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Allbirds关停全美门店：一家DTC独角兽的扩张迷途
11352026-02-24 08:30
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从41亿美元估值巅峰到收缩求生，DTC神话为何失灵？
近日，以“硅谷足力健”著称的鞋履品牌Allbirds宣布，将于2月底前关闭其在美国的所有零售门店。这家曾被誉为“全球最舒适鞋履”、以可持续理念席卷硅谷与华尔街的明星品牌，在2021年以41亿美元高调上市后，如今选择退守电商——回到它五年前出发的地方。
40亿美元DTC估值神话
快速扩张的代价
回归电商是解药吗？
DTC模式为何集体失速？
Allbirds的案例，为出海企业提供了三个可供直接落地的决策参照：
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