七五热点 | TikTok Music在印尼上线，字节再次打响“音乐战”

在三年多的时间内，字节跳动已经在音乐赛道打出了两张牌——先有Resso，后有TikTok Music。

2109年，字节跳动先后在印度、印尼和巴西市场推出音乐流媒体应用Resso。2023年7月6日，TikTok宣布在印尼和巴西推出音乐流媒体TikTok Music。不过，随着新产品的推出，Resso在今年9月将停止在印尼和巴西市场运营。

新产品TikTok Music究竟有哪些厉害之处？字节跳动能否在音乐赛道闯出新天地？

据外媒报道，TikTok Music目前仅在巴西和印尼上线，母公司字节跳动正计划将其音乐流媒体服务扩展到更多国家，尝试与音乐流媒体巨头Spotify、Apple Music和Amazon Music等竞争。

和Spotify和Apple Music相比较，TikTok Music也包括去广告收听、下载歌曲供离线收听、与朋友创建播放列表等功能。该服务还包括社交功能，TikTok指出，用户可以发评论表达自己并与其他音乐爱好者联系。此外，TikTok用户账号可与TikTok Music账号同步切换，用户还能分享并下载他们在TikTok上发现的歌曲。

“我们很高兴推出TikTok Music，这是一种新型服务，它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。TikTok Music能够使印尼和巴西用户轻松地保存、下载和分享他们最喜欢的TikTok热门歌曲。” TikTok全球音乐业务开发主管 Ole Obermann 在一份声明中表示。

据介绍，TikTok Music仅限付费订阅者使用。在巴西，TikTok Music订阅费用为每月3.49美元。在印尼，iOS用户每月需支付3.25美元，而Android用户可享一定优惠价：第一年每月需支付2.96美元，之后再订阅的话，每月则需付3.25美元。目前，TikTok Music已开始在印尼和巴西推出服务，并向用户提供了为期一个月的免费试用。

据报道，上个月，Spotify宣布计划增加更昂贵的订阅选项，其中包括高保真音频服务。Spotify以其订阅价格实惠（每月比竞争对手低1美元）而赢得消费者青睐，但有分析称其可能会准备提高价格，以保持竞争力。Spotify在印尼和巴西的定价为：每月54,990印尼盾（约3.63美元）、19.90 雷亚尔(4.04美元）。TikTok Music的服务定价要比Spotify略低。

字节打响首场“音乐战”是靠社交型音乐流媒体应用Resso。2019年年底，该公司开始在印尼、印度和巴西逐步推出了海外音乐产品Resso。

Resso主打四个功能：评论（Comments）、歌词引用（Lyric Quotes）、歌词效果（Lyrics Effects）和气氛（Vibes），这几个功能都围绕着“社交分享”开展，而这也正是目前音乐流媒体市场缺少的。整体来看，Resso其实是带有社交属性的PGC+UGC音乐社区，更像是一款Spotify+网易云音乐+TikTok的结合体。Resso通过差异化的功能和对市场的洞察，还是取得了不少成绩。Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达100万次。

自Resso首次发布以来，它一直提供广告支持的免费套餐。在今年5月，字节宣布称，取消其免费套餐并开始收取服务费。有分析指出，字节重新对Resso进行服务定价调整，可能是基于削减成本考虑，以提高公司的盈利能力。同时也符合免费在线服务改为收费的大趋势，例如推特、Facebook母公司Meta也要求用户支付验证身份的费用。

但自从Resso从免费改为仅限订阅后，其浏览量迅速连续下跌。据Similarweb数据分析，Resso5月份后的全球排名和总访问量都大幅下滑，在印度市场也是如此。至于收费模式下的Resso是否还能继续保持在音乐赛道的吸引力，还待观察。

付费服务一直不是字节跳动的强项，Resso之前主推的增值服务相比其他玩家来说，可选择性较少。Resso提供月度订阅服务，Resso付费用户可以下载歌曲，在听歌时也不会听到广告。在印度，Resso每月收费119印度卢比（约1.7美元）；在印尼，Resso每月收费约为49,000印尼盾（约3.42美元）。在这两个市场，Resso与Spotify收费标准基本相同。但在这些市场，由于流媒体音乐用户的付费习惯尚未形成，以及诸多竞争对手等限制，Resso等想获取增长付费用户并不容易。

而最新产品TikTok Music可谓是字节进行的一次新尝试。随着TikTok Music面世，Resso将逐渐退出印尼和巴西市场，并据称将于9月5日起停止运营。但Resso将继续在印度市场提供服务，至于TikTok Music是否会拓展到印度，TikTok方面尚未透露相关信息。

从Similarweb对Resso的受众人口统计来看，18-24岁是访问量最多的年龄组。这也和Resso当初首次在印尼和印度市场推出的预期一样——吸引两国庞大的年轻人。Resso核心目标受众是Z世代人，而印尼和印度的年轻移动用户群体基数庞大。此外，TikTok在这两个市场都已打下坚实的用户基础，笼络了一大批流量。通过TikTok品牌效应或者策略复用，TikTok Music或许能比Resso走得更远。

不管是TikTik Music还是Resso，字节跳动选择的首发市场都包括印尼。

一方面，印尼人非常喜欢音乐。即使是晚上走在雅加达市中心的街头，也能看到许多年轻人席地而坐，拿着手机外放音乐，又或者拿着吉他在弹唱。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司在2022年发布的东南亚互联网经济报告显示，38%的印尼人每周至少使用一次音乐点播服务。相比之下，这个数字在东南亚地区的平均水平为28%。另外，57%的印尼城市用户都曾使用音乐点播服务。

另一方面，印尼18岁以上的TikTok用户数量超1亿，仅次于美国。在印尼TikTok的用户画像中，有66%左右为女性用户，对音乐需求大。更重要的是，TikTok本身就是短视频和音乐的结合体，庞大的印尼TikTok群体对TikTok Music有很高的接纳度。TikTok Music首发选择印尼市场，也很合理。

相比全球市场来讲，印尼音乐流媒体市场或许并没有那么大的吸引力，但胜在市场“新”，更具挖掘的潜力。这或许是字节跳动选择在印尼掀起“音乐战”的原因。根据IFPI的2023年全球报告显示，2022年流媒体占印尼音乐总收入的90.6%，达到7540万美元，这一数字比2021年增长了36.7%。另外，数据统计网站Statista还预计印尼音乐流媒体市场收入在2023年将达到2.491亿美元。与此同时，在音乐流媒体市场，印尼用户数量预计到2027年将达到3080万，用户渗透率到2027年预计将达到10.5%。

在印尼，Spotify、YouTube（包括 YouTube Music & Shorts）、Apple Music和本土音乐平台Langit Musik是主要的音乐流媒体玩家。据2021年的一份调查报告显示，Spotify占据印尼音乐流媒体市场56%的市场份额，Apple Music占据15%。除此之外，腾讯系的音乐平台JOOX也布局了印尼市场。

而Resso早于2019年进入印尼市场，相信也占据了一些市场份额。即使要让位退出印尼市场，Resso的打法和经验也能给到TikTok Music一定的启发。凭借TikTok做强大的后盾，TikTok Music或许真的能再次“搅动”印尼音乐市场。