红人营销平台靠谱吗？ – 关于红人营销的几个问题

先说说市面上的红人平台的工作原理，其实这些大大小小的KOL营销平台都是通过数据爬取获得YouTube， Instagram， Tiktok等平台的KOL基础数据数据，邮箱等等，然后你再他们这些平台再次搜索KOL。这里我要吐槽一下这些平台抓取的邮箱其实很多都不准确，我自己和同事朋友都尝试过，很多邮箱都是不知道平台在哪里抓回来的。

而且我很好奇他为什么不把nox influencer放在list里面，难道因为nox influencer给不起高额佣金？亦或两个网站合作谈崩了？这就不得而知了，总之我感觉红人营销平台是个十分不透明的项目，没有很多专业的测评，没有价格等明确信息，总之大家要擦亮眼睛。

上周我看了前DW的亚太区网红总监 Anna分享的红人营销全攻略里面提到，她之前在DW的时候亚太区共有60+人负责红人营销，然后全球大约是100-200人。所有全都是手动招的KOL， 她形容每天上班办公室就跟网吧一样，大家穿着拖鞋戴着耳机在网站找KOL。

后来她跳槽到跨境电商公司之后才用了营销平台，目测她用的是 Upfluence，我是从他的公众号分享图片的背景色调判断的，可能不太准确。但是我还是认为，红人营销平台最大的价值还是在KOL项目管理，而不是KOL寻找。

对于不熟悉DW的朋友介绍一下，DW 网址：danielwellington.com/ 英语站点月流量300万+。他们网站可全靠KOL 把流量拉起来的，曾经跟卡戴珊家族的小妹合作三次，佣金共300万美元，算是国内做KOL做的最顶尖的网站了。

我目前团队也是没有用工具的，整个部门有5个人全职+几个兼职在做KOL开发和管理。我自己会偶尔用 Noxinfluencer 查询一下KOL的粉丝数据，所在国家占比等数据，但是找KOL 是手动用关键词筛查出来的。截止目前合作的2000+次都是手动找出来的。

直接在YouTube等平台找KOL是最精准的，通过搜索竞品关键词和产品关键词，类目关键词，你可以轻松找到数以百计的KOL，最后在平台找到他们的邮箱，发个开发邮件，我这边回复概率在20-30%之间。

但是对于新手而言，由于对于KOL的判断不准确，所以回复率10%都是可以的。这是个不断积累经验的过程，比如对于KOL的判断，我现在速度快的话，20秒判断一个KOL值不值得做。新手的话可能需要十几分钟，还可能看走眼。

在我公众号发送“ 干货”， 会有两份KOL开发信模板，大家可以去领取。

我想可能我可以引以为傲的就是，目前合作的2000+次KOL， 从来没付一毛钱佣金，当然最后KOL产生的销量我是着实支付了不少提成。当然会有KOL明说他想要几百美元佣金，但是我们从不答应，有人说老王你吹牛X，我想说各位看官，我还没说我的产品是啥呢。

首先我的产品客单价高，均价200-300美元以上，其次我的产品品牌都是有一定行业知名度的，然后有技术门槛的产品，这就会吸引一批KOL自投罗网，我们还需要挑挑拣拣，这是类目优势。

上周听线上分享KOL营销的收费， 一个粉丝几千的Instagram红人收费几百刀，我是从来没遇到过敢这么要价的KOL。我能给出来的指导价，大约10k 粉丝可以值100美元差不多，假设我产品不错，还不一定要给她钱。

假设你的产品平平无奇，客单价还不高，竞争对手又很多。这时候我就劝你 KOL 就别做了，拜拜浪费钱，效果还不一定好。