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国内短剧让全球观众“上头”，短剧出海迎来了入局爆发期

梯拓商学院

3830

2023-10-25 11:08

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不知道大家有没有注意到，一集只有几分钟的短剧也要收费了，跟各大平台影视剧一样的套路，前几集免费观看，之后要想继续观看就得付费或是注册会员了。

测试一下，你是否为短剧付过费？

反正小编身边的为了短剧而冲会员或是付费解锁续集的不在少数，虽然时长短，但抵不住它剧情高能，各种狗血、反转、意外的操作让人欲罢不能，只想一集接着一集往下看。

国内短剧的受众已经延伸到了海外，令全球观众“上头”，在各大社交媒体平台上，大量来自国内短剧的点击率和分享率居高不下。在TikTok上，话题#cdrama播放量已经累积600亿的浏览量。

搭配上英文字幕的国内短剧走向海外，非常受欢迎。

虽然海外社交媒体平台上的短视频内容在过去几年里迅速增长，并取得了相当的成功，但整体而言，短剧这个细分类目在海外市场仍处于相对早期的阶段，入局大有可为。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

第二种模式就是邀请当地的演员，选择本土化剧本拍摄更加贴合当地用户喜好的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池。有过海外市场经验的团队拥有天然的优势，尤其是国内网文出海厂商有着天然的优势，平台上一些热门的网文本身就提供了很好的内容。

以中文在线旗下首款短剧出海应用ReelShort为例，该APP主推美国市场，目前单月流水已超过20万么远，最高单日达30万美元，凭借题材丰富的短剧内容，吸引了无数用户下载，也收获了亮眼的成绩。

短剧出海市场趋势的特点：

1、美国是短剧出海的第一梯队。目前，美国以压倒性优势身处短剧出海的第一梯队，是各大短剧厂商广告投放的首选市场；部分英语地区，如英国、加拿大、澳大利亚位列第二梯队；在东南亚地区，泰国是投放最为集中的。

市场

2、原创短剧内容占据主流。就短剧内容类型而言，海外本地团队拍摄制作的原创剧集与国内短剧本地化翻译的内容共存；原创内容占据主流；翻译短剧存量大、制作门槛低,市场潜力

巨大。

3、单集付费解锁为主要变现方式。短剧变现的主流模式是付费解锁内容，会员订阅和广告变现也在增长；单集付费解锁是最主要的变现方式。

按照目前国内短剧在海外的发展情况，短剧出海赛道存在巨大的潜力，梯拓跨境携海量爆款短剧强势入局海外短剧赛道，抢占海外短剧市场红利，欢迎意向机构/工作室合作~

短剧的盈利方式流程：

1、在媒体平台发布短剧片段。在流媒体视频短剧内容，可以是分集，也可以是精彩片段解说，吸引客户观看；

2、引导用户下载短剧平台。用精彩后续内容引导用户注册短剧平台，付费并继续观看全剧；

3、完成付费观看。用户在APP付费完成观看，并通过活动吸引后续充值及其他短剧的付费观看。

按照我们对部分地区进行的广告测试，整体的投放ROI正向，用户数和回报率可观。

经历2020年前后的初露锋芒、近三年的蓄势增长，随着短视频的渗透、用户习惯的养成、碎片化娱乐的流行，国内短剧无论是规模还是品质都获得了高质量的发展，成为了时下用户闲暇时娱乐消费的新宠。

相较于国内短剧发展迅猛、市场成熟度高，海外市场是一片蕴含生机的全新蓝海，在商业模式上有着更多可探索的方向。2023 年5月至今，出海短剧行业在 TikTok的消耗获得了 3 倍的增长，短剧出海无疑迎来了入局的爆发期！

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