从零开始，Shopify的30天开店教程——第十二天

在之前的教程里介绍了怎么设置Facebook广告，现在要介绍Facebook广告的进阶教程，记得别忘了收藏这章内容，下次忘了怎么提升Facebook广告就可以打开看看啦。

在介绍进阶教程前，先来说说投资Facebook广告的几个注意事项：

• 别太情绪化，理性对待，效果不好的广告就撤掉，别跟它死磕

• 每天的广告开支最少20美元

• 广告支出回报率至少是2，即你花出去一美元广告，就要带回2美元的收入，如果这个广告做不到，那就别手软直接停掉，上过新广告

下面就来逐步介绍下Facebook广告进阶教程：

阶段0：找到广告效果不错的一款产品

之前我们说过挑选15款商品，然后给每个产品设置一个广告组，进行广告测试。在运行广告一天后，你应该就能看到哪款产品带来的转化比较好。继续投资这些转化率比较高的广告。

阶段1：给转化率高的一款商品创建受众组合

选择一款转化率高的产品，然后给这个产品创建15个新广告受众，每个受众组建立一个广告组，预算和投放渠道可以维持不变，变的就只有受众。

比如产品是木工工具包，广告受众就可以设置为Wood-working/home improvement & woodworking/DIY等，如果是吊坠，受众设置为Jewelry/Gifts或者 Pendants/Anniversary Gift。

这一步主要是根据用户群体设置15种目标受众。

阶段2：改变转化指标

复制之前的广告设置到这15组新广告里，转化指标这里要变下，改成“Add to Cart”和“Viewed Content”这指标。

原来的广告我们设置的转化指标是“Purchase”，注意千万不要改变它，不然有可能会影响原来广告带来的销量。

阶段3：投放重定向广告

登录Facebook的广告管理面板，点击“Audiences”，创建两组不同的重定向广告，一组的受众针对访问过你的网页，但没有添加到购物车的消费者；另一组的受众则针对添加了购物车但没有购买的消费者。其他广告设置还是复制原来的广告。

阶段4：设置受众设备

广告还可以设置受众设备，包括：

• Desktop

• Mobile

• Tablet

• iPhone

• Android

阶段5：设置广告受众性别

有时候产品针对的受众群体性别不同，比如你卖DIY SPA套装，消费者主要是女性，那么就可以将广告设置为针对女性受众。

阶段6：设置广告投放渠道

之前我们设置的广告投放渠道是Facebook Feed，然后你还可以投放其他渠道，包括：

• FB Posts

• Messenger

• 侧边栏广告位

• Instagram

阶段7：设置热门国家

Facebook广告可以针对不同国家投放，建议一开始主要针对热门国家投放，比如：

• 美国

• 英国

• 加拿大

• 澳洲

• 新西兰等

阶段8：设置特定国家

如果你想针对特定国家投放广告，那也没问题，例如：

• 欧洲国家

• 印度

• 巴西

• 阿联酋

• 菲律宾等

阶段9：复制效果最好的广告设置

你可以设定一个广告效果标准，例如访问量至少达到1000，或者添加到购物车至少500次，然后复制达到这个标准的广告设置。