谷歌广告更新资讯 #6

1. Display正式并入Demand Gen

Google Display广告系列不再独立存在。以后想投Display版位，你只能走Demand Gen。

其实这个方向大家心里都有数。Google这两年一直在做整合，Display孤悬在外早晚要被收编。

并入之后，你能用上Demand Gen的AI出价和Lookalike受众，这是好处。坏处是内容定向比以前难做了，你在Display里习惯的那套定向逻辑，到Demand Gen里需要重新适应。

几个时间节点：2026年6月开始分批上线迁移工具，你可以主动迁移现有的Display广告系列。再往后，新的Display广告系列只能在Demand Gen里创建。最终，所有剩余的Display广告系列会被自动迁移。

2. 广告时间表的预算分配逻辑改了

从6月1日起，Google会改变带广告时间表的广告系列的预算节奏。

算一笔账你就明白了。假设你的日预算是10美金，广告只在工作日投放：

改之前：Google按你实际投放的22个工作日来分配预算，一个月大概花220美金。

改之后：Google按完整月度上限（日预算 × 30.4）来计算总额，然后把304美金全部压缩到那22个工作日里花掉。平均每天花13.82美金，单日最高可以冲到20美金。

同一个广告系列，同一个时间表，同一个日预算设置，一个月多花84美金，涨幅38%。

没变的部分：单日花费上限仍然是日预算的2倍，月度总花费上限仍然是日预算的30.4倍，停投的日子仍然不会花钱。

如果你的广告系列设了时间表，现在就该回去检查一下日预算，按新的分配逻辑重新算算月度总花费是不是在你能接受的范围内。

3. PMax可以排除Search Partners和Display了

Google正在测试在PMax里排除Search Partners（搜索合作伙伴网络）和Google Display Network。

PMax从一个完全不可控的全渠道黑箱，开始向半可控的混合型广告系列过渡。

之后咱们终于能把这两个渠道从PMax里踢出去了。

未来YouTube也会加进排除选项里，PMax的可控性就会再上一个台阶。

4. Demand Gen支持上传Display素材了

Display并入Demand Gen之后，品牌方最担心的还是控制权。

Demand Gen之前的运作方式是把你的素材拆开重组，算法觉得怎么拼效果好就怎么来。对品牌形象要求严格的广告主来说，这等于把你的设计稿交给一个不懂品牌规范的AI去自由发挥。

现在Google开放了直接上传GIF、JPG和PNG素材到Demand Gen的功能，你的素材会原封不动地在Display版位上展示，不会被算法二次加工。

报表里这些素材会被归类到"Classic display image"下面，跟你的视频素材和响应式图片素材在同一个广告系列里共存。

如果你之前一直犹豫要不要把Display迁到Demand Gen，觉得没法用自己的设计稿，这个功能解决了你的顾虑。现在可以测了。

5. PMax否定关键词加了影响预览

PMax可以让你在添加否定关键词之前，先看看后果了。

以前往PMax里加否定关键词，全靠经验判断——你觉得某个词不相关，加进去，然后盯几天数据看有没有问题。现在你可以在添加之前点"Preview impact"，Google会告诉你这个否定关键词大概会让你损失多少比例的转化价值。

几个要注意的地方：匹配类型的差异很大，广泛匹配、词组匹配和精确匹配给出的数字可能差别很明显。目前预览只有转化价值损失这一个指标，没有展示量和点击量的预估。数据基于近期的搜索词流量。

不完美，但比盲操作好

6. AI自动生成产品Feed（Beta）

GMC里出现了一个新的Beta功能，叫"Use AI to add products"。

Google的AI会自动扫描你的网站，把产品信息抓取过来，自动生成产品Feed。Google说这是一次性扫描，是最简便的上手方式，能减少手动录入的出错率。

实际测试下来，还有些bug，大概率还在早期探索阶段。但方向是对的——对于产品数量少、还没搭建Feed的小商家来说，这个功能一旦成熟，入门门槛会低很多。

现在可以了解一下，但别急着拿它当主力Feed用。

7. PMax渠道表现可以按时间线查看了

PMax现在可以看渠道花费的时间线分布了。

之前你只能看到一个静态饼图，告诉你Search占了多少、Display占了多少。现在你能看到每一天Google是怎么在Search、Display、YouTube、Gmail、Discover、Maps和Search Partners之间分配你的预算的。

还能按使用产品feed的广告和不使用产品feed的广告来筛选，做咱们做电商的会觉得这个分类特别实用。

但这条更新真正的价值在于：能衡量素材变动的因果关系了。往素材组里加一条YouTube视频，YouTube渠道的花费有没有变化？上传更多横版和方形图片，Display和Discover的预算分配有没有反应？换一批长标题，Search的花费占比动没动？

以前这些全是猜，现在终于有据可查。

8. ChatGPT Ads 扩展到更多国家

几个关键信息：支持CPC出价（之前只有CPM，起步价60美元），有Conversions API和像素追踪，支持CSV批量上传，广告结构是Campaign → Ad Group → Ad的三层架构。

定向方式不是关键词，是对话主题——你在Ad Group层级设置的是"上下文提示"。

目前的限制：不支持MCC式的代理账户结构，代理商没法替客户开户，得客户先开，再邀请团队进来。

地域方面，最早只对美国开放，现在加了加拿大和新西兰。接下来会扩展到英国、日本、巴西、韩国和墨西哥。

这即使你现在还没有ChatGPT的广告账号，提前摸清它的投放结构和追踪逻辑还是可以的。

9. Google Ads的AI Dashboard

Google在GML2026之前透露了一个新功能：AI驱动的可定制Dashboard。

你可以直接在Dashboard里输入提示词，仪表盘会根据你的查询实时更新展示内容。图表、图形、表格，用Gemini驱动。

看起来是不需要一个个去翻报表，直接问上周哪个广告系列的ROAS下降最大，它给你实时回答。

但具体能做到什么程度，要等它真正上线到账户里才知道。Google在预告阶段展示的功能和实际落地之间，中间经常差着一个版本号。

10. Travel行业的Search广告新格式

AI Max推出的Travel Search广告新格式。

注意格式切换在Ad Group层级操作，不是Campaign层级。你可以选择开哪些格式：Text Ads（现在能从你的Travel Feed里拉取数据）、Travel Promotion Ads（突出你的价值主张）、Booking Link Ads（展示价格和库存等预订信息）。你可以只开Booking Link Ads，也可以三种全开。

因为是Ad Group级别的控制，你可以在同一个广告系列里，设一个"拓客"组用Text Ads和Travel Promotion Ads，再设一个"转化"组用Booking Link Ads，完全不同的格式组合。

如果你做旅游行业的投放，这套新格式给了你比以前精细得多的控制空间。