独立站100问（19）：Google Analytics 及再营销的作用与设置 1

Google Analytics 是 Google 为网站提供的数据统计服务。可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。可用于监测和分析网站的流量、用户行为和目标转化数据，它将生成报告以向您展示，这些报告是您可以用来获得对站点和访问站点的重要洞察力的工具，并根据数据信息有针对性地优化推广渠道并提升网站转化。

1、缺点：

● 看报告需要科学上网

● 数据限额

免费版每月限制是 1000 万的 hits，对大部分的企业是够用的，如果做比较多的事件跟踪可能就不适用了。注：经实测，免费版的 hits 额度用到两三亿的数据准确度还是很高的，但超过 4、5 亿的时候就会有问题。

● 数据抽样

免费的 Google Analytics 会抽样，而且抽样的规则有很多，对于新手根本不知道什么情况就就会触发抽样，很多新手在抽样的时候有各种的数据对不上的问题，抽样防不胜防。

● 付费版价格高

多年以来一直付费版都是15万美元，价格十分坚挺，也没有变化，根据海外汇率换算称人

民币是 100 多万左右，这个价格对不少企业还是很高的，反观国内类似工具的起步价基本在五六万，价格亲民，任你选。

● 没有主动营销，或接入第三方营销渠道

Google Analytics 的数据可以导入到谷歌系的营销平台，但其他第三营销平台的用不了，特别是国内的营销渠道和方式有很大的不同。

2、优点：

● 数据分析维度多元

Google Analytics 可以让您知道网站访问者来自哪里，他们在网站上看到了什么，哪些页面受欢迎，哪些流量得到了更好的转换效果，还可以帮您估算销售量、转换率。有些甚至能以 图示呈现资料，让你一眼就清楚抓出自己想要的数据结果。

● 避免不必要的优化成本

自己操作的话，你可能会花费大量的时间和费用在错误的关键词优化和错误的广告上以及错 误的受众。而通过谷歌分析的数据，可以找到正确的关键词和受众群，优化网站和广告。

● 体量大，精准度高

由于使用 Google 搜寻引擎的人数比例将近超过 80%，间接的大家对于 GA 的数据准确度也都有相当高的信任度。

1、登录网址：
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
点击 Sign in to Analytics

进入页面点击“管理”

在谷歌分析的管理页面，创建账号，选择网站，然后写一些网站的基本信息，然后点击左下角获取跟踪 ID

获取了 id 按钮，然后跳出谷歌分析的协议，然后按照要求勾选即可

在网站安装谷歌分析代码，代码需要在网站的每个用户可以访问的页面出现。并且添加到gtag.js之间。

如果是SHOPYY搭建的独立站只需要把代码中“UA-1271115xx-1”，填写后台配置-基础设置-广告像素 位置即可，如图

或者shopify系统搭建的网站，选择 Online Store -> Preferences，找到Google Analytics，把对应的 UA开头编码填入框里即可，如图所示

不管是什么系统，电商用户都建议启用建议直接打开“增强型电子商务”，另外也需要到 GA 后台

到此就已经基本上完成了 GA 的设置，基础的数据都能追踪到。

在进入到下一步如何解读 GA 资料之前，务必先设定好「目标」。这是省我们不少时间，让你可以在最短的时间内看完你 GA 后台数据！

你也可以任意设定需要查看客户的行为习惯，比方说先到你的首页，接着到看常见问题，然后到服务内容页面，又或者是先到你的登录页面（Landing Page），看完介绍的影片，然后到购物页面去浏览商品。

点击左下角的“管理设置”，然后点击“目标”，“添加新目标”。

从上图可以看到，你可以追踪四种类型的自定义目标。

目标网址：对于做电商的卖家，你可以把结账页面或者加入购物车页面输入，那么每当有人到达这两个页面，你的 GA 里面就可以统计到。

时长：可以设置时间，你可以利用它对浏览过你网站时间超过 3 分钟（具体时间自己设置）的人群进行再次营销。
每次会话的浏览页数/屏幕数：你同样可以利用它对浏览过你网站页数（具体页数自己设置）的人进行再次营销。

事件：你可以设置特定目标，例如播放视频，或者在线联系等等。上面这几个对于跑 Google 广告来说是比较重要的，你可以利用筛选出高质量的潜在用户， 然后进行二次广告投放。而这就不得不提到 GA 的再营销了。

再营销目的：为了再次吸引很有可能会完成转化的受众群体。所谓再营销受众群体，就是一 个由 Cookie 或移动广告 ID 组成的列表，这个列表所表示的用户群很有可能会完成转化，正因为此才希望再次吸引他们。可以根据用户在我们的网站或应用中的行为创建再营销受众群 体，然后以这些受众群体为基础，在广告帐号（如 Google Ads 和 Display & Video360）中制作再营销广告系列。

创建和修改受众群体

具体操作步骤如下：

1） 登录到 Google Analytics

2） 点击管理，然后转到要创建受众群体的媒体资源

3） 在“媒体资源”列中，依次点击受众群体定义 > 受众群体

4） 点击+ 新受众群体

5） 根据我们的需求对应创建不同的用户列表

启用再营销和广告报告功能

1） 登录 Google Analytics 帐号

2） 点击管理，然后转到要启用这些功能的媒体资源

3） 在“媒体资源”列中，点击跟踪信息，然后点击数据收集

4） 在“针对广告功能的数据收集”下面：如要启用再营销，则将“再营销”和“广告报告功能”设置为开

5） 如果只启用广告报告功能，只需将“广告报告功能”设置为开