AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛正在为广告主测试一款具备“代理型”能力的AI助手。该助手内部昵称为“Marty”，自2025年7月起在沃尔玛零售媒体网络Walmart Connect中进行小范围测试，参与对象为平台内的广告主。Walmart Connect于2021年推出，是沃尔玛在原有Walmart Media Group基础上升级而来的零售媒体平台。
目前，Marty已进入赞助搜索广告的测试阶段。该AI助手通过对话式聊天方式，为广告主提供直接回答和可执行的优化建议，覆盖出价策略、关键词设置、账单相关问题等内容，并可推送个性化提醒。
广告主还可以通过聊天方式，直接获取四类高级研究报告，包括变动分析、账户整体曝光份额占比、账户关键词曝光份额占比，以及账户所在类目的基准机会分析。
沃尔玛在官方博客中披露，其内部数据显示，使用Marty时，广告主提出的问题中有97%属于“独特查询”。沃尔玛认为，这一比例反映出广告主正在以高度个性化的方式使用该AI助手，而不仅仅是查询固定模板式的问题。
按照当前计划，Marty将在2026年上半年向所有使用沃尔玛赞助搜索广告的广告主开放，并将在推广过程中逐步增加更多能力和数据洞察。
除Marty之外，沃尔玛还在为Walmart Connect广告主推进多项AI相关功能。在2025年秋季，沃尔玛已在其面向消费者的智能助手Sparky中测试了首批广告展示形式，并计划在2026年继续扩展相关能力。
同时，沃尔玛正在利用生成式AI，将线上线下融合的零售数据转化为更具操作性的分析结果，例如广告活动结束后的总结报告以及消费者转化路径分析报告。这类能力预计将在2027财年正式上线至Walmart Connect广告后台。此外，广告主还可借助生成式AI，在数分钟内生成可直接投放的广告创意素材。
沃尔玛表示，其正在使用更新形态的人工智能，以更高效率为品牌提供规模化和更具战略性的支持。例如，研究助手可以即时整合多份文档，帮助广告主更快获取关键信息；同时，沃尔玛的内部员工代理系统还可自动生成品牌专属的洞察简报，并向广告主推送。
沃尔玛表示，目前所展示的能力只是AI应用的初步阶段。沃尔玛设想，未来广告创意可以直接基于商品页面自动生成，并灵活适配视频、展示广告以及线下门店等多种场景；广告投放不仅能精准触达用户，还可实时预测消费意图并动态优化预算分配；效果衡量也将从事后报告，转向覆盖全渠道的实时预测分析。随着AI能力持续深化，广告决策和消费者触达方式都将发生结构性变化。
作者✎ Summer/AMZ123
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