跨境卖家必须有的-“目的国商标”

第48篇原创文章

首先，我们来了解下什么是商标，商标是用于区分商品或服务来源的一种由文字、图形或其组合而成的具有显著特征的标志。注册成功后申请人就享有专用权。

商标具有地域性，例如：美国商标只在美国受保护，英国商标只在英国受保护等等，以此类推。亚马逊卖家想要自己的产品在目的国受知识产权保护，就应当申请对应国家的商标/专利。

近年来跨境电商行业蓬勃发展，从事跨境电商的人员与日俱增，跨境电商在外贸行业所占比重也越来越大，跨境电商知识产权纠纷也愈发常见，经常能遇到或听到身边的朋友XXX店铺销售链接被投诉侵权、账户被目的国法院冻结等等，了解相关知识产权知识对于跨境电商卖家来说十分必要。越来越多的跨境电商卖家从货物的搬运工向货物的创新、创造者迈进。

以商标为例，对于亚马逊平台的卖家来说，最常操作的知识产权板块业务就是注册品牌，亚马逊注册品牌（品牌备案） 就是指：把申请中的商标（TM标）或已注册成功的商标（R标）绑定到店铺上，从而获得一些额外的功能，

例如：

1. 保护品牌（R标才有）

1) 赶跟卖（以商标持有人的身份向亚马逊投诉，让亚马逊移除跟卖）

2) 被他人侵权时，提交维权申请（可通过电商平台或当地法院，申请移除对方销售链接或冻结对方账户）

3) 其他关于商标的有利事项。

2.申请UPC豁免（省去购买UPC的费用；避免购买到盗版的UPC 等）

3.获得A+页面设置权，提升详情页转化率（TM标R标均可）

获得Enhanced Brand Content (EBC，俗称A+页面）的设置权。

可以添加产品视频，让消费更了解产品，更方便宣传产品。提升转化率，减少退货率、增加复购率等。

4.获得买家数据，做产品差异化决策

品牌备案后通过买家数据分析，更了解目标客户群的信息，获得关于PPC的调整指导等。

和品牌备案带来的益处相比，无品牌备案的卖家无异于在境外“裸奔”，无自主品牌的卖家随时有被投诉侵权的风险，结合上文所述，商标具有地域性，亚马逊每个站点均对应一个国家/地区，对于亚马逊卖家来说，品牌备案使店铺所获得的新功能仅是基础，更重要的是 保护自身的产品不侵权别人与不被别人侵权，在跨境电商竞争越来越大、机会转瞬即逝的这个时候，快速建立自己的知识产权保护体系尤为重要，最显而易见 以及最容易布局保护的就是注册自己的品牌（商标）。

申请对应国家/地区的商标，可咨询专业的知识产权代理公司，减少自己摸索的时间成本。

END

作者:现在从事亚马逊招商代运营行业已经有两年多的经验，帮助100位以上的卖家成功开通店铺，进行销售，新卖家一个月达到4w美金的销售额，老卖家一个月40-50w美金。如果你想要创业或者转型，跨境路上的不二选择。