Facebook+独立站，爆品流量转化终极答案
4732几年前，独立站还被业内不少企业戏称为“谷歌时代”。
而现在网红博主以及Facebook等社交成为除搜索引擎外独立站的新引流选择。
但调查显示，有62％的小型独立站公司表示他们的Facebook广告“未达到目标”。并不是说这些企业没有看到任何回报，而是在于“广告效果缺乏转化”。
随着Facebook广告的竞争越来越激烈，点击成本也是逐年增长。
如何把Facebook广告作为一个稳定的流量来源，打造独立站爆款，这要求卖家做好精细化运营。
01 为什么做独立站要选择Facebook引流？
Facebook的月活跃用户高达约30亿的用户，用户体量大，活跃度较高。
Facebook可以根据受众人群、受众年龄、受众区域，追踪用户关注的兴趣偏好，然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。
通过在Facebook上投放的广告，用户可以直接跳转到你的独立站，而独立站里面所有的商品都是你自己的，用户不会对产品进行比价。
Facebook不仅是流量来源与互动平台，同时也是品牌宣传渠道和营销工具。
02 如何提高Facebook的广告效率
专注于目标受众，而不是业务
Facebook广告页面应该专注目标受众和他们感兴趣的内容，而不是一味地介绍自己的业务和产品。
Jonah Berger的STEPPS模型相当有意思，他定义了六个可分享内容的类别。
谈资（赋予你的受众地位和对他人的影响力的内容）；
爆点（能让人高度兴奋的事件）；
情绪（激发人情绪反应的内容）；
公共主题（社会普遍讨论的）；
实用价值（人们可以立即应用的知识，例如烹饪教程）；
故事（能与读者建立联系的故事）。
除此之外的其他任何事情都几乎不会引起观众的参与，比如要求他们购买从没听过的商品。只有通过互动获得了消费者的信任，才能得到更好的实现营销目标。
添加CTA按钮
CTA指Call to Action行为召唤。在Facebook或者是其他社交媒体营销时，添加一个引入注目的CTA按钮能让转化率大大提高，即使图片和我们发布的产品无关。
对于独立站而言，CTA按钮无疑是最强大的销售工具之一，和屏幕内容的转化率息息相关。
视频广告素材
因为Tiktok的崛起，近几年Facebook的几次改版都让很多人意识到，Facebook平台其实是非常偏好视频内容的。
无论产品是什么，都应该尽可能的使用视频作为广告素材。同时也可以借鉴Tiktok和Snapchat的一些最火视频的灵感来融入我们的视频广告素材中，爆款往往离我们并不遥远。
活用Facebook Pixel
Facebook之所以能如此强大的营销平台，主要因素之一便是其优秀的客户定位功能。如果能利用好Facebook Pixel，就能收集访问独立站用户的相关数据并精准找到你的关键客群。
再具体一点地说，Facebook Pixel可以追踪用户的行为，比如浏览商品或添加购物车，这能帮助独立站运营者锁定采取特定操作的特定人群。
根据这些数据，你的广告策略便能实现真正的数据驱动，通过Pixel的数据创建自定义受众群体，并优化广告的素材和投放，而不再是凭借着“感觉”作出无谓的尝试和猜测。
几年前，独立站还被业内不少企业戏称为“谷歌时代”。
而现在网红博主以及Facebook等社交成为除搜索引擎外独立站的新引流选择。
但调查显示，有62％的小型独立站公司表示他们的Facebook广告“未达到目标”。并不是说这些企业没有看到任何回报，而是在于“广告效果缺乏转化”。
随着Facebook广告的竞争越来越激烈，点击成本也是逐年增长。
如何把Facebook广告作为一个稳定的流量来源，打造独立站爆款，这要求卖家做好精细化运营。
01 为什么做独立站要选择Facebook引流？
Facebook的月活跃用户高达约30亿的用户，用户体量大，活跃度较高。
Facebook可以根据受众人群、受众年龄、受众区域，追踪用户关注的兴趣偏好，然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。
通过在Facebook上投放的广告，用户可以直接跳转到你的独立站，而独立站里面所有的商品都是你自己的，用户不会对产品进行比价。
Facebook不仅是流量来源与互动平台，同时也是品牌宣传渠道和营销工具。
02 如何提高Facebook的广告效率
专注于目标受众，而不是业务
Facebook广告页面应该专注目标受众和他们感兴趣的内容，而不是一味地介绍自己的业务和产品。
Jonah Berger的STEPPS模型相当有意思，他定义了六个可分享内容的类别。
谈资（赋予你的受众地位和对他人的影响力的内容）；
爆点（能让人高度兴奋的事件）；
情绪（激发人情绪反应的内容）；
公共主题（社会普遍讨论的）；
实用价值（人们可以立即应用的知识，例如烹饪教程）；
故事（能与读者建立联系的故事）。
除此之外的其他任何事情都几乎不会引起观众的参与，比如要求他们购买从没听过的商品。只有通过互动获得了消费者的信任，才能得到更好的实现营销目标。
添加CTA按钮
CTA指Call to Action行为召唤。在Facebook或者是其他社交媒体营销时，添加一个引入注目的CTA按钮能让转化率大大提高，即使图片和我们发布的产品无关。
对于独立站而言，CTA按钮无疑是最强大的销售工具之一，和屏幕内容的转化率息息相关。
视频广告素材
因为Tiktok的崛起，近几年Facebook的几次改版都让很多人意识到，Facebook平台其实是非常偏好视频内容的。
无论产品是什么，都应该尽可能的使用视频作为广告素材。同时也可以借鉴Tiktok和Snapchat的一些最火视频的灵感来融入我们的视频广告素材中，爆款往往离我们并不遥远。
活用Facebook Pixel
Facebook之所以能如此强大的营销平台，主要因素之一便是其优秀的客户定位功能。如果能利用好Facebook Pixel，就能收集访问独立站用户的相关数据并精准找到你的关键客群。
再具体一点地说，Facebook Pixel可以追踪用户的行为，比如浏览商品或添加购物车，这能帮助独立站运营者锁定采取特定操作的特定人群。
根据这些数据，你的广告策略便能实现真正的数据驱动，通过Pixel的数据创建自定义受众群体，并优化广告的素材和投放，而不再是凭借着“感觉”作出无谓的尝试和猜测。
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