eBay促销刊登广告指标大调整，成本又要涨了？

eBay123获悉，日前eBayAds美国站发布公告，宣布将对标准促销刊登的广告费用计算进行调整，除了点击广告Listing本身带来的直接销售额，买家点击店铺其他广告Listing但最终下单本条Listing的销售额也将计入广告费用，eBay将后者称为“Halo Item”销售。

据悉，新政策将适用于从3月30日太平洋时间上午8点之后产生的点击，任何在此之前的广告点击将不计入新费用计算。

eBay卖家都知道，标准促销刊登是按照广告销售额来计算广告费用的。此前，只有当买家点击了Listing并在30天内购买才会计入广告销售额。但现在，买家即使未点击广告Listing，也将产生广告销售额。这意味着，广告成本将进一步上升。

例如，买家A点击了一双红色运动鞋的标准促销刊登广告，最后却购买了店铺内另一双同样开启了标准促销刊登广告的蓝色运动鞋。新政策生效前，这双蓝色运动鞋的销售不会计入广告销售额，但在新政策生效后，此次销售也将计入蓝色运动鞋的广告销售额，并产生广告费用。

据eBay表示，卖家可通过广告销售报告，查看哪些是直接销售，哪些是Halo Item销售。只有当买家未点击所购买商品的标准促销刊登广告，商品的销售额才是Halo Item销售。

此外，当买家点击标准或高级促销刊登广告Listing的“爱心图标”时，也将被计为一次广告点击。如果卖家将广告商品从收藏清单中删除，相应的广告点击也将被删除。

总体而言，eBay卖家将看到标准促销刊登广告费用的增加，但同时也将看到销售额的增加。对卖家的广告运营策略，并不构成影响，只是多了个广告计算的指标。

对于具体的计算方式，eBay举了两个例子，帮助卖家更好地理解：

例子1（直接销售）：商品A同时参加了高级和标准促销刊登，其中高级促销刊登广告的平均每次点击成本（CPC）为0.25美元，标准促销刊登的广告费率为8%。

商品A通过高级促销刊登获得了5次点击，产生了1.25美元的广告费用。

与此同时，一位买家在商品A的标准促销刊登广告位点击了该商品，并在30天内花了100美元购买了该商品，因此商品A产生了800美元的广告费。

最终，商品A的广告费用为9.25。

例子2（Halo Item销售）：商品B同时参加了高级和标准促销刊登，其高级促销刊登广告的平均每次点击成本（CPC）为0.20美元，标准促销刊登广告费率为5%。商品A也参加了标准促销刊登，广告费率为8%。

一位买家点击了商品A的标准促销刊登广告，在6天后以150美元购买了商品B，因此，商品B产生了7.5美元的广告费用。

此外，商品B在高级促销刊登广告中获得了5次点击，产生了1美元的广告费用，商品B最终的广告费用为8.5美元。

可以看出Halo Item广告费用的计算，是根据买家最终购买商品的广告费率计算的，而不是所点击的商品的广告费率。

对于高级促销刊登，广告费将继续按照有效点击收取。当订单发生退货或者取消时，eBay也将退还相应的广告费用，包括直接销售和Halo Item销售产生的广告费用。

小编✎ Ashley/eBay123

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