2023年第二季度，美国社交电商有何新动态？

AMZ123获悉，近日，InsiderIntelligence发布了第二季度美国社交电商领域的动态更新，介绍了四个主流平台在社交电商战略决策上的方向，包括TikTok、Meta、YouTube、Pinterest。

以下是2023年第二季度美国社交电商领域发生的主要事情：

TikTok全速推进TikTokShop

近日，TikTok宣布其2023年GMV目标将达200亿美元，翻四倍，其将主要依靠欧美和东南亚市场来实现这一目标。尽管美国是TikTok用户规模最大的市场之一，但尚未转化为TikTokShop的增长动力。

主要原因有几点，首先是美国本土商家不愿在TikTokShop投入，飞轮无法启动。其次，TikTok电商的核心部分依赖于直播电商，但这一市场在美国尚未起飞。

不过，TikTok是美国少数集合直播购物和应用内结账为一体的社交平台之一。近日，TikTok宣布测试视觉搜索功能，目前正在美国以外的市场测试。如今美国越来越多消费者转向TikTok开始购物搜索，若在其他市场测试顺利，TikTok将视觉搜索功能引入美国可能有助于其电商业务发展。

Meta专注于社交电商广告

据报道，自宣布取消直播购物功能后，Meta旗下社交媒体平台的重心转向了广告业务。

本季度，Meta推出了多种类型的广告：

1. Meta向InstagramReels、FacebookReels和FacebookStories推出了AR广告，为广告商提供了一种更吸引人的方式来与用户建立联系。

2. 对Reels广告进行了一些更新，包括更大的号召性用语按钮和新的观看和浏览功能。

3. Meta从上个月开始测试促销广告，这让用户更容易找到并应用折扣来购买。

在社交电商广告上，Meta旗下各平台本身更具优势，不仅拥有庞大的用户群，还有与广告商之间的牢固关系，同时避免了与TikTok的直接竞争。

Pinterest依赖于客户数据

本季度，家居零售巨头Wayfair宣布签约试用Pinterest的数据洁净室技术，这是一种数据隔离和隐私保护技术。在保护用户隐私的前提下，获得对在Pinterest上的广告表现的总体洞察。这将帮助两家公司更准确地定位用户并增加购买量。

Pinterest还添加了旅游目录功能，允许旅游品牌上传他们的产品并将它们变成带有价格、图像和描述的动态Pin。

此外，Pinterest还推出了一个名为PremiereSpotlight的新解决方案，将视频广告放置在搜索页面上，这是用户寻找新想法的第一站。

YouTube引入不可跳过的广告

YouTube将很快为在联网电视(CTV)上观看的视频投放30秒不可跳过的广告，以及在观众暂停视频时出现的广告（也在CTV上）。

YouTube也倾向于利用Shorts的流行度，为广告商增加将视频整合到他们的活动中的新方式。通过此次更新，广告商可以将60秒或更短的视频与其他内容一起添加。

YouTube还推出新的活动设置工具，该工具提供人工智能驱动的功能，例如自动调整和优化横向视频以供垂直观看。

小编✎   Ashley/AMZ123

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