新品断货！TK标签破亿，多个千万视频，“她力量”推动百亿市场
3942TikTok上关于指甲油，美甲的标签，均超过10亿播放，很多网友在标签内分享自己新做的指甲，有不少品牌通过TikTok标签获得很高的热度。
通过观察指甲油相关标签，发现近期有一款指甲油非常火爆，而该指甲油的品牌也有一些自带的热度。
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品牌介绍
很多明星或者网红除了有自己的本职工作，还会进行一些副业，比如自创品牌。明星网红自带流量，有强大的粉丝基础，在一定程度上可以减少营销成本以及获客成本。
在youtube上拥有415万的粉丝的KathleenLights被称为种草女王，她推荐的产品很多粉丝会跟风购买，KathleenLights在2019年创立了品牌lightslacquer，该品牌在前期基本靠KathleenLights的流量获取订单，并且在短时间内小有名气。
品牌主打纯素、无残忍（没有应用动物实验）、不含甲醛、甲苯、邻苯二甲酸二丁酯 (DBP)等九种物质。
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品牌玩法
在过去几年TikTok崛起后，借助TikTok流量，不少品牌已经获得很高关注度，越来越多的品牌将TikTok作为品牌宣传的重点平台。
lightslacquer加入TikTok后，获得了72万粉丝，3420万点赞。拥有了一批忠实的粉丝，具有一定的品牌影响力。
图片来源：TikTok.com
官方账号基本是同一视角作为封面，针对网友的视频评论进行美甲创作，比起纯商品的介绍，这样的内容更有意思，并且网友也希望品牌采纳自己的意见，会持续关注视频，或者下单购买产品。
图片来源：TikTok.com
lightslacquer的品牌账号入驻TikTok后，就获得多个千万视频，今年4月依旧保持多个视频播放过千万。
该品牌的标签#lightslacquer已经获得了1..6亿的播放。标签内主要是品牌发布的视频，包括一些合作达人，做美甲的视频。
近期，该品牌的视频在TikTok指甲油标签中获得比较靠前的位置 ，前十个视频中有3个是lightslacquer官方发布的。
图片来源：TikTok.com
根据嘀嗒狗数据显示，视频由@lightslacquer在4-10号发布，获得2300万播放，获得点赞180万。
图片来源：didadog.com
视频是一套完整的指甲护肤流程，网友看过视频后表示：指甲也有护肤流程了？更有网友表示希望博主发布视频内的产品清单。
图片来源：TikTok.com
在同一天，@lightslacquer也发布了一个美甲的视频，获得1900万播放，获得240万的点赞。
图片来源：didadog.com
视频的主题是回复一位网友的要求：只用浆刷的美甲。引来大量网友感叹，手太好看了，拥有同款，并且还有不少网友表示喜欢这款创意美甲。
图片来源：TikTok.com
除了有热门视频给品牌带来热度之外，早在2021年，品牌就与老友记进行了联名。熟悉的沙发以及熟悉的颜色，让不少网友购买了这款指甲油。通过宣传联名款指甲油 ，来吸引既喜欢指甲油又是老友记的粉丝，以及创始人k妹的追随者购买。
在今年6月，全世界最受欢迎的卡通之一Care Bears在自己的TikTok账号中发布了与lightslacquer品牌的联名套盒正式开售。
整体的设计非常少女，与该品牌的联名还有指甲贴，手机壳等等，Care Bears在TikTok也有不少粉丝，该品牌发布宣传视频也是在给lightslacquer引流。
KathleenLights在youtube上多次发布lightslacquer的视频，比如新品发布，新系列发布。在12天前发布的视频获得了5.1万次播放，内容则是推荐近期新上市的系列。
lightslacquer在折扣网站上，发布了品牌优惠券，很多人也会通过这个渠道，购买产品。这个代码可以直接在官网使用，使用比较方便。
该品牌布局了很多个平台，大多数平台只有几万粉，或者几千粉，部分社交媒体账号暂停更新。主要是KathleenLights的youtube宣传以及品牌在TikTok上的热度。
观察独立站的商品发现，近期品牌热卖的指甲油已经出现了断货情况。
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市场情况
lightslacquer官网的流量从3月份开始上升，而7月份达到了最高峰，浏览量为22万。
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总结
lightslacquer品牌在联名合作上也下了不少功夫，选择了热门剧集以及热门宠物IP，可以吸引用户下单，而TikTok视频内容垂直，画面干净，并且在内容创作时会参考网友意见，让网友有很大的参与感，这是品牌亲和力的一种表现方式，有利于品牌推广。
根据ReportByuer发布的数据显示，预计到2024年，全球的美甲市场规模会达到130亿美元。
年轻人对于指甲油的需求是市场主要的驱动之一，消费者对于美甲护理的需求转向“纯天然”“低化学性”“零残忍”等。lightslacquer品牌也正好契合这几种需求。
