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亚马逊新规！这类商品将无法参与会员日促销
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智能家居品牌如何快速捕捉热点，高效规划出海路径？
亚马逊促销新政重大调整
值得注意的是，亚马逊暂未在公告中明确给出退货率的具体评判标准。
（不过，平台大概率会参考各类目商品的平均退货水平作为重要衡量依据。）
对卖家的影响：
部分卖家将失去促销端的流量入口，促销本是清库存的重要手段。一旦失去，高退货率SKU往往库存积压严重，进一步库存周转速度减缓，长期仓储费增加，利润空间压缩后果。
退货率高的产品还可能被系统识别打上高退货标签，转化率也会大受打击。如不能参加促销带动销量、短期内很难消除高退货率标签。
对于靠低价引流但高退货率的品类或者新品，此时失去促销支持，更难撬动销量和评价。
目前已有部分卖家因ASIN被判定为经常退货，出现了秒杀错、折扣标签消失等情况。
卖家如何避免出现“高退货率”
1、查看后台的买家之声页面
通过买家之声查看商品近3个月和12个月详细的退货率。并追踪特定ASIN的退货率和洞察信息。只要某ASIN近期退货率偏高，就会出现“存在风险“提醒你。
2、在库存控制面板里的亚马逊物流退货入口
每个 ASIN 的退货率数据，还有类目的退货阈值都一目了然，卖家可以将自身商品的退货率与亚马逊提供的建议退货率进行对比。
如果你的实际退货率 大于或接近 亚马逊给的建议值，那么就意味着你需要立马去降低你的退货率。
若出现高退货率，该怎么办?
建议卖家：
提升产品质量，如实描述商品，不夸大不误导，从源头减少退货；
通过秒杀、折扣等促销手段，提高商品销量，以稀释退货率数值。坚持几周，若退货率降低，系统便会自动移除高退货标签；
利用亚马逊广告（商品推广、品牌推广）精准触达目标客户;同步利用社媒宣传产品，引导流量至亚马逊店铺;
优化售后服务降低退货率。如及时回复咨询，处理售后问题，提供无理由退换货服务等。
END
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细分赛道大市场——跨境电商POD模式卖家研讨会
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亚马逊新规！这类商品将无法参与会员日促销
跨境潮汕妹
2025-06-25 13:58
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