2019最具价值中国品牌100强出炉，出海发展潜力巨大

阿里位居榜首，腾讯、华为等位列前十

昨日，BrandZ发布“2019最具价值中国品牌100强”报告，其中阿里巴巴首次占据100强榜首，其品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。此外，腾讯、华为、百度、京东等公司也位列榜单前10强。下图列出了BrandZ评选的2019 最具价值中国百强品牌前10强 ↓

在人工智能、电子商业、新零售和社交媒体等方面具有创新能力的企业表现尤为突出。BrandZ认为中国品牌在海外有很大的成长空间。

总体而言，前100强的品牌价值增长了30%，主要原因是这些公司不断向低线城市（BrandZ对非一线城市的定义）扩张。这些城市发展迅速，消费者购买力不断增强，对具有全球影响力的中国消费品牌的态度也越来越积极。

BrandZ认为，随着一带一路倡议的实施，中国企业已经不仅仅以工业为发展重心，他们在人工智能、机器人、物联网和绿色能源等领域逐渐建立领先地位，中国品牌在海外的发展有着“巨大的潜力”。

凯度BrandZ全球总裁Doreen Wang表示：“不管是在海外还是国内，对最具价值的中国品牌来说，品牌的发展潜力都是巨大的。”

报告指出，随着中国消费品牌大举出海，海外消费者对中国品牌的态度变得更为正面，但知名度仍需进一步提升。

中国出海品牌认知度下降，谷歌搜索指数增加

BrandZ自2017年开始发布中国出海品牌报告，中国出海品牌30强的品牌力稳步增长。2019年，中国出海品牌30强的品牌力同比增长15%。

品牌力是BrandZ品牌资产计算指标之一，该指标包含三大要素：差异化（与众不同）；突出性（在有购买需求时迅速被想起）；有意义（恰到好处地满足消费者需求）。其品牌力计算基于对海外消费者的调研。

在今年的海外业务占比〸强中，有六个品牌来自科技品类，而一年前只有三个。海外业务占比〸强中新增的三个科技品牌分别是全球最大的无人机制造商大疆、领先的机器人开发商优必选以及智能手机制造商小米。

中国出海30强品牌在多个类别实现品牌力增长，增长领先的类别有线上快时尚（该品类暂未纳入BrandZ中国品牌100强）、家电和电子商务；品牌力增长最快的市场则包括日本、法国和西班牙。

但值得注意的是，海外年轻人对中国出海品牌的整体认知度显著下降。2016年，18-34岁人群中近20%知道中国品牌。2018年，这一比例不足15%。

社交媒体是提升认知度的重要渠道。过去三年来，中国出海品牌的谷歌搜索指数增加了14%，YouTube搜索指数增加了16%。

该报告虽然主要是关于大型企业的，但对中小卖家也有一些启发。在面向海外销售时，可以优先选择中国企业存在感比较强的国家，这样更易为当地人接受。

（编辑：岳萌萌）

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