欧盟拟出台未成年人社媒禁令，TikTok面临大变局！
286近日，有消息称欧盟正在酝酿一项全面禁令——禁止未成年人使用社交媒体。
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未成年将被禁用社媒
据欧洲媒体7月2日披露，欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩计划于今年9月16日，在欧洲议会发表年度“盟情咨文”时正式宣布相关建议。
多名欧盟官员向“欧洲动态”网站证实了这一消息，欧盟各成员国已获悉具体内容。此外，一个未成年人上网安全研究咨询小组预计本月13日提交相关报告，为欧委会提供建议。
报道说，尚不清楚欧委会将把使用社交媒体的年龄门槛定在多少岁，以及具体如何落实。目前，欧盟各国政府已提出不同方案，包括彻底限制特定年龄以下未成年人使用社媒平台，或要求未成年人必须首先获得家长同意。
这一计划将为欧盟通过立法或采取其他措施限制未成年人使用社交媒体铺平道路。
未成年人将被限制使用社媒 图源：euractiv
这一政策并非突如其来，欧盟在此事上已布局良久。
今年2月，欧盟公开表示TikTok的无限滑动、自动播放等功能属于“成瘾性设计”，违反《数字服务法》；今年4月，欧盟委员会宣布一项隐私保护的年龄验证方案已进入“功能完备”状态，做好了十足的准备。
实际上，欧盟多个成员国近来已率先行动：法国总统马克龙今年4月建议禁止15岁以下未成年人使用社媒；英国政府6月宣布，将禁止16岁以下人群使用社交媒体，相关措施最早于2027年春季实施；西班牙首相桑切斯2月宣布，将推动立法禁止16岁以下人群使用社交媒体平台。
如今欧盟推行统一标准，也就是把各国零散的规矩拧成了一股绳，全欧盟27个国家必须同步遵守。
在全球范围内，未成年人社媒管控已成趋势，这并非欧盟的“独角戏”。澳大利亚2024年版《网络安全修正案》规定，对16岁以下用户实施社交媒体禁令，于2025年12月10日生效，平台若未能采取合理措施阻止未成年人使用，最高可被处以约5000万澳元的罚单。
澳大利亚早已开始实施 图源：reuters
可以预见，这一政策落地后，整个欧洲市场对社交平台及社媒电商的合规要求将提升至全新高度。
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TikTok平台将受冲击
从平台角度看，受影响最大的无疑是TikTok。
TikTok用户结构本就偏年轻，未成年用户不在少数，且TikTok在欧洲正处于上升期：欧盟月活突破2亿，每3个欧洲人中就有1个在使用；上个月还开放了8个欧洲国家的商家入驻申请，势头正盛。
在欧洲月活突破2亿 图源：CNN
禁令一旦落地，对TikTok的影响自然是不小的。但塞翁失马，长期来看未必全是坏事。
一方面，用户质量将提升。未成年人虽乐于点赞、评论和转发，但消费能力有限，被禁止使用后，平台整体客单价反而可能提高，也有助于吸引更多高端品牌入驻。
另一方面，倒逼平台生态结构升级。用户结构成熟后，低价铺货的商品将难以为继，迫使卖家注重品质和服务，从而让整个生态更加健康。
更重要的是，政策风险得以落地。
早在2023年，TikTok就因未成年人数据保护不力被欧盟开出3.45亿欧元的罚单，理由在2020年7月到12月期间，平台对13至17岁用户的数据处理存在明显漏洞，包括账户默认公开、界面设计带有诱导性、年龄验证形同虚设等多项违规。
如今把未成年人保护这一合规隐患排除，未来经营反而可能更加稳定。
TikTok被处罚款 图源：theguardian
总而言之，政策变化并非我们所能左右，与其焦虑，不如换个角度思考。监管趋严未必是坏事，待这轮洗牌过去，以前靠钻空子、低价内卷的玩法将退出舞台，留下的将是真正懂产品、懂合规、懂用户的卖家。
欧洲市场向来利润稳健但门槛较高，卖家和平台能做的，就是跟上变化，适者生存。
