yoyoyo，图帕先生又来尝鲜谷歌的新功能了。一听到“智能出价探索Smart Bidding Exploration”（下文简称 SBE，暂时还不是官方承认的缩写），你脑子里的画面会不会又是：“AI 帮我多找点量，多点转化”理论上没错。SBE的设计目的，就是让 Google 的出价系统适当放松 ROAS / CPA 的拧紧程度，去尝试那些“看起来有点贵、但可能值”的新流量。但有一个前提：只有在账号稳的前提下，这个按钮才是加速器；否则就是放大问题。

“品牌”是一个高度概括的词语，它承载了消费者的一切感知、产品价值与社会影响力。正是这种复杂性，使得与之相关的营销成果往往因难以量化而令从业者陷入被动。对于合作伙伴营销团队而言，这一挑战尤为突出。他们身处跨部门协作的枢纽，常被定位为“运营”而非“战略”角色，如何向上证明渠道的长期战略价值，从而争取关键资源，是许多从业者的难题。全球知名设计与印刷电商Vistaprint也不例外。但其团队不仅成功说服领导层，为全新孵化的创作者推广计划赢得了宝贵的预算与资源，更在短短六个月内，带领这个“战略性试点”实现了正向ROI。

（叠甲：本文纯属个人经验分享，不代表任何官方立场。具体效果因账户而异，请根据自身情况谨慎决策）图帕先生用了AI Max一段时间，我只想说：哎，这玩意儿真的很一般。但如果要用的话，还是有一定的优化空间，就看自己嫌不嫌麻烦。首先说下工作原理，其实很简单：通过“意图”而非“字词”去找用户，大家就知道后果是什么了。而后台说明也不藏着，一开始用开始AI Max的提示：就是开启了一个“广泛匹配”，也属于这个功能的“底层逻辑”。然后跑一段时间你会发现一堆麻烦事：第一件：搜索词乱飞搜索字词报表就会提示哪些词是由AI Max触发的，你也可以看到匹配程度跟自己设置的关键词差距是多少。

图源：microsoft edge@unsplash.com进入第四季度，全球电商迎来年度最密集的消费季。对出海品牌来说，这不仅是销售冲刺的关键期，更是检验长期品牌经营力的窗口。其中，黑五网一期间（Black Friday & Cyber Monday，通常指感恩节后的折扣浪潮，从感恩节后的周五一直延续到后一个周一，今年的黑五在11月28日，网一则在12月1日）更是国际电商界最盛大的年度购物档期。不过，如今消费者的购物行为已悄然改变——他们的决策正在变得更理性、路径更分散、关注点更聚焦于品牌体验和信任。在这一趋势下，联盟营销正成为出海品牌实现增长闭环的关键引擎。

肝了一周总结，图帕先生终于整理完了深圳SEO大会的内容，内容这么多，废话不多说了，直接开始。正式开始前，shoutout to 英文SEO实战派的John，努力把国外的SEO专家邀请到国内分享，也把很多国内同行聚在一起。Gary Illyes：30 years of search adn where it's headingGary Illyes是Google搜索团队的分析师，所以他更多的是（从官方角度）介绍用户和搜索的变化，比如2000年：谷歌只有一排蓝色链接，索引量仅2500万页。2025年：搜索结果已包含视频、探索单元、“用户也在问”，甚至图像搜索、圈选搜索等新功能。

开个新坑，小弟定期为大家分享一些广告的更新资讯1: 自适应搜索广告现在可以看到文案的完整数据这是非常有用的更新：我们终于可以查看自适应搜索广告每个标题和描述的转化及点击等数据。这极大提升了广告的测试效果。不用再只能根据“良好、最佳、学习中”这样的模糊评分去判断广告质量。广告系列 > assets > performance，即可查看不同文案的投放数据。2: 可以在Performance Max 广告系列单独添加否定关键词这是一个喜闻乐见的更新：终于可以单独在Pmax广告系列添加否定关键词了。今年内谷歌还会推出更多 Performance Max 更新：搜索主题限制提升更多人口统计定位（包括性别排除）。

今天分享2个非常重要的谷歌广告指标：展示份额和点击份额。投放新手遇到一堆的谷歌广告指标可能有点手足无措：除了常规的cpc, ctr, roas指标外，还有哪些指标可以帮助我们调整广告呢？图帕先生化繁为简，详细介绍两个常被新手忽视但极其强大的指标：展示份额和点击份额。学会这两个指标，就不用被繁琐的其他指标给混淆了。什么是展示份额和点击份额指标？点击份额， click share，Google的定义：“是指您在搜索网络中实际获得的点击次数除以据估算您本可以获得的最高点击次数所得到的百分比”。

一个搜索量只有4k不到的产品网站流量竟然能做到近4百万（当然similarweb的数据有水分）还得到拳王泰森的亲身认证客单价也就仅仅十几二十来刀，它是如何做到的？今天给大家分享一个垂直独立站的案例：Let's meet:Dr. Squatch（https://www.drsquatch.com/，下面简称DS）在沐浴露横行的年代，一只叼着烟斗的西方大圣（Dr. Squatch的Logo是一只猴子or猩猩？）杀出来了创始人的故2013年，27岁的Jack Haldrup创立Dr. Squatch（冷压香皂）。

Google Marketing Live（下面简称“大会”）是 Google 每年举办的全球性营销大会，涵盖搜索广告、YouTube 广告、购物广告、数据洞察等多个方面，而且很重要的是，里面也会透漏未来广告账号将会推出的新功能，很大程度上代表着谷歌广告行业未来的发展方向。跟大家分享7个个人觉得比较有趣的大会的要点，夹带私货地介绍里面的内容。要点1：AI在广告里的普及越来越广去年，大会的重点是Pr

哎，Pmax之后，又来个AI Max官方文档：https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/简单来说：AI Max 之于搜索广告，等同Pmax之于购物广告传说是有更智能的匹配形式：广泛匹配和无关键词技术可帮助广告主发掘原本可能错过的搜索词。Google AI 通过分析现有关键词、素材和 UR

据Statista数据显示，2025年全球软件市场规模预计达到7409亿美元，并在未来五年内以4.87%的年平均增长率稳步增长。随着软件行业逐步进入新一轮增长周期，全球化扩张已成为众多品牌战略的核心组成部分。尤其是在全球竞争日益加剧的背景下，如何抢占新兴市场的制高点，成为软件品牌亟待解决的关键问题之一。在这一大背景下，中国软件企业的出海趋势也愈加明显。其中，非游类应用正成为中国软件出海的重要方向，

今年的亚马逊“黑五网一”大促将从11月21日开始，持续至12月2日，共计12天，是历史上最长的一次活动期。根据Bain & Company预测今年黑五网一期间，美国零售额将首次达到750亿美元，同比增长约5%。每年黑五网一不仅是全球消费者的购物狂欢节，也是出海品牌的重要促销时机。为了帮助品牌更好地把握这一机会，impact.com近期发布了Cyber Week 2024消费者数据洞察。本次

谷歌站长工具 ，即Google Search Console ，也简称GSC，是一个非常有用的工具，可以是每个谷歌SEOer必备的工具和必须学习使用的工具。 谷歌站长工具是完全免费的，可帮助我们了解网站的性能、用户在自然搜索中参与网站的情况，并找出需要解决的问题。还能让你看到谷歌收录的页面，这是非常重要的，因为没收录就不可能排名。 谷歌站长工具与谷歌分析并不相同。虽然它们都能帮我们了解网站性能和流量情况，但谷歌站长工具更侧重于自然搜索的表现，而谷歌分析则更侧重于用户在网站上的互动，如转化率等互动情况，以及用户在网站上花费的时间。 所以在这次的指南中，教你如何使用谷歌站长工具Google Search Console来辅助你的SEO。

首先，先介绍下Facebook广告资料库的来龙去脉。最初，Facebook（现在叫 Meta）于 2019 年创建了fb广告资料库，作为应对 Facebook 政治广告丑闻的透明度工具。以透明度为主要出发点，Facebook广告资料库让用户可以查看在 Facebook 广告网络上投放的广告。而政治相关的广告还有7年的存档。虽然 Facebook 广告库是为了提高政治透明度而建立的，但它已发展成为最

去年，impact.com举办了一系列线下交流活动，与出海卖家分享了宝贵见解，推动了行业间的交流互动。在这些活动中，我们听到了许多令人印象深刻的故事和经验分享，深感品牌出海的挑战与机遇并存。随着出海市场的发展，越来越多的人意识到，出海并非简单的是与否选择，而更像是一道多选题，涉及到渠道、增量、机会，以及塑造品牌力的过程。出海的意义已不再局限于单纯的销售产品，而是希望消费者能够真正记住品牌。在过去几