危机频频？亚马逊一边“婚外情”，一边强敌多！

最近，亚马逊创始人贝佐斯被传出“婚外情”，闹得沸沸扬扬，剧情越来越狗血，网友们沉浸在一波又一波的瓜中。与此同时，亚马逊的老对头Wish近期势头正劲，力压亚马逊荣登购物APP榜首，而新的黑马荷兰电商平台Bol.com等也从各个方面给亚马逊带来了威胁。

（图片来源：微博截图）

在Statista近日发布的西班牙2018年度十大应用排行榜上，Wish名列第三。而排名前两位的分别是近期火爆的社交软件WhatsApp和一款叫做Helixjump的弹跳游戏。值得注意的是，TikTok、Facebook和Instagram分别平排在第四、五、六位，而号称是2019“黑马”的新电商平台Joom也闯入了排行榜前十，以420万次下载量位列第七，应用下载量增加了56.6%。在这个排行榜中，亚马逊排在第十位，险些掉出榜单前十。

根据应用程序分析页面Prioridata的数据跟踪得出，2018全年Wish下载量达到了600万次。其开发团队形容Wish是超过两亿人在使用的潮流单品聚集地，更是价格低于实体店平均水平50%或80%的购物平台，其在售品类涵盖时尚、家装、美妆个护、电子产品等。用户下载后，应用会根据用户性别进行产品推荐。Wish应用的卖点之一是丰富而平价的产品，不过产品质量和交付时间（28天）则成为被业内诟病的地方。

几大电商平台的活跃情况

亚马逊是众所周知的跨境电商巨头平台，号称“拥有全球卖家200万”的亚马逊平台至今已有超过600万的卖家，但销售额超过100万美元的仅2万，目前在美国、英国、日本、中国等国家销售额较高。亚马逊竞争较为激烈，平台的体系也较为成熟完善，但跟卖成风、侵权频发，近期政策出动频繁，颇另卖家头疼。

目前，eBay在美国拥有600多万名卖家，包括全职卖家和兼职卖家，其中三分之一来自小城镇和农村地区。目前，eBay的主要市场集中在美国、英国、德国、德国、加拿大等国家。此外，eBay自2019年3月1日起加强对海外仓的管理，督促卖家海外仓的合规运营，违规者将面临重罚。

速卖通是阿里旗下的电商品牌，覆盖3C、服装、家居、饰品等30个行业类目。其主要市场集中于俄罗斯、巴西等国家。不过，产品同质化、物流落后是速卖通的主要问题。据雨果网消息，速卖通今年将重点推进美妆品牌扶持计划，并推动至少100个国产品牌出海，打造中国美业出海的新“国货之光”。

正在崛起的新平台

近年来涌现不少跨境电商新平台，这就叫不得不提到Bol.com。荷兰在线零售商Bol.com是一个增长迅速但经常被电商卖家所忽视的平台。2018年该平台第三方卖家销售同比增长高达55%，足以见得该老牌在线零售商朝着平台模式迈进的野心。

根据AholdDelhaize的2018年度报告，Bol.com的净在线销售增长动力主要来源于比利时和Plaza平台的业务，而Plaza平台目前已经有2万多荷兰和比利时卖家入驻。Bol.com在荷兰和比利时的渗透率比亚马逊都要高，被看做是具有潜力的“黑马”平台。

深耕俄罗斯市场的社交电商Joom平台也是近期被看好的新平台。在JoomAPP里面，Joom会挑选有购物经验的博主（网红），通过分佣等一些促销方式，鼓励他们购买平台上的产品，把这些产品透过APP分享给粉丝。据消息称，Joom平台已不满足于俄罗斯市场，目前正在往欧洲市场渗透。

最近，谷歌宣布推出ShoppingActions，消费者在谷歌上搜索产品，可以直接在谷歌上查看，而不会被重定向到零售商的电商店铺。ShoppingActions广告计划覆盖了GoogleExpress上的大型零售商，包括Target、家得宝、沃尔玛和Costco等。近期京东的入驻更给GoogleShopping Actions带来了更强大的支持。

ShoppingActions使用的是按每笔交易（pay-per-sale）支付佣金收费模式，平台卖家可以无须承担PPC费用，就能多样化电商销售组合。另外，它还支持让卖家以较低的成本获得更高的转化率，突出品牌化的独立卖家等。目前，GoogleShopping 对所有卖家开放。

文/郭汇雯 hye 陈小如