Ins将推新广告形式;印度2019年Q1移动应用程序下载量全球第一 | Morketing Global一周出海08期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

1.扎克伯格：Facebook正在开发人工智能语音助手

据外媒报道，当地时间周四，Facebook首席执行官马克·扎克伯格表示，该公司正致力于多个不同的项目，这些项目可能会受益于人工智能语音助手。扎克伯格在公司年度股东大会上表示：“我认为，未来几年我们将开发更多的产品，语音将成为这些产品的重要界面。围绕这点，我们正在做很多不同的事情。”

2.IDC：Q1出货量达530万台 小米成腕上可穿戴全球第一

IDC发布2019年一季度全球可穿戴市场报告显示，小米以530万台的出货量登顶全球腕上可穿戴设备市场第一，苹果则以460万台的出货量居第二。报告显示，一季度小米智能可穿戴出货量增长了43.6%，超苹果14.8%的增幅。

3.外媒称华为降低手机产量

据外媒报道，消息人士称，华为正降低手机产量，代工厂富士康已经应该公司要求而叫停“多条”（several）生产线。此前，美国将华为列入“实体清单”，禁止清单上的企业或个人购买或通过转让获得美国技术需获得有关许可。但如果美国认为技术的销售或转让行为危害美国国家安全或外交政策利益，则会拒绝颁发许可。

1.放弃收购韩国游戏公司Nexon，腾讯股价跌近2%

36氪讯，截至北京时间6月4日下午2点，腾讯股价报328.2港元，跌1.62%。此前据外媒报道，在上周五结束的韩国游戏开发商Nexon出售案中，未见腾讯出现在新一轮的竞标名单。

1. 奢侈品二手电商The RealReal即将在美上市

二手奢侈品寄售电商平台The RealReal于5月31日向美国证券交易委员会提交纳斯达克申请。据路透社报道，The RealReal将会把融资所得用于补充公司正常运营资金。The RealReal成立于2011年，专注于二手奢侈品的线上寄卖与零售业务，涵盖 Gucci，Chanel，Hermès，Prada，Saint Laurent，Tom Ford，Valentino 和 Cartier 等众多知名奢侈品牌，以“延长时尚产品寿命”为目标。因此次上市，该公司公布部分核心，包括公司成立8年以来积攒下900万会员用户，售出产品总数超过800万件，年收入达到5亿美元。不过，该公司目前仍未盈利。

2.亚马逊日本重新上架华为产品

据TechWeb消息，电商巨头亚马逊的日本销售网站显示，目前该网站已经恢复了华为产品的销售。此前，亚马逊日本也将华为相关产品都列入了缺货或暂停预订的状态。目前，谷歌已重新上线华为Mate 20 Pro的安卓Q测试资格，IEEE也声明解除对华为员工编辑和同行评审活动的限制。

1. 《华尔街日报》：美司法部准备向谷歌发起反垄断调查

《华尔街日报》报道称，美国司法部准备对Alphabet旗下子公司谷歌发起反垄断调查。

2. 印度2019年Q1移动应用程序下载量全球第一

根据市场情报分析公司 Sensor Tower 最新公布的数据显示，印度人在手机上下载了近 48 亿个应用程序，比排名第二的国家高出了约 60％。随着智能手机拥有量出现空前增长，以及数据套餐价格不断下降，印度在 2019 年第一季度成为全世界移动应用程序下载量最高的国家。

3. 全球5G标准专利声明，中国企业占比超过30%

截至2019年5月，在全球20多家企业的5G标准必要专利声明中，中国企业占比超过30%，位居首位。中国信通院政策与经济研究所高级工程师龚达宁表示，在产业发展方面，中国率先启动5G技术研发试验，加快了5G设备研发和产业化进程。目前，中国5G中频段系统设备、终端芯片、智能手机处于全球产业的第一梯队。

4. 美国人今年看手机时间将首次超过看电视

新浪美股讯 北京时间 5 日消息，智能手机正式成为媒体之王。根据市场调研机构 eMarketer 的数据，今年美国成年人使用移动设备的时间将首次超过他们花在看电视上的时间。其中大约 70% 的时间将花在智能手机上。

一周好文：

【海外营销】

千禧一代、00后已经成为社会主流消费群体，如何针对年轻人进行营销也是出海企业核心命题。近日，Snapchat的出海主题沙龙上针对这一议题进行了深度讨论，Morketing作为首席合作媒体参与活动。

日活用户达1.9亿的相机应用Snapchat在年轻一代中有着非常强大的号召力。“从美国地区来看，Snapchat可触及13到34岁人群中的75%，13到24岁的人群的90%，比Facebook在美国、英国、法国、加拿大和澳大利亚加起来都多。”Snapchat大中华区负责人Vicky描述。

在过去一年里，Snapchat通过和百度国际深度合作，帮助电商工具类、游戏等各行各业一千多家广告主进军海外市场。“世界上顶级品牌通过和Snapchat合作在全球范围内的品牌知名度平均提升了6%，广告回想率提高15%，品牌好感度提高3%，购买意向提高3%。根据尼尔森数据，品牌主通过Snapchat将品牌渗透率提升4%以上，”Vicky说道。

当谈及到Snapchat平台帮助企业取得成功的根本原因时，Vicky认为关键在于Snapchat帮助品牌同年轻人搭建了与众不同的互动方式，这种互动方式与Snapchat用户和他们的好友在平台上沟通的方式是一致的。

首先，Snapchat的核心功能是阅后即焚，用户之间沟通的内容在一天之内消失，这为用户提供了畅所欲言，自由表达自我的空间。因此品牌通过Snapchat，可以轻松的吸引受众，让用户放下戒备，用开放的心态来表达自我。

其次，Snapchat的定位是相机公司，相比传统文字、短信表达自己，Snapchat可以让用户在图片表达自我的过程中，快速地传递信息。Snapchat平台50%的互动源自于真实生活中好友之间的互动，和明星、大V相比，好友对用户购买决策的影响要高出3倍。

最后，Snapchat平台可以创建充满创意的广告。根据2018年尼尔森报告，广告主同时搭配不同类型的广告将大幅提升投放效率。

中国最大的跨境快时尚品牌之一SHEIN在全球拥有超过1000万客户，业务范围更是遍布全世界224个国家，对18年进军童装、男装领域后的SHEIN而言，拓展新业务全球影响力、提升业绩成为企业营销人员必须解决的问题。

年轻且具备一定购买力的群体是SHEIN目标受众的特点，为此SHEIN选择了

Snapchat共同开展优质创意的一站式解决方案，共同解锁营销年轻人的多层次玩法。

全文链接：日活1.9亿的Snapchat，用4种广告形式差异化沟通 | Morketing Global

2019年3月，Instagram承认正在同部分广告主测试全新品牌内容广告形式，通过新的广告形式，广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。美国时间6月4日，Instagram正式宣布品牌内容广告在接下来的几周便可以应用于信息流，Stories则是在几个月之后。

不过，品牌在应用KOL创作的原生内容之前，必须经过内容创作者许可。创作者或KOL通过Advanced Settings页面设定许可后，品牌在Ads Manager的“Existing Posts（现有发布内容）“中可以看到KOL推送的信息，然后品牌可以将KOL原生内容作为广告在Instagram信息流或Stories格式中投放。

品牌将KOL内容添加到广告时，KOL所发布的帖子中会包含“付费合作伙伴”标签，同时品牌名称也会显示到推送内容中。

【游戏出海】

暴雪嘉年华作为一年一度的国内外粉丝盛会，该活动中会公布作品的版本更新、未来动向，几乎每个阶段都能引来粉丝的一阵欢呼。而就在 2018年暴雪嘉年华公布手游《暗黑破坏神：不朽》时，会场内的观众却鸦雀无声。

其实早在2014年，暴雪就以《炉石传说》手游版勘探过手游的道路，手游版至今已收入近7.23亿美元（约人民币50亿）。但暴雪借助《暗黑破坏神》这一发家的大IP制作而成的信心之作，却在发布当天造成尴尬的冷场。

对此，在“暗黑之父”Brevik与粉丝交谈中，不少粉丝请求Brevik花费100万美元购回IP。“《暗黑破坏神：不朽》最终可能会是一款不错的游戏。有一些人已经玩过，觉得还不错，在没有玩过之前进行批评是不对的。” Brevik说道。

全文链接：暴雪总裁：对手游质量有信心，暴雪IP构筑“暴雪宇宙”

NEXON是韩国电脑游戏公司，1995年在韩国首尔成立，旗下作品以网络游戏为主，包括《洛奇》、《地下城与勇士（DNF）》、《跑跑卡丁车》、《天翼之链》、《神之领域》、《冒险岛(枫之谷)》、《反恐精英Online》等。

腾讯自2007年拿到《地下城与勇士》的代理权之后，虽每年需要向Nexon支付超过1万亿韩元（约62.3亿人民币），但无论是在当初还是现在，这款游戏都让腾讯在游戏行业名利双收。然而最近Nexon收购案告一段落后，腾讯没有出现在竞标名单中，究竟是因为Nexon要价过高，还是腾讯另有规划呢？

5月31日，韩国游戏公司Nexon收购案结束投标。本次参与竞标的公司包括Kakao、网石游戏、安博凯直接投资基金、KKR集团与贝恩资本。据传此次收购交易卖价估值150亿美元。

其实早在之前，Nexon最大股东金正宙（持股98%）就曾与迪士尼高层代表交涉收购事宜，但显然并未谈妥。据韩媒报道，在问及为何出售Nexon时，金正宙称已“厌倦了社会和国家政策对游戏产业的负面影响，也厌倦了针对他个人的无休止的司法指控“。

全文链接：腾讯放弃收购Nexon公司，要价过高还是另有规划？

【出海活动推荐】