男装生意火爆欧洲这一市场！哪些品类迎来出圈机会？

据外媒报道，意大利男装行业正在从疫情期间的低迷中复苏。在新冠疫情限制放松和销售增长的情况下，男装市场迎来了多元、繁盛的消费图景，需求变化带给品牌商的是机遇，也是挑战。

根据ConfindustriaModa和SistemaModaItalia协会的一项研究，意大利男装行业的复苏始于去年，当时该行业的销售额从上一年的82亿欧元增长了15.2%至94亿欧元。

随着男装消费回暖，市场出现哪些有潜力的品类？

西装热潮卷土重来

近年来，意大利消费者对西装的需求有所波动。

Edited市场分析师KristaCorrigan表示，在2020年初，在新冠疫情爆发之前，西服品类在意大利保持平稳增长。一年后，由于品牌因疫情封锁缩减了产品规模，新品的数量下降了37%。直到2022年，该品类出现反弹，西装和西装外套的销售量比2020年增加了91%。

意大利知名服装品牌AntonyMorato创始人表示，今年上半年，该公司最强劲的趋势是“正式时尚”。今年第一季度，其西装销售额增长了22.3%，达到2360万欧元。

该创始人认为，随着消费者再次开始回到公共场合，这种情况将贯穿今年余下的时间，预计今年的西装销售额将达8000万欧元。

舒适休闲服仍受欢迎

西装的回归标志着重新焕发了打扮的欲望，然而，男性消费者仍对舒适休闲服保持高需求。

Edited的数据显示，与两年前相比，连帽衫和运动裤仍在经历两位数的增长。在截至6月21日的三个月里，与2020年同期相比，连帽衫的零售商种类增加了43%，运动裤增加了77%。

牛仔布是今年男装中一个不断增长的品类。零售情报公司 Edited 的数据显示，与 2020 年同期相比，截至 6 月 21 日的三个月里，从大众时尚到奢侈时尚的意大利零售商的牛仔布供应量增加了 42%。

Confindustria和SistemaModa的数据也显示，只有针织品的销售额超过了2019年的销售水平，而糖果、皮革制品和衬衫等类别则落后。领带销量甚至继续从疫情之前下降，这表明男性仍然更喜欢舒适而不是正式。

度假装热度再起

男装中其他上升的品类是沙滩装和泳装。

Edited的截至6月21日的三个月的数据显示，由于旅行热潮回归，意大利零售商的泳装产品与2020年相比增长了17%，大部分销售量增长了72%。在疫情期间旅游业暂停时，该品类在2021年下降了7%。

泳装品牌Piersicilia的创始人PierfrancescoVirlinzi表示，预计业务将再次增长，尤其是在实体店。其经销商报告称，今年旅游季提前开始，人们正在涌向从法国里维埃拉到希腊岛屿的豪华酒店和度假村，该品牌有望在2022年实现销售额翻番。

值得注意的是，ConfindustriaModa和SistemaModaItalia协会的研究显示，尽管意大利男装销售额在2021年从疫情期间的低迷中复苏，但仍未超过2019年创下的105亿欧元的历史新高。

SistemaModaItalia称，由于许多不确定因素，例如乌克兰战争、能源价格飙升、通货膨胀以及日本等市场刚刚摆脱新冠疫情的限制，今年很难达到2019年的销售水平。

但SistemaModa也指出，意大利男装市场将继续增长，因为销售额在很大程度上仍处于“上升轨道”。对品牌商来说，只有对消费者了解的足够透彻，才可能在这个不断变化的市场中生存、壮大。

小编✎   Ashley/AMZ123

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