亚马逊气候友好认证热潮来袭！如何抓住流量新风口？
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在亚马逊竞争愈演愈烈的背景下，平台推出的“气候友好小绿标”正成为卖家们的新宠。这枚小小的绿标，不仅象征着可持续发展，更代表着通往亚马逊流量宝库的“金钥匙”。随着越来越多的卖家开始了解绿标的优势，如何获取这一标志，成为卖家们的重点关注。
据称，绿标产品将获得平台多达 22 个流量入口的支持，包括专属购物页面、搜索栏筛选项、以及页面推荐等流量加持。这意味着，拥有小绿标的产品不仅在搜索结果中脱颖而出，还能抢占更多展示机会。这一流量扶持政策，正是亚马逊卖家们努力争取的原因。
在 8 月 28 日由亚马逊和绿舟联合举办的气候友好认证专题直播中，亚马逊官方更是透露了激动人心的消息——美国站的 Climate Pledge Friendly BSR 榜单将于 10 月回归。这一榜单的回归，无疑将为获得绿标的产品带来更多的展示机会和潜在销售增长。
亚马逊“绿标大军”崛起
绿舟观察统计，亚马逊平台销售的中国跨境电商 Top 100 品牌中，近 30%至少有一款产品获得亚马逊的“绿标”。并且随着时间的推移，越来越多的卖家加入绿标大军，大量的类目中开始出现绿标产品，其中，Webcam 类目的 BSR 榜单中，28%的链接带有绿标。
根据亚马逊 2023 年可持续发展报告的数据，2023 年已有 140 万产品加入了 Climate Pledge Friendly 计划，相较于 2022 年增长了 157%。从卖家纷纷跑步进场可以看出这个小绿标的价值远超出认证成本，为跨境卖家带来了丰厚的回报——不仅仅是在流量提升、差异化定位和吸引消费者方面，更是在建立环保、可信赖的品牌形象上大有裨益。
不过，这些好处往往是锦上添花，实际效果如何还需要卖家结合自身产品的目标受众、市场竞争环境以及品牌定位等多种因素来综合考量，从而决定是否在当前阶段申请小绿标。
许多大卖家通常会在新品发布前半年就开始准备认证事宜，也有不少卖家在大促来临前提前筹备，以便在促销活动中更好地抢占先机。
如何选择合适的认证？
如果希望选择不需要验厂、不受产品类别限制的认证，碳中和认证是一个较为普遍的选择。目前较为常见的有两种，一种是安克创新、华宝新能、大疆等品牌所使用的认证 ClimatePartner，另一种认证是 Carbon Free。在美国站点上，ClimatePartner 认证的产品已超过 7000 件，而 Carbon Free 认证的产品则有 1000 多件。
两款认证相比而言 ClimatePartner 的可追溯性和透明度更高。认证产品将获得一个独特 ID，用户可通过 ID 查询品牌的环保贡献、产品溯源信息、支持的全球气候项目及抵消排放量等数据，增强品牌的公信力和竞争力。此外，其综合考虑碳足迹排放强度来减少分组的机制，使得该认证非常适合拥有多个变体或需要不断迭代的产品。
而 Carbon Free 认证无法追溯具体的减排信息，在环保意识较强的欧美国家，持有不透明环境标签的品牌更容易受到“漂绿”的指控。据了解，Carbon Free 将在今年 9 月进行规则调整以适应亚马逊的要求，届时可能会暂停受理新申请。调整后，对于没有产品迭代需求或 ASIN 数量较少的卖家来说，Carbon Free 仍然是一个不错的选择。
