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他们在欧美围剿亚马逊？
25702023-12-01 15:52
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拼多多市值超过阿里巴巴！
11月30日，拼多多收盘市值超过阿里巴巴成为在美中概股中的市值第一股。
2023年第三季度业绩报告显示，拼多多第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%。不少人感叹，这将成为中国互联网行业的一个“分水岭”，“也标志着从拼多多到字节跳动等一代新贵的崛起，它们正颠覆社交媒体和电子商务的传统领域”。
据悉，除国内电商主站业务的收入增长外，跨境业务Temu也为拼多多的本轮收入增长作出了贡献。
今年以来，Temu、SHEIN、TikTokShop等新势力平台的崛起，搅动着整个跨境电商圈。这印证了一句话：世间万物皆变化，唯一不变的，就是变化本身。
新平台在欧美围剿亚马逊？
11月29日，亚马逊公布了今年“黑五网一”数据。11月17日-27日活动期间，亚马逊全球消费者共计购买商品超过10亿件，相比今年秋季PrimeDay超出5倍以上。
虽然整体数据向好，但也挡不住部分亚马逊卖家感受到的阵阵寒意。
为何？
老将虽然仍然强势，但今年黑五网一期间，Temu、TikTokShop、SHEIN等新势力多方混战，与亚马逊展开激烈的竞争，抢占客流量。
Temu早在10月20日抢先开启了“黑五”活动预热，在“黑五”期间，打出“最高90%OFF”的广告提示，并发放100/200美金大额优惠券。今年以来，Temu依靠低价策略收获不小：
第三季度销售额已突破50亿美金，尤其是9月份，单日GMV达到8000万美金，月销售额与上半年的30亿美金几乎持平。
11月30日，另一新势力TikTokShop公布了黑五大促的收官战报，美国市场整体支付GMV增长215%，黑五当日GMV增长4倍。
SensorTower发布的2023年二季度商店情报数据显示，TikTok连续第12个季度位列全球下载量榜首，Temu跻身全球下载量前十，SHEIN也榜上有名。
根据数据平台data.ai的最新数据，今年1-3季度，Shein下载量超过亚马逊和Temu，夺得全球购物APP下载量第一。
这些新平台就像能吞噬一切流量的黑洞，让老大哥亚马逊压力倍增。在多方围攻下，从2023年4月到7月，亚马逊美国日活用户数量减少了800万。
他们也在积极布局新平台
当下，虽然亚马逊仍是美欧电商霸主，但新平台的成长已“不容小觑”，相关跨境电商公司也在积极布局。
安克创新（300866.SZ）在互动易中回复称，公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也不断探索新的平台业务和发展机会，如京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。
致欧科技也在投资者互动中称，今年上半年，亚马逊平台业务收入占公司整体主营收入的75.9%，其他渠道平台业务收入为24.1%，与过去今年相比，其他电商平台的业务收入占比已显著提升。
另外，新势力对老大哥的挑战仍未止步。
有消息称，Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告，30秒广告价格大概在600万至720万美元之间。这将是Temu连续第二年在美国超级碗亮相。今年2月Temu首次投放美国春晚“超级碗”，已吃到了甜头，广告投放后，Temu的下载量就激增了45%，日活跃用户数增长了20%。
为了和其他平台竞争，TikTokShop则给出了高额补贴：让卖家在12月11日前为产品提报活动，TikTokShop会为成功登记的产品，在卖家设定的折扣价格基础上，再提供高达30%的折扣补贴。
而被传将在2024年IPO的Shein也动作不断。从今年5月推出“希有引力”百万卖家计划，到9月宣布开展与全国500城产业带合作，Shein今年前三个季度（2023年1月-9月）的收入达到240亿美元，增长超过40%。
这些新势力平台在欧美市场逐渐形成与巨头亚马逊争市场、争用户、抢商家的激烈局面。据Capterra调查，2023年有99%的亚马逊中小卖家计划在其他电商平台开店销售。你是否心动？
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