在全球经济受COVID-19疫情影响下，广告营销要如何应对这场危机的到来？

关于COVID-19在全球范围内传播的速度和范围还有许多不确定因素，大多数没有发生严重疫情国家的卫生官员也只是敦促消费者谨慎行事。

在更新全球广告支出预测时，UniAgency采取了同样的方法来提示广告主们

到2020年，我们预计全球媒体广告支出总额将达到6917亿美元，比2019年增长7.0%。这比eMarketer之前预测的数据有所下降，根据该网站推出的数据预测今年全球广告支出将增长7.4%，达到7120.2亿美元。

值得注意的是，eMarketer的预测是在2020年3月6日完成的上述具体数据的增长，但当时美国总统唐纳德•特朗普(Donald Trump)宣布了一项为期30天的禁令，禁止大部分欧洲人进入美国，这一禁令导致股市暂时停牌；还要注意的是，这些预测代表的是全年前景。

今年，预计中国媒体广告支出总额将达到1137亿美元，低于我们此前估计的1211.3亿美元，中国是仅次于美国的全球第二大广告市场，因此各机构下调对中国市场的预期也同时将降低对全球市场的预期。

eMarketer还将中国2020年的广告支出增长率从10.5%下调至8.4%，原因是包括数字媒体在内的所有媒体形式的支出都有所下降。

尽管中国的数字媒体消费在增长，因为大部分用户们在国内在娱乐的信息将从线上的数字媒体端获取，但如果供应链冲击阻止他们将产品推向市场，广告商宁愿不花费可能损失的现金。

我们预计，到2020年，中国的数字广告支出将增长13.0%，而之前的预测为15.2%。

世界其他地区依赖中国供应链的公司也可能开始减少广告支出，以减少这次疫情造成经济损失。

有证据表明，亚马逊的广告支出也同步将会放缓，尤其是那些已经现金流紧张的小型第三方销售商；如果问题继续下去，这种趋势可能会扩展到其他数字平台。

现在越来越多的城市发起了社交疏远和隔离措施，此举也将扩展到更多更广的地区，由此导致的户外广告支出也会受到全球范围内的负面影响。

报告有大量COVID-19病例的国家的消费者已经在积极避免大型公共场所和集会，这可能最终也会影响广告商在线下布局大型商超或街道广告的意愿。

然而，由于COVID-19的爆发，目前我们还没有对我们的广告支出预测做出任何其他的重大调整。但所做的预测是全年性的，而且在未来的几个月里，控制住这种病毒仍然有很大的可能性，由此可预计在2020年下半年出现反弹。并且在大多数国家，广告支出的大头都是在一年的后半部分，也就是假日季。

一个可能导致我们重新评估广告前景的因素取决于2020年东京夏季奥运会是否推迟或取消。

尽管世界各地的组织者已经叫停了许多其他大型活动，但据各媒体机构的预测，奥运会仍将在6月举行，预计这将提振美国和全球的广告支出。

持续的经济收缩可能会导致在今年末修正现有的预测。一些主要行业，如旅游业和餐饮业等，已经遭受重创，但从长远来看，这还无法断言其对全球经济的影响会有多严重。

然而，最近的股市冲击，从COVID-19危机中促使经济急速的放缓，但值得注意的是，行业专家早在一年前就开始权衡经济衰退的可能性。

在中国，疫情最严重的时候已经过去，有迹象表明经济可能会出现转机。我们谨慎乐观地认为，潜在的全球经济低迷也可能是短暂的，从而减轻全球广告市场全年的负面影响。

同样重要的是要记住，随着中国人口红利的消失，GDP增长在过去一年中也呈现不小的压力，因此，对于已经放缓的经济和广告市场来说，COVID-19无疑是加速了这种压力的增长。