每周资讯|Instagram主界面新增Reels和Shops图标，日韩地区近期手游数据一览

1.Facebook延长政治广告禁令一个月，为了防止虚假消息的传播

由于美国大选的计票和选票真实性求证还在进行，所以Facebook方面宣布将会把政治和社会性广告的禁令延迟一个月。即本来的10月27日至11月3日的禁令将会延长至本月的月末。Facebook方面没有给出具体的禁令何时结束的时间框架，因为现在有关于选举的争议性还是很大，为了防止虚假消息的传播，Facebook方面会禁止一切新的政治相关的广告投放。

2. Twitter类似Stories的功能“Fleets”在日本上线

11月10日，Twitter 将其 24 小时临时内容功能“Fleets”引入日本，该功能类似于 Snapchat 和 Instagram 上的阅后即焚功能，24 小时后会自动消失。“Fleets”功能已经在巴西、意大利、印度、和韩国上线，而下一个上线的地区将是日本。尽管Fleets的功能和Snapchat、Facebook、Instagram上的Story功能具有相似性，但是这种展示方式是近年来用户比较喜欢的方式，所以Twitter也是顺应用户的需求推出了这项功能。根据 We Are Social 的数据，无论是用户量还是广告收入日本都是 Twitter 的第二大市场，预估 Q3 Twitter 在日本有 5190 万用户，仅次于美国，广告收入约 1.324 亿美元。

3. Instagram界面更新，主页面新增Reels和Shops图标

据外媒报道，当地时间 11 月 12 日，Instagram 宣布对其应用的主页进行重大修改，现在它把 Reels 和 Shop 标签放在了底部的导航栏，该公司对此已经测试了一段时间。Instagram 表示，

“我们一直都十分关注年轻人和创作者的需求，因为他们是潮流的引领者。这些年轻人如何使用Instagram来进行社交、展示自己对于我们来说很重要。在新冠大流行时期，短视频越来越受欢迎，另外用户越来越依赖网上购物。”

将这两个按钮添加到主页面，会给这两个新功能带来更多的曝光。早在今年9月，Instagram就将Reels的按钮添加到印度地区的主页面中，由于当时TikTok处于被禁止的状态，所以Reels成为了替代TikTok的一个热门选项。

11月第二周韩国地区手游买量相关数据

根据DataEye-ADX Global数据显示，11月7日至11月13日韩国地区策略游戏买量Top10分别为IGG《Lords Mobile》、Yotta Games《Mafia City》、Topwar Studio《Top War: Battle Game》、Camel Games《Age of Z》、Yotta Games《Chief Almighty》、Da Peng Sun《Bubble Shooter Dragon Pop》、Long Tech Network《Rise of Empire》、Social Point 《Monster Legends》、Royal Ark. We craft best action games every day《Dawn of Zombies:The Survival》、Camel Games《War and Order》。

从韩国地区买量头部产品榜来看，韩国地区除了市场份额巨大的MMORPG领域被中国游戏厂商逐步占领，还有越来越多的领域正在被中国出海厂商渗透。比如头部策略买量产品中，榜单第一、第二分别来自中国内地厂商IGG、Yotta Games。

日本市场Q3海外游戏收入排行榜、母公司、游戏类别

如上图所示，日本在2020年7月-9月发行商总部不在日本的游戏收入排行情况。日本地区的收入排行榜长期被RPG、策略类及动作类型的重度游戏占领。除了Pokemon Go之外其它的上榜游戏几乎都是国内的游戏厂商。网易上线的两款分别为策略竞技类的大逃杀《荒野行动》与非对称性1v4“猫鼠追逃游戏”的《第五人格》。这两款游戏分别在2017年和2018年上线，上线约3年的时间，屡受新游戏的冲击，仍然能榜上有名。

而冲击有着强劲实力的网易的游戏厂商正是国内另一大厂莉莉丝，无独有偶，莉莉丝也有两款游戏上榜。而且这两款游戏和网易的两款游戏一样有很大的区别，排名第六的《剑与远征》是以西方奇幻背景的策略放置类卡牌游戏，而《万国觉醒》则是策略类MOBA游戏。早在7月份AFK刚在日本上线的时候就迅速杀入排行榜前列，并长久占领一席之地。AFK全球拿到过99个市场的畅销榜TOP10，并在其中20个市场登顶。《万国觉醒》的情况也和AFK差不多，上线即为日本畅销榜Top10常客。

熟悉手游市场的朋友都知道，日本游戏市场门槛高，本地化难以深入人心，所以一直都少有海外游戏能打破僵局进入排行榜。但是从今年的日本手游市场看，中国厂商似乎已经摸熟了进入日本市场的“套路”。例如莉莉丝在游戏画风上的调整，日本用户早期其实是排斥AFK立绘画风的，后来他们通过邀请本土画师、Coser、KOL进行引导，配合各式素材宣传，最终解决了画风接受度的问题。

miHoYo买量现状分析

最后我们来看一下最近十分热门的国内游戏厂商米哈游的相关数据。不同于之前提到的网易和莉莉丝在产品线上多向发展，miHoYo在海外市场的产品布局主打二次元、女性向类产品，旗下产品在细分领域表现出色。其中《崩坏3》为miHoYo在全球市场上大获成功的一款代表作，9月末《原神》惊艳亮相，打破了《崩坏3》的市场成绩，凭借首月流水破2.45亿美金（约人民币16.54亿）超越《王者荣耀》，登顶全球收入第一。miHoYo已经成为全球市场上二次元品类游戏的“先锋”。

数据显示，《崩坏3》持续投放天数798天，主投52个国家和地区，近期在Facebook/Instagram/Messenger/Facebook Audience Network/Admob上的投放量较大。日均投放200组买量素材，高峰时期日投237组素材。近期主投港澳台、印尼、美国、韩国等国家。