食品品牌出海商机已至？TikTok食品营销案例：DİMES
5266如今，海外火热的短视频平台——TikTok是打开中国文化的一个窗口，也正成为全球文旅宣传的主阵地。（详情文章请看：吃鲸MCN：TikTok正成为文旅宣传主阵地）
近期，中国美食在TikTok上再次圈粉Z世代年轻人，用户们热烈地表达了对中国美食的喜爱。小嘎带大家感受一下~
#Chinesefood（中国美食）标签页已经有16亿的观看量，这个数字是非常恐怖的，完全说明中国美食非常受TikTok用户的欢迎和喜爱！
接下来看一些例子：
账号@fakefoodshow 推出系列视频——“我的中国祖父试吃乔氏超市(Trader Joe's)的中国美食”。视频中，爷爷亲自尝试每一种美国超市里的中国快餐产品，有时会被正宗的味道惊艳，有时也会对改版后的口味吐槽两句，场面有趣又温馨。这类测评视频帮助海外朋友们更多的了解中国美食，对中华味道的印象更加“接地气”。
小嘎在#Chinesefood（中国美食）的标签页内发现，获赞数最高的视频来自一位红人小哥@cringecarte，他也是一名“中国零食探索爱好者”。视频内容是他对中国零食的测评，他在视频里面惊喜地表示：“实在没有想到，这些来自中国的糖果好吃又有趣！”
不同于传统美食教学分享，这些视频往往更加新奇而有趣的。果冻、冰棒、糖果……许多来自中国80后、90后青年童年时代的小零食，也成功吸引了TikTok上喜欢新鲜事物的各国“Z世代”年轻人。
继李子柒走红海外后，TikTok上的中国乡野美食也进入了大家的视线，并且大受欢迎！
该创作者是来自一位中国四川男子，他在山水间做鱼的视频在TikTok上的播放量达500万，获得了近40万的点赞，俘获了世界各地30多万粉丝的胃！
他的视频流露真情实感的中国田园风光，而不像那些被炒作的全球美食节目。就像这顿饭本身一样，它更多的是朴实和自然，但却非常吸引人。他的视频，没有动感的音乐、没有酷炫的剪辑，取而代之的是悠扬绵长的轻音乐和舒缓闲适的镜头转换。这些视频在轻松治愈的同时，也让全球的TikTok用户看到了原汁原味的中国乡野美食！
小嘎给大家举一个在TikTok上成功营销的案例：
这是来自1950年的土耳其领先的果汁品牌DİMES，DİMES有着非常忠实的粉丝，他们将土耳其领先的饮料品牌DİMES推向全球规模，并充分尊重自然和人文。
DİMES来到TikTok，希望与TikTok用户建立情感联系，吸引用户们，并达到购买和推荐产品的特定目标。但是，他们如何通过一次活动就可以在TikTok达到目标？
建立品牌企业号阵地
小嘎搜索到DİMES的TikTok企业号，他们从去年六月就建立了品牌账号，目前拥有将近33万的粉丝量，点赞数已超过750万，有一个非常不错的曝光度~
携手红人，玩转挑战赛
在账号早期，DİMES通过与红人合作的方式，并且发起挑战赛。该挑战赛引起了广泛的关注和参与，大大增加了品牌的曝光度。打造品牌造势非常成功，观看量与点赞、评论数也是相当不错。
发起大型品牌挑战赛
出于明确的目标，DİMES在当地流行的TikTok创作者的帮助下在TikTok启动了一场大型挑战赛——：#OrtamiSalla（撼动世界）。DİMES利用简单的编舞与好听洗脑的音乐，充分将品牌文化与产品带到TikTok上并且大受欢迎！DİMES的品牌Hashtag挑战赛共获得2200万次视频观看和10900个用户生成的视频，取得了巨大的成功。
进行多元广告投放
为了确保品牌挑战赛的曝光度与参与度，DİMES投放了开屏广告和信息流广告，以达到在整个TikTok平台中推广这一挑战。广告活动结束后进行的品牌提升研究表明了广告召回率不仅提高了53.91％和认知度提升29.43％之外，购买意愿也提升了11％。
该活动是与土耳其最有知识的TikTok和TikTok内容创作机构之一——Reklamania Creative合作创建的。这是一次成功的热潮，成为了他们在其他平台上全面开展广告活动的基础。
小嘎思考及总结：
中国乡野美食、零食小吃在TikTok上的爆火，以及食品类品牌在TikTok上的成功营销案例，都让我们明白，中国食品类产品在TikTok拥有全新且巨大的商机！小嘎建议各位食品类的品牌卖家朋友们及时入局！利用好TikTok的整合营销，还可以发起品牌挑战赛打出品牌特色，在TikTok进行一场品牌病毒式营销，这是一个实现弯道超车的大好机会！
END
