“Pinterest” 由“ Pin”及 “Interest” 两个单词组成，是一个网络与手机 APP。顾名思义，这是一个帮助用户实现创意制作与探索灵感的工具。Pinterest 采用瀑布流的图片形式展现内容，无需翻页，新的图片便会自动加载在页面底端，让用户不断发现新的 idea，用户可以按主题分类添加和管理自己的图片收藏，并与好友分享，与国内的小红书相似。目前，Pinterest 深耕的话题主要为：美食类、时尚类、以及家具装修类。
Pinterest 用户群较为特殊，他们倾向于早期购买计划，并又有极高的购买意向。截至 2021 年，Pinterest 排名全球第 14 大社交网络平台，月活用户达 4.59 亿。据统计， 80% 的 Pinner 每周都在 Pinterest 发现了愿意尝试的新品牌和新产品。该平台 97% 的热门搜索不带有品牌词，这意味着品牌在投放广告时的竞争远小于其他社媒平台。Pinterest 的主流用户群体是具有高消费能力和消费意愿的女性，近年来平台男性用户和 Z 世代的用户数量也在激增。
（Pinterest 用户群体画像，Hootsuite.cn）
品牌在投放广告时，除了要有明确的投放策略外，还要确保广告内容所投递的信息清晰易懂。视频广告是一种极为鲜明的方式去传达品牌理念。2021 年，Pinterest 上包含“视频”词条的搜索词增加了 28% ，视频类内容的搜索量增加了 799%， 每日视频播放量达 9 亿。
品牌在制作广告视频时需要确保品牌要素贯穿整个视频，以及重点突出推广的产品。最重要的是，视频所展示的信息要清晰、明确，且有吸引力。
随着疫情的发展，Mango 品牌意识到了积极改变，主动适应用户的重要性。Mango 的品牌理念为“分享地中海风格现代风格创意的时装，给消费者更多的选择”，这十分符合 Pinterest 的平台宗旨，也是 Mango 认为 Pinterest 是其品牌推广的最佳平台。
推广效果：
相比行业基准：+32% VTR；
15天完成目标，触达150万定向用户
如何做到：
通过 Pinterest 搜索趋势数据发现与日常舒适穿搭相关的需求增长较大, Mango 选定 Pin 作为向消费者传达品牌信息与动态的平台，加大投放力度，重点推广舒适百搭款产品，增强和客户之间的联系。
确立目标后，Mango 基于 Pin 的市场数据选择了与之相关的 7 个主要市场，发布不同的视频广告，树立品牌形象的同时还提高了用户的互动率以及观看量。
在素材选取上，Mango 和 Pin 内部创意团队合作设计了更加符合 Pinnners 喜好的广告形式，进一步提高了和用户产生连接的可能性。
在该广告活动取得了优异的表现之后，Mango 也在探索 Pin 其他的用法，希望能够进一步扩大品牌影响力。
相较热门的 TikTok，以及全球用户基数巨大的 Facebook，Instagram, Twitter 等社交媒体，Pinterest 则瞄准了更精准的细分人群与行业。在“种草经济”盛行的时代，Pinterest 营销的魅力不容小觑。
4206
