑五促销规模的日益扩大,其他电商平台的同类大促活动也在不断涌现,瓜分走了亚马逊平台的部分流量,并且让消费者产生了“折扣疲劳”。
 
据了解,若将Temu、TikTokShop等平台的黑五活动计算在内,今年黑五其实从10月中旬就已拉开了帷幕:


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总体而言,亚马逊开启黑五活动的这一周以来,亚马逊的流量表现不佳,卖家们属实有点“吃力不讨好”。不过根据卖家们的预测,如今黑五网一的销售高峰仍未真正到来,之后亚马逊卖家们是否能如预期所料实现单量增长,目前尚未可知。
 
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目前,随着人工智能的不断发展,跨境电商行业已有多个部门尝试引入AI工具与其业务相结合。从部分跨境大卖实行的结果来看,人工智能确实没办法完全替代运营的复杂工作,但对于运营效率的提升却大有裨益。
 
这意味着,未来跨境从业者将借助AI技术更好地提高工作效率,增加公司收益,或许要达成比尔·盖茨的预言还有很长的路要走,但双休制度的落实却很可能会成真。
 
无论如何,未来,随着人工智能技术的不断发展和应用,跨境电商行业与AI技术的加速融合已成大势所趋,对于跨境从业者而言,当务之急是与时俱进,把握牢靠的运营本领,才能在接下来的变革风潮中掌握主动权。


电商行业的发展已经改变了人们的购物方式,国内外电商平台上的商品图依旧是抓取用户眼球、提升用户体验的重要途径,在跨境电商中AI换模特更是成为了一种新的时尚趋势。
 
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