谷歌自适应搜索广告RSA优化方法

 （歌曲与本文无瓜）

明天开始，谷歌加大型文字广告expanded text ads就会逐渐退出历史舞台，只能创建自适应搜索广告RSA。

图帕先生就介绍下关于谷歌自适应搜索广告可以优化的点。

谷歌RSA自适应搜索广告工作原理：

• 你在RSA填入最多15条标题和4条描述。

• 谷歌广告系统将把这些内容自由组合成广告组合。

• 谷歌会针对各种情况测试和学习，得出最有效的广告组合进而加强投放。

谷歌RSA自适应搜索广告的弊端

使用RSA有两大弊端：

• 可控性低：由于广告组合是由谷歌的算法管理的，我们无法很好控制广告的实际展示（当然也有一定办法控制，下文继续探讨）。预算也有可能被花在效果不好的广告组合上。

• 透明度低：RSA的另一个缺点是缺乏对广告语组合表现的详细数据几乎不可能弄清楚哪一个表现（转化效果）最好。

谷歌RSA自适应搜索广告的好处

那使用谷歌RSA自适应搜索广告有什么好处？

如果要说的话，就是设置简单，和能够更好地运用系统的学习判断。

以前用加大型搜索广告expanded text ads其实还是有点吃力，建一堆广告慢慢测，但现在RSA只要我们一次性填入想到的广告语，让系统自己测就好了。当然，广告语还是需要包括关键词、卖点和CTA。

在自适应搜索广告里，我们确实无法精准把控，但谷歌可能会以更智能的方式调整广告。

比如，它会针对特定的移动设备、地点或一天中的不同时间显示不同的广告组合，从而计算出最优解。

很难说明白这是否真的是一个好处，但，我们，额，还是只能相信谷歌。

官方介绍的好处：

下面就是一些实战意义的分享了

如何优化自适应搜索广告

Pin功能

夺回广告控制权最直接的方法就是使用Pin功能。可以pin住标题或描述文本。

当你把鼠标悬停在标题或描述文本上时，你可以看到图钉的图标。

点击后，你可以将特定的标题固定特定的位置（广告展示最多有3个位置）：

那么，有什么缺点呢？

以下是谷歌给出的关于pin住广告语的说法：

所以到底要不要Pin呢？

谷歌广告的广告强度的欺骗性

当你pin住任何一个标题时，谷歌会显示一个较低的广告强度。

pin上一个标题后，广告强度可能会直接变成了 "poor差"：

图帕先生个人认为，广告强度算是一个虚荣的指标，可能不会对你的广告或活动产生直接影响（固定一个标题就拉低整体得分，怎样都说不通）。

这与质量得分非常相似——建议看看我之前写的《谷歌广告质量得分迷思》

pin住一个标题，你限制了谷歌的组合（阻碍谷歌爸爸工作就是忤逆）。

个人建议：不要为了取悦谷歌而不去使用pin功能（这句话可能会得罪爸爸或代理，大家可以根据自己的测试效果选择参考）。

pin的不同使用场景

下面我介绍几种不同类型的广告形式

类型1 - 不pin

这是默认的谷歌RSA自适应搜索广告。

在没有pin住任何东西的情况下，谷歌会自由去尝试任何组合。

类型2：全部pin住

第二种类型的广告与上面一种完全相反。

将所有的标题和描述都Pin住（按自己的排列方式）。

这样做，基本上是一个加大型的文本广告了

又或者，在创建广告的时候，直接只添加3个标题和2个描述，但这样谷歌还是会自动排序组合，就看自己想不想固定顺序咧。

但这样确实会限制了谷歌系统的发挥（广告强度降低）。所以我只有在确定某些组合效果比较好的时候，才pin住机会最大的组合。那怎么知道哪些组合最好？可以先用默认的RSA形式跑一段时间，然后看看哪种组合最好，再单独建个对应的新广告。

类型3 - 折中

或者，我们只pin住一个固定位置。

这样一来，我们就可以让谷歌灵活地轮换标题，并测试哪个标题在每个位置上效果最好。

比方说，我固定在第二个标题的位置，展示与我们物流相关优势的文案。

然后看系统跑出怎么样的搭配。

查看组合数据

报告1：asset details

在这个报告里面，可以看到每个标题和描述的评分。

（只有展示量的数据~~）

根据performance的评分，及时更换广告语。

报告2 ：广告组合

这里可以看到同广告语的组合情况，根据最好的组合，可以尝试单独建一个广告测试效果。

本期内容应该还算好消化。依然感谢各路英雄阅读