网红营销干货 || 提高营销针对性

SocialBook全球红人营销

7648

2020-03-12 02:16

7648

SocialBook全球红人营销

互联网的发展让营销有了本质上的变化，对于大多数行业来说，进入市场的门槛越来越低，产品同质化严重，导致市场竞争愈发激烈。

从泛文化、泛意识形态的消费圈层来看，“网红经济”的兴起，有一下几个原因：

第一，以“95后”为代表的年轻一代形成了庞大的受众基础。根据百度《95后生活形态调研报告》，“95后”约为https://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amzhttps://img.amz123.com123.comhttps://img.amz123.com1亿人，是移动互联网原住民，是网络社交平台最重要的用户。他们最爱的就是在网上点赞、分享、评论和吐槽，最认同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行价值观，热衷于弹幕、美颜和“表情包”。“网红经济”极大地迎合了他们崇尚个性和开放的心态。

第二，短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷催生了网红经济的大爆发。2007年国外视频网站YouTube推出视频广告分成计划，将55%的收入划给视频内容创作者，网红由此开始出现。随着国内“双微一抖”和快手等社交媒介平台的日渐风靡，由流量堆积而产生的经济效益已蓄势待发。

于网红而言，需明确经济效益的产生基础——正向的优质内容。根据《中国青年报》的一项调查，79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人，43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子，40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家。这样的调查结果也许不乏偏见，但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象。

因此企业在选择网红合作时，也要多参考网红本身的属性是否与自身的定位相契合，再通过已经合作的案例加以验证，从而使双方的合作效果更有预见性保障。

于商家而言，网红经济”需提高营销的针对性。品牌需要明确我是谁?我的用户是谁?要做什么产品?将用户发展成为粉丝要以用户需求为导向，开发出满足用户痛点的产品，这也是我们经常所说的品牌定位。

“网红经济”本身就是一种提倡个性的商业模式，因而依靠清晰的品牌定位将自身优势与受众需求结合起来并作为品牌变现的筹码，无疑事半功倍。

考虑到有的KOL能够直接带来转化；有的KOL只能带到leads这一步，再往后转化就比较困难了。所以细化粉丝属性这就成为了一个重要的网红投放中重要的一个指标，如果投放一个美妆网红，结果发现其粉丝实际上只有8%的人是因为美妆内容才关注博主的，这就会造成投放不精准，转化率低的问题。

SocialBook通过全网精准抓取数据、机器学习追踪，可以精确的确定YouTube和Instagram上每一位博主、网红的粉丝画像的兴趣维度，为你的网红营销保驾护航。

除此之外还有另一个就是这个网红近期频道表现消极，众所周知，网红是一个流量产物，我们投放网红看中的也是流量，对于大的品牌商们，预算又充足所以请一些大网红来来做的花一般都不容易出错，毕竟再怎么flop，也是有流量在的，关键就看钱值不值了。当然对于中小品牌商来说的话，找的网红也多是中小型，这类型网红大部分都不怎么稳定，并且竞争大，一旦内容输出较慢没跟上速度的话，就会很容易流量下跌。

数据来自www.socialbook.com.cn

在全球最大的网红搜索引擎Socialbook上我们则可以清晰的看到该网红粉丝增长情况的数据图，越是平缓代表越是稳定，坡度较陡则证明该网红最近流量杠杠滴～同时我们也可以清晰的看到该网红最近创作内容的浏览量的增长变化和平均对比，也可以帮助你尽快确定，这一个网红就是你想找的那个“他”！

数据来自www.socialbook.com.cn

原因之三则是最容易发生在初次做海外网红营销的品牌身上，那就是遇上了假网红，由于现在网红营销越来越吃香，不少心怀叵测的小人则开始动起了歪脑经，只要每月花个几千块钱去做广告，买假粉丝、刷假评论，不出三个月就会有广告品牌商找上门来。如果遇上了这样的网红，你就会发现，关于你产品的帖子数据表现还不错，就是没有任何转化量——ROI为0！！！所以在投放网红之前请一定仔细查看该网红的数据，让Socialbook这个“打假专家”来为你辨别辨别 ——

数据来自www.socialbook.com.cn

比如这种粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内容，刷数据的嫌疑太大了，不建议大家合作。

网红营销并没有单一价位。有些网红和某品牌合作，因为它帮助提高名声。一些网红可能会以吸取经验为由免费接工作，一些则需要付款。一些网红偏向帖子和视频的价位是统一的。一些却比较喜欢以表现为准的模式去计算价格。价位通常非常取决于互动频率 (赞，分享与转发）。无论您选择哪一个，都要基于数据调查和真实的粉丝反应。

小编有话说

当你理解粉丝和红人之间带货的情景和关系后，你必须知道，红人选的对不对。判断的基础依然是产品是否足够适合网红带货，当你的产品够好时，在所有场景下，都有可能转化。

无论是“你对我有用”，“我很喜欢你”，还是另外两种关系下都可以。这就是有一些产品，可以进行广泛投放的底层基础；

当你的产品一般时，在“你对我有用”，以及“我很喜欢你”的情况下，都是很难带动的。

在“我很信任你”，“我想成为你”的情境下，有可能卖得动。

当你的产品不好时，只有在“我很信任你”，“我想成为你”的情境下，有可能转化。也就是纯靠渠道价值来实现销售。

但这时，往往又会被这两类具备话语权的带货红人拒绝。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

连连情报局 | 亚马逊广告活动管理功能转移；超八成银行家表示将大力提升小微金融服务

【俄罗斯网红日历】Likee 健身博主

爱亚仓

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

炫思速运

专注南非跨境物流、南非空海运专线、海外仓、南非COD

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

炫思速运

专注南非跨境物流、南非空海运专线、海外仓、南非COD

最新热门报告作者标签

TikTok美国裁减75个西雅图电商业务岗位

TikTok计划在西雅图地区裁减75名员工，其中大部分岗位与电商业务有关，受影响员工的离职日期定为10月19日。

《牛来》大爆！周边火速上架亚马逊

“希望单量和牛来的票房来得一样容易。”——亚马逊卖家近段时间，3D动画电影《牛来》火出圈了。从上映初期无人问津、9天仅收获7169元票房，到凭借抽象剧情、水墨风海报与粗糙正片的反差以及海量二次创作，在短视频平台迅速走红，《牛来》的票房在短短数日内暴涨了千倍。截至8月20日，该电影累计票房已达2892.6万元，成为了国产动画电影史上回报率最高的作品之一。随着《牛来》引发的“病毒式传播”愈演愈烈，商业嗅觉灵敏的卖家已开始从中抢抓商机。

不用请专家，WorkBuddy一句话直出亚马逊Listing体检报告

Hello，大家好，我是Blue。上周开源了 amazon-listing-doctor 这个亚马逊Listing质检 skill 后，我们跨境AI实战圈很多朋友看到后也跃跃欲试。于是我把这个质检Skill也上传到了国内Agent之光——WorkBuddy里面，让所有做亚马逊的卖家朋友都能更快上手用起来。只要3分钟，这个SKill就能给你的Listing做一次全身体检，然后输出一份更符合亚马逊推荐算法的升级方案。现在就打开你的WorkBuddy，跟着我一起跑一遍吧。

质检Skill开源：你的Listing在亚马逊眼里，到底能打几分？

Hello，大家好，我是Blue。前两天我写一篇亚马逊标题 75 字符新规的内容，顺便再解析了一下目前亚马逊Lisitng的底层算法。然后我们跨境AI实战圈里有朋友问，有什么办法可以快速检测一下自己的Listing是否合规且符合算法推荐的要求？正好我最近也在开发一个Lisitng生成Skill，于是我从这里面先把质检SOP提取了出来，做了一个轻量级版本的Lisitng质检Skill：Amazon Listing Doctor他会基于 CDQ算法 / A9 / COSMO / Alexa 四大底座知识，来给Listing进行全身体检和打分，输出一份诊断报告，帮你揪出“流量加倍、弯道超车”的机会点。

73%日本eBay卖家正在卖二手商品，近3年平均增长19%

越来越多日本企业、地方中小商家以及个人副业卖家正借助eBay，将日本二手商品卖向全球市场。已有73%日本eBay卖家在销售二手商品，并且相关卖家数量近3年平均以19%的速度增长。

26年假日季广告竞争加剧，宠物用品广告支出将暴涨64%

Sensor Tower的研究显示，服装仍是广告投入规模最大的细分品类，但预计同比增幅仅为2%，宠物用品将成为今年广告投入增长最猛的品类，预计同比增长64%；可穿戴科技紧随其后，广告支出预计增长52%。

营收超37亿元，吉宏股份发布2026半年度业绩报告

2026年上半年，吉宏股份营收达到37.36亿元。

Target Q2营收265亿美元，利润因关税退款大幅增长

Target公布了截至2026年8月1日的2026财年第二季度及上半年业绩。上半年营收同比增长6.0%，净利润增长34.9%；第二季度营收同比增长5.3%，可比销售增长3.8%，数字渠道可比销售增长8.7%。

营收超37亿元，吉宏股份发布2026半年度业绩报告

2026年上半年，吉宏股份营收达到37.36亿元。

海外标价翻10倍，这一户外灯饰在TikTok美区赚翻了

TikTok美区爆款预定，秋千幽灵灯18天成交130万

AI使用率超98%！已有卖家用Agent跑出成效

AI渗透率达98%，跨境圈集体试水Agent

销量跌近一半，卖家担心旺季卖不动

销量持续下滑，卖家直呼旺季难做！

美国CPSC紧急召回21.35万件亚马逊在售儿童积木

美国消费品安全委员会紧急召回约21.35万件Goody King品牌Magnetic Building Cubes and Blocks磁力积木。该积木内部的小型高强度磁铁可能在产品破裂或打开后松脱，儿童一旦误吞，可能引发肠道穿孔、扭曲或堵塞、血液中毒甚至死亡。

亚马逊广告指南：美国长生命周期服饰品

在亚马逊美国站服饰品类中，长生命周期产品是店铺稳定现金流的重要载体。这类产品全年需求波动小，销售周期通常超过3年，上架36个月后销售额仍可维持在峰值的50%以上，涵盖西装套装、衬裙、太阳镜、领带等多个细分品类。很多卖家对这类产品的广告运营存在误区：要么沿用爆品逻辑短期猛冲，后续乏力快速衰退；要么在成熟期盲目缩减预算，浪费长期流量价值。本文拆解两类长生命周期产品的消费者决策逻辑，并给出新品期到成熟期的全链路落地打法。一、长生命周期服饰品的两类消费决策逻辑服饰品类的长生命周期产品可分为功能基础型与功能配饰型，两者的消费者决策路径差异显著，对应的广告策略也不能一刀切。

巴西电商渗透率已升至45.4%，超60%为新用户

2025年巴西电商渗透率继续快速提升。这轮增长并非来自原有电商消费者的重复消费，而是大量新用户进入。

销量增长高达2.9倍！海滩帐篷与遮阳伞正在日本热销

日本电商数据分析机构Nint发布的市场报告显示，基于主要电商平台2019年1月至2026年7月共91个月的销售数据，夏天卖得更多的是海滩帐篷。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。