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浏览量将近千亿!“芭比粉潮流”席卷TikTok!

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2023-04-19 17:41
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2022年,高奢品牌华伦天奴(Valetino)的创意总监Pierpaolo Picciol推出PP Pink系列。此后海外市场便衍生出一种叫做“Barbiecore”的审美风格,该风格主打像芭比一样“硬核”的颜色。在这不久之后,芭比真人电影的消息一经流出,芭比娃娃从玩偶走向真人,由此在TikTok上掀起了一轮“Barbiecore”热潮。



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硬核的Barbiecore风潮


TT123了解到,“Barbiecore”是一种介于粉紫色之间、欢乐醒目的色彩,类似饱和度很高的荧光粉或玫红色系,由于这个颜色在亚洲肤色上糟糕的表现,所以在亚洲国家,“Barbiecore”有一个大众更耳熟能详的名字——“死亡芭比粉”。


最早,“死亡芭比粉”是由服装设计大师Elsa Schiaparelli设计出来的,在设计出不久之后,玛丽莲梦露和玩偶芭比也穿上了芭比粉,由此正式拉开了芭比粉先锋前卫的时尚影响力。
 
如今,“Barbiecore”赋予了芭比粉不一样的时代内涵,用艳丽跳脱的颜色和活力十足的能量,去唤醒疫情后时代的沉闷,期待以此治愈心灵,展示独特的生命力。谷歌搜索趋势数据显示,“Barbiecore”在谷歌的搜索量增加了 7900%,关于“粉红色时尚”的搜索量在过去一周增加了 9900%
 
2022年的夏天开启了粉红热潮,一直到2023年的今天,粉色在TikTok的热度仍然长盛不衰,话题持续火爆,讨论度居高不下。


TT123浏览TikTok发现,#pink标签浏览量达到394亿,#barbiecore标签浏览量达到2.8亿,围绕#barbie和#barbiegirl标签浏览量分别达到70亿、346亿,还有一系列围绕#barbiecore标签所衍生而出的其他标签,所有浏览量加起来将近千亿


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热度居高不下的同时,带来的是巨大的商机,一系列围绕粉色的产品根据这波热潮,卖出了新一轮销售巅峰。TT123获悉,TikTok上关于粉色裙子和粉色口红的相关话题标签浏览量分别达到了3.9亿和7750万。不少卖家借着这股潮流,销售自己的产品。


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2022年5月,zara一款价格为60美元的粉色连衣裙,根据barbiecore热潮,在一位TikTok博主的推动下,不仅#zarapinkdress等相关话题标签播放量达到1000万,而这件被推荐的粉色连衣裙也一度卖到缺货。而2023年的3月,Zara 一款价值 30 英镑的粉丝连衣裙又再次成为TikTok上的热卖产品。 
 

卖家选品建议


对于这波粉红潮流,TT123总结了几点关于卖家选品的建议。


一是紧跟当下潮流

根据潮流趋势进行选品,大到电子产品小至发夹发饰等都可以纳入选品的考虑范围。


二是关注复古趋势

“时尚就是一个轮回”,barbiecore的流行其实也是一种复古怀旧潮流的流行。卖家可以多关注复古趋势,熟悉一些具有复古性质的产品,在复古轮回之际抢占先机


三是创新选品

粉红潮流下,大量与粉色相关的产品应运而生,如何让消费者眼花缭乱的时候两眼一亮,这就需要卖家对产品做出一定程度的创新,既符合当下潮流,又能在大量同类目产品中吸引消费者注意。


四是突破想象

芭比不再是完美身材的象征词,粉色也不再是女性的专属颜色。不论种族、肤色、性别、身份,芭比粉象征一种解脱的时尚态度。所以,现实中也存在青睐粉色的男性消费者。对于某些产品,卖家可以将男性当成消费者,而不是局限于女性消费者,扩大消费思路。


写在最后


“Barbiecore” 的强势兴起,让芭比审美重获新生,不仅颠覆了传统的女性气质和完美理念,同时也是Z 世代回顾过去的体现。Z 世代对于复古潮流的青睐,给卖家提供了新的商机来源。
 
值得注意的是,粉色浪潮今后也不会就此停歇。芭比真人版电影将于2023年7月21日北美上映,而随着电影的上映,这个夏天或许还会再掀起另一波新的粉色浪潮。卖家们要提前规划好选品,抓住潮流的红利机会,占领市场先机

小编✎  十度/AMZ123
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