简单3步搞定品牌故事

大部分企业都会在市场营销、社交媒体和内容创造上投入大笔资金，但是如果没有扎实的品牌策略，这一切都是空谈。这也就是为什么每个公司都需要撰写一则强有力的品牌故事，这样不仅能提升产品和服务本身的价值，获取受众的信任，同时还能实现品牌与受众的互动，最终还能向外界传递企业自身的愿景。

品牌策略是一家企业成功的重要因素，强有力的品牌故事能给企业带来巨大的收益。世界上最成功的企业，其背后都蕴含着一个意义深远的故事，并且为企业本身的市场行为注入了更长远的目标和更精深的内涵。

下面分享一下撰写一则品牌故事的三个步骤，能够很好地与受众产生共鸣。

将你的品牌故事想象成企业带领受众度过的一段旅程：故事主人公（品牌）经历一系列困境，他有自己的信念，他不断面对挑战，并最终找到答案，并且受众能够从这个答案中受益。最能打动人的品牌故事，能够突出这段旅程中面对的困境，最终的收获，展现出的信念以及令人难忘的瞬间。

不断地更新内容确实十分重要，但与其制作大量毫无目标指向的内容，被用户一扫而过，无情忽视，不如制作少量质量高且符合营销策略的内容。内容更应该注重简洁，但长文如果能打动受众，也具备同样的效果。

要让你的内容具备价值，首先需要反问自己：

·你的故事能否提炼出精华部分，并且让受众受益？如果你的故事不能概括成一句话，那么这则品牌故事则可能让受众感到迷惑。

·你的品牌故事能对受众产生什么效果？这个效果可以是精神方面的，例如启发、鼓舞和感动等，也可以是实践指导意义方面的，例如经验、诀窍甚至一份信息列表。

·进一步深化，你的受众持续关注你的内容将会对其产生什么转变？你是希望他们追逐自己的梦想，还是取得成功，亦或是掌控自己的财政？这种转变必须和品牌愿景紧密相连。

针对受众的需求制定品牌故事，是尊重受众的时间和精力的表现。受众乐意接受的永远是能服务于他们的内容，并且会持续关注更多内容。

品牌故事或许有严格的框架和策略，但是如果不能产生共鸣，故事就不具备生命力。我们之所以分享某篇故事，就是因为它唤醒了我们人性的部分。再大的数据，再巧妙的营销技巧，也无法代替人性共通部分的纽带。

发出行动召唤是搭建人与人之间桥梁的有效方法。这种召唤不一定是推销或购买请求，它可以是一种诚挚的邀请，邀请受众分享自己的故事和观点，邀请受众与他人建立联系。

品牌可以利用内容，首先设置一个问题，然后下定决心要解决这个问题，同时号召受众与品牌一道解决这个问题。

故事结尾的号召内容是决定一个故事真实性的关键。巧妙的留白，让受众有更多空间做出反应，可以是间接指引他们通过一项服务或是产品解决这个问题，或者是提供可行的建议。更重要的是，在回应受众的时候，也要保持诚挚的态度。

要创建一个互动性强，忠诚度高的社区，必须让受众相信你的品牌。品牌之所以强大，就在于故事打动人心，同时让受众产生共鸣。一旦你的故事变得易懂且具备强大的吸引力，你围绕这个故事所制作的内容将会持续给受众带来更大的价值。