WEZO资讯 | 3月媒体产品更新汇总——Meta,Goole,TikTok,Pinterest
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
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Meta 3月媒体更新
01【投放】有关提高单日预算限制的更新
Meta将开始推出更灵活的单日预算。广告在有更好投放机会的日子，该日的广告花费可能会在单日预算的基础上最多上涨75%。这也意味着Meta在其他日子的花费会减少，且每周的花费不会超出您每日预算金额的7倍（即每周总花费的均值仍与当前一致）。此次更新于3月25开始覆盖5%的广告主, 直至7月初全部覆盖。
02【仅限Meta非直客广告主】移除游戏广告主用于请求提高每日花费上限 (DSL) 的外部联系表单
自3月11日起，Meta将取消提供给非直客游戏广告主直接向Meta Support Pro 请求每日花费上限 (DSL) 提升的权限。今后，Meta将只接受通过代理商的请求。请您使用官方代理商上报表单帮助非直客游戏广告主提出请求。
03【Meta 赋能型发布】进阶赋能型智能购物广告系列增强受众报告指南
从2024年3月27日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出改进的受众报告细分数据。现在，您可在广告账户设置中使用自定义受众来定义互动客户和现有客户，使他们可以收到新客户、互动客户和现有客户的报告细目。此功能可以为进阶赋能型智能购物广告系列提供更精细的报告和洞察，使您能够更好地了解受众群体并相应地调整广告策略。
04【通知】澄清 iOS 14.5+ 应用推广广告系列中全事件衡量和SKAN之间的关系
在运行iOS14.5+应用推广广告系列时，一直存在有关全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此确认，在符合全事件衡量的资格后，您可以最大化提升应用中所有iOS14.5+应用推广广告系列的表现，不论您在设置广告系列时选择的是全事件衡量还是SKAN归因。Meta建议所有广告主都具备使用全事件衡量的资格，以便从您的iOS 14.5+应用推广广告系列中能最大化获益。
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Google 3月媒体更新
01【政策更新】
“虚假陈述”：Google Ads 更新了“虚假陈述”政策中的“不可接受的商业行为”部分，其中包括通过冒充他人或错误地暗示公众人物、品牌或组织与其关联或为其背书，诱骗用户支付金钱或提供信息，将被视为严重违规行为，一旦发现违反此政策的行为，您的广告账户将会被终止，无法继续投放广告。
“保健和药物”：允许经过Google认证的广告主在比利时和南非宣传在线药店业务。
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TikTok 3月媒体更新
01【Non-SAN停用通知（一阶段）】
实施时间：
停用一阶段限制将于北京时间2024年3月21日14：00正式启用。
影响：
在MMP侧尚未启用SAN模块的APP将不能创建新的推广系列/广告组；
所有新APP将默认直接使用SAN。
02【TikTok SKAN 4.0 全量上线】
受众：所有投放iOS DC推广系列的广告主
新增功能：
1. 提高推广系列额度；
2. 更长的归因窗口期；
3. 降低空值占比；
4. 更高级的报表功能。
如何启用/迁移至SKAN 4.0：
1. 升级MMP SDK；
2. 更新转化值映射；
3. 在TTAM上启动SKAN 4.0功能。
03【Shop Ads US PSA产品将于3.18 GA】
Audience : US Shop 商家。
04【IOS高级专属推广系列（ADC）进入Beta测试期】
3月4日起将逐步放量，预计3月11日覆盖全部TTAM广告主。
05【AEO APPO x Cost Cap出价方式全量上线】
即日起，投放在iOS Dedicated Campaigns (DC)且使用APPO（应用介绍页）产品以及AEO产品的广告主，将可以使用Cost Cap出价。且可以通过TTAM上的灵活出价功能，在投放期间在Cost Cap与Maximum Delivery两个出价方式之间切换。
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Pinterest 3月媒体更新
01【3月最新关键词】
品类：时尚/美妆/家居/健身/设计/宠物/玩具等；
节日：母亲节/悼亡日/圣帕特里克节/复活节/舞会；
3月最新关键词详情可点击阅读原文查看
02【直链功能的相关更新】
在 2024年3月18日当周，Pinterest 会将以下广告迁移到默认的直接链接体验，届时，广告主将无法切换回“放大查看”模式：
钟意程度目标：静态图片、标准视频、点子广告、滚动 Pin 图 ；
转化目标：静态图片、标准视频、点子广告、滚动 Pin 图；
优化点击率和转化率的目录销量目标：
· 零售目录：静态图片、视频
· 旅行目录
直链功能相关介绍：
当用户点击广告主的直接链接广告后，他们会跳过“放大查看”页面，直接前往推广计划设置中提供的网站。这种广告格式展现出了强劲的成效！对于针对钟意程度推广计划使用直链的广告主，其出站点击率已提高 96%。
直链功能拥有以下优势：
激励行动
缩短购买路径
提高性能
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Meta 3月媒体更新
01【投放】有关提高单日预算限制的更新
Meta将开始推出更灵活的单日预算。广告在有更好投放机会的日子，该日的广告花费可能会在单日预算的基础上最多上涨75%。这也意味着Meta在其他日子的花费会减少，且每周的花费不会超出您每日预算金额的7倍（即每周总花费的均值仍与当前一致）。此次更新于3月25开始覆盖5%的广告主, 直至7月初全部覆盖。
02【仅限Meta非直客广告主】移除游戏广告主用于请求提高每日花费上限 (DSL) 的外部联系表单
自3月11日起，Meta将取消提供给非直客游戏广告主直接向Meta Support Pro 请求每日花费上限 (DSL) 提升的权限。今后，Meta将只接受通过代理商的请求。请您使用官方代理商上报表单帮助非直客游戏广告主提出请求。
03【Meta 赋能型发布】进阶赋能型智能购物广告系列增强受众报告指南
从2024年3月27日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出改进的受众报告细分数据。现在，您可在广告账户设置中使用自定义受众来定义互动客户和现有客户，使他们可以收到新客户、互动客户和现有客户的报告细目。此功能可以为进阶赋能型智能购物广告系列提供更精细的报告和洞察，使您能够更好地了解受众群体并相应地调整广告策略。
04【通知】澄清 iOS 14.5+ 应用推广广告系列中全事件衡量和SKAN之间的关系
在运行iOS14.5+应用推广广告系列时，一直存在有关全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此确认，在符合全事件衡量的资格后，您可以最大化提升应用中所有iOS14.5+应用推广广告系列的表现，不论您在设置广告系列时选择的是全事件衡量还是SKAN归因。Meta建议所有广告主都具备使用全事件衡量的资格，以便从您的iOS 14.5+应用推广广告系列中能最大化获益。
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Google 3月媒体更新
01【政策更新】
“虚假陈述”：Google Ads 更新了“虚假陈述”政策中的“不可接受的商业行为”部分，其中包括通过冒充他人或错误地暗示公众人物、品牌或组织与其关联或为其背书，诱骗用户支付金钱或提供信息，将被视为严重违规行为，一旦发现违反此政策的行为，您的广告账户将会被终止，无法继续投放广告。
“保健和药物”：允许经过Google认证的广告主在比利时和南非宣传在线药店业务。
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TikTok 3月媒体更新
01【Non-SAN停用通知（一阶段）】
实施时间：
停用一阶段限制将于北京时间2024年3月21日14：00正式启用。
影响：
在MMP侧尚未启用SAN模块的APP将不能创建新的推广系列/广告组；
所有新APP将默认直接使用SAN。
02【TikTok SKAN 4.0 全量上线】
受众：所有投放iOS DC推广系列的广告主
新增功能：
1. 提高推广系列额度；
2. 更长的归因窗口期；
3. 降低空值占比；
4. 更高级的报表功能。
如何启用/迁移至SKAN 4.0：
1. 升级MMP SDK；
2. 更新转化值映射；
3. 在TTAM上启动SKAN 4.0功能。
03【Shop Ads US PSA产品将于3.18 GA】
Audience : US Shop 商家。
04【IOS高级专属推广系列（ADC）进入Beta测试期】
3月4日起将逐步放量，预计3月11日覆盖全部TTAM广告主。
05【AEO APPO x Cost Cap出价方式全量上线】
即日起，投放在iOS Dedicated Campaigns (DC)且使用APPO（应用介绍页）产品以及AEO产品的广告主，将可以使用Cost Cap出价。且可以通过TTAM上的灵活出价功能，在投放期间在Cost Cap与Maximum Delivery两个出价方式之间切换。
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Pinterest 3月媒体更新
01【3月最新关键词】
品类：时尚/美妆/家居/健身/设计/宠物/玩具等；
节日：母亲节/悼亡日/圣帕特里克节/复活节/舞会；
3月最新关键词详情可点击阅读原文查看
02【直链功能的相关更新】
在 2024年3月18日当周，Pinterest 会将以下广告迁移到默认的直接链接体验，届时，广告主将无法切换回“放大查看”模式：
钟意程度目标：静态图片、标准视频、点子广告、滚动 Pin 图 ；
转化目标：静态图片、标准视频、点子广告、滚动 Pin 图；
优化点击率和转化率的目录销量目标：
· 零售目录：静态图片、视频
· 旅行目录
直链功能相关介绍：
当用户点击广告主的直接链接广告后，他们会跳过“放大查看”页面，直接前往推广计划设置中提供的网站。这种广告格式展现出了强劲的成效！对于针对钟意程度推广计划使用直链的广告主，其出站点击率已提高 96%。
直链功能拥有以下优势：
激励行动
缩短购买路径
提高性能
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