万年榜首与万年第二差距甚微，厨具市场竞争如此激烈丨品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现 象。上周（2018年7月9日-2018年7月15日）亚马逊市场 Kitchen & Dining 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月9日至2018年7月15日共有558款商品登榜亚马逊 Kitchen & Dining 品类的相关榜单，其中涉及品牌数249个。截至2018年7月15日，登榜商品总评论数达1818227条，平均星级4.32星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所 示：

二、Best Seller榜单分析：商品排名近期有所下滑，品牌之间竞争较为激烈

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，商品最高价$349.95， 最低价$0.13，平均价格$28.79。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00这样相对较低的价格 段，其中有23.86%的上榜商品价格分布在$5.00-$10.00之间，同时定价于$10.00-$15.00、$15.00-$20.00之间的上 榜商品皆占据了上榜商品总数的18.75%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周进榜商品的平均价格有所回升，此外，上周共有 27款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的15.34%，可见较高价位商品的销量有了进一步的上升。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为27654.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为3064.16条，评论平均星级为4.31星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品相比上期分析有较大幅度上升，占上榜商品总数的32.47%，可见近期有更多新品取得了发 展，另有21.65%的上榜商品评论数在1000-2000条之间，此外，上周有8款评论数破万的商品进榜。相较于上期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论水平出现较大幅度的上升，新品在Best Sellers榜单中的竞争较为激烈。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，可以看到，平均排名前五的多款商品均出现小幅度走低趋势。来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的不锈钢电水壶连续七天进入榜单前24，以平 均排名18.0的领先优势位列商品综合排名首位；

来自品牌Brita的自来水滤水器在上周也连续七天进入榜单前32，以平均排名24.0的优秀成绩位列商 品综合排名第二；

此外，一款来自品牌Intex的气垫床整体处在第32名上下波动，最终以平均排名31.0的不俗成绩位列商品综合排名第四，骆探长 （shujumai.com）注意到，该商品目前拥有8828条评论，但目前仅有3.7星，可见该商品有着较大的改进空间。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中，登榜次数排名前五的品牌之间竞争较为激烈。其中，亚 马逊自营品牌AmazonBasics凭借累积登榜31次略胜气垫床品牌Intex，夺得品牌综合排名首位，品牌Intex则以累积登榜29次位列品 牌综合排名第二；而品牌Brita、Instant Pot、Keurig三者也均取得了累积登榜20次以上的不俗成绩，分别位列品牌综合排名第三、四、 五。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex领跑品牌榜，相关充气类商品榜单表现亮眼。

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价$793.01， 最低价$1.99，平均价格$43.03。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量最多，占比达 22.34%，此外有17.55%的上榜商品定价于$5.00-$10.00这样较低的价格段。此外，上周高达30款上榜商品的价格超过了$50.00， 占上榜商品总数的15.96%。相比上期分析，该周上榜商品整体平均价格有较大幅度上升，低价新品榜单竞争压力增大。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为27654.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1054.61条，评论平均星级为4.27星。 其中，68.72%的上榜商品评论数不超过1000条，另有17.54%的上榜商品评论数在1000-2000条之间，此外，上周有2款评论数破万的商品 进榜。骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有大幅度上升，新品上榜难度进一步增大。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，平均排名前五的商品中有四款商品均来自品牌Intex，其中一款来自品牌Intex的气垫床在上周连续七天进入榜单前20，最终以平均排名7.0 的领先优势位列商品综合排名首位，

此外，位列商品综合排名第二、第四、第五的均来自品牌Intex的充气类产品，其中充气床产品表现亮眼；

而来自品牌 Franklin Sports的一款可作充气床配件——充气筒，以平均排名27.86的优秀成绩位列商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中，主营充气类产品的品牌Intex一枝独 秀，以登榜27款商品、累积登榜102次的领先优势稳居品牌综合排名首位；而品牌Hiware、Instant Pot、Brita、Keurig之间则 竞争较为激烈，骆探长（shujumai.com）发现，其中餐具品牌Hiware在上周的榜单表现相比上期分析有较大幅度上升，凭借累积登榜24次取得 品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Oxo抗压登顶

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价$793.01， 最低价$0.13，平均价格$28.66。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00 两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的23.76%与22.17%，同时有7.69%的上榜商品数定价于$25.00-$30.00中档价格段， 此外，上周高达49款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的11.09%。与前两个榜单类似，相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的上升，低价商品的榜单竞争压力有所增大。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中， 单个商品拥有的最大评论数为27658.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为2056.14条，评论平均星级为4.34星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有47.07%的商品评论数不超过1000条，另有23.43%的商品评论数在1000-2000条之间。此 外，上周高达10款商品的评论数破万，占了上榜商品总数的2.09%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数有了较大幅度上升，评论数在1000条以上的商品在上周Movers & Shakers榜单表现中有所上升。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，来自品牌Contigo的不锈钢 旅行杯在上周连续四天进入榜单前50，以登榜4次、平均排名28.5的优秀成绩位列商品综合排名首位，这是唯一一款在上周四次进入榜单的商品；

来自品牌 Ankooy 的果蔬削皮器凭借登榜3次、平均排名12.33的成绩位列商品综合排名第二，其单日最大涨幅为196.0%；位列商品综合排名第三的是来自品牌Cuisinar 的咖啡研磨器，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前拥有6814条的评论量，但目前评论星级仅为3.7星，具备较大的改进空间。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中，登榜次数排名靠前的5个品牌之间竞争较为激烈，其中位列品牌综合排名前二的是来自主营厨房用品的品牌Oxo与主营气垫床的品牌 Intex，两者均登榜19款商品，而品牌Oxo凭借平均排名59.63略胜品牌Intex的65.11，夺得品牌综合排名首位；旅行杯品牌Contigo 在上周Movers & Shakers榜单表现也不俗，凭借登榜11款商品，累积登榜15次位列品牌综合排名第三。

以上便是本周数据脉亚马逊 Kitchen & Dining 品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系 我们（shujumai.com）。