亚马逊“吃人”协议遭官方声讨，定价政策有望整改？

AMZ123跨境电商

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2021-09-15 08:11

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作为跨境电商平台的龙头老大，近段时间亚马逊的霸主地位坐得也不甚安稳。现如今，各大科技巨头面临的监管日趋严苛，持续遭到各方势力的反垄断打压，其中以亚马逊首当其冲，迄今为止已收到多项反垄断调查。

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反垄断诉讼范围扩大，定价政策整改有望！

AMZ123获悉，近日据外媒报道，华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛宣布将扩大对亚马逊的诉讼范围，包括针对第三方卖家制定的定价策略。

今年5月，亚马逊因要求第三方卖家禁止以低于亚马逊的价格在其他平台销售，而遭到反垄断起诉。诉讼指明，亚马逊通过严格控制价格的手段，扼杀对手平台的竞争力。

在最新起诉声明中，拉辛表示亚马逊持续利用其在线市场的主导地位来操纵定价政策，通过损害消费者和卖家利益的方式进一步巩固其垄断地位。除了第三方卖家，亚马逊还与第一方卖家和批发商签订了反竞争协议。

AMZ123了解到，亚马逊和批发商签署了最低利润协议，保证其在购买和转售其他产品时将获得最低利润，否则将赔偿相应差价，最高可达数百万美元。

这些协议将帮助亚马逊压低竞争对手定价，同时迫使批发商因利润损失而对其他平台的商品收取更高费用，从而平衡差价。据悉，最低利润协议导致消费者开销上涨，选择也相应减少，大大抑制了在线市场之间的公平竞争。

面对指控，亚马逊表示，卖家在平台上自己提供其产品货源并给出定价，亚马逊能为卖家提供低价产品，并且拥有不向客户提供产品报价的权利。因此，华盛顿特区的诉讼案有误。

从诉讼声明可以看出，针对亚马逊的强制性垄断行为以及非法竞争手段，华盛顿特区对其公平定价政策的合理性作出质控。这也意味着，一直让卖家吃尽苦头的定价政策有望迎来整改。

定价政策饱受诟病，卖家成亚马逊竞争跳板？

亚马逊的公平定价政策的制定，主要为了避免卖家哄抬价格从而损害消费者的利益，凡以下行为都属于违反定价政策:

为商品或服务设置会误导买家的参考价。
为商品或服务设置过高的价格，时期明显高于亚马逊内外部提供的当前价格。
销售同一商品时，多件销售的价格比单件销售时高。
为商品设置过高的运费。

然而该政策并没有规定明确的定价标准，这也导致部分卖家被迫大幅降价，以控制在亚马逊阴晴不定的价格区间内。

有卖家反馈，亚马逊判定其商品价格高于市面上的其他竞争对手，因此收到绩效警告，导致产品不可售。然而实际上，该卖家表示其定价仍属于可接受的范畴，并未过度抬高。后续将价格骤降到几乎无利可获的价位，亚马逊才将警告解除。

▲图片来源于知无不言

不少卖家抱怨，亚马逊的定价规则并没有依托严格合理的判定依据，许多卖家无奈大降价，利润近乎压榨殆尽，才能符合其标准。

AMZ123了解到，此前亚马逊的第三方卖家协议中曾包含一条“价格对等条例”，严禁卖家在竞争平台上销售的产品低于亚马逊。尽管该条例已被删除，但亚马逊随之推行了公平定价政策。

结合华盛顿特区的控诉，亚马逊的定价政策存在强制卖家低价出售从而吸引消费者，遏制竞争平台，从而垄断市场之嫌。

目前来看，美国政府对于亚马逊的反垄断打压还在继续，或许能使亚马逊迫于压力对其不正当竞争手段作出整改，还卖家一个公平公正的营商环境。

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