史上最煎熬的“黑五网一”，究竟是谁在赚钱？

“黑五网一”的冰火两重天

2023年“黑五网一”大促落下帷幕。

11月27日，美国分析公司Adobe Analytics披露黑五数据，“黑色星期五”当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币），基于黑五的强劲表现，Adobe预计整个购物周期消费仍将保持强劲的增长态势，并将在网络星期一达到创纪录的120亿美元销售额，同比增长6.1%。

纵观黑五网一战况，卖家们有喜有忧，有人订单翻倍飙涨；也有人ACOS水涨船高、利润稀薄。

而随着TikTok、TEMU等新兴平台入局，亚马逊流量被加快分流，价格内卷愈演愈烈，卖家们网一的订单两极分化，出现了冰火两重天的局面。

部分卖家的销售状况显然不及预期，订单较黑五略有下滑。

一位卖家表示：“美国单量比平时还少了，降价做了活动，加上各方面的费用上涨，等于白做了。” 

不过也有卖家是天选幸运儿，迎来了订单高峰。截止网一当天晚上7点，一位卖家的店铺已经爆卖7700多件商品，销售额接近10万美金。对此，他感慨万千：“不枉我熬夜盯广告预算，把一半重要产品的活动都放在了网一。”

尽管大家等来了久违的爆单，利润却不敢细算。

有卖家表示“确实收获了不错的单量，但其中相当一部分是以牺牲利润为前提的，加上广告成本，其实并没有太多利润。”

黑五前期，卖家吐槽没有流量的声音不断加大，纷纷寄希望于网一，现在数据出来，销售额又同比增长，究竟是谁在赚钱啊？我们来看看各个平台的战报。

新平台崛起“不容小觑”

今年黑五、网一期间，新平台的成长已“不容小觑”。TEMU、SHEIN、TikTok Shop等多个平台与亚马逊展开激烈的竞争，抢占客流量。

这些新兴平台的入局，使得电商市场的竞争格局发生了变化。它们凭借其独特的用户群体和营销策略，成功地吸引了一部分消费者，对亚马逊等老牌电商平台构成了一定的竞争压力。

截至目前已有几家平台发布战报：

11月27日，TikTok Shop公布了美国市场的全托管黑五大促战绩。数据显示，11月14日-11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。

图源：TikTok Shop 跨境电商

同时，TikTok Shop也公布了美国站点热卖榜单：

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11月27日，独立站平台Shopify宣布，今年黑五期间全球商家GMV达41亿美元，相比去年的33.6亿美元同比增长22%。期间购物最高峰时，每分钟GMV最高可达420万美元，去年高峰值为350万美元。

在Shopify平台上，热销的品类是服装、个护和珠宝，平均购物车金额为110.71美元。

BigCommerce黑五期间GMV同比增长6%。根据Salesforce的数据，与2022年相比，BigCommerce商店在2023年感恩节当天的同店商品总值（GMV）出现了14%的两位数增长，大大超过了全球在线行业仅1%的增幅。此外，BigCommerce在感恩节当天的总订单量增长了5%，平均订单价值（AOV）同比增长了8%。

此外，美客多也公布了战报，其商品交易总额增长了80%，手机、笔记本、电视带动电子产品销售额增长140%，平均每天售出180万件，11月23日峰值就有280万件。

今年黑五大促中，随着全球化的推进，越来越多的消费者开始接受并喜欢购买来自全球各地的商品。未来黑五大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。

黑五网一大促离去，接踵而至的是圣诞、年末大促，跨境卖家还需打起精神继续战斗！愿大卖！