Twitter App广告投放小结

已经投了两周了，0经验小白开始尝试投放，挑了两个便宜的地区做尝试，大概总结了一些，也有不少疑惑，希望有同时在投放的同学能多多指点。

以下为测试出来的一些总结，不一定靠谱：

1， 测试下来Twitter投放不合适大规模素材上传，尤其是在小盘子地区，上新频率也不要太高，素材的学习成本偏高，一般一批新素材需要2-3天以上才能学出来。

2，Twitter的CPAC和OAB，CPAC更合适跑转化率高的素材，以及受众人群相对精准的情景，OAB相对安全点，可以跑通用点人群。为了安全起见我目前主要跑OAB，CPAC的投放没找到准确的规律，只是小范围上传观察。

3，Twiiter的投放不用过于激进的调控，佛系一点，跑的时间越长似乎更稳定一些，目前有尝试大规模上传+微操修改价格预算投放方式，不太靠谱，不过大部分广告平台的算法上倾向于更稳定的投放，Facebook也有重大调整重新学习的，其他平台只是没有把这个状态放出来给大家看到而已。之前有朋友反馈Twitter的学习期是20个转化，没去看文档，但是肯定存在。

4，在某些比较小盘子地区测试下来早上单价低，晚上单价高。猜测是重复曝光的问题，早上看数据的时候曝光频次基本控制在1多一些，到傍晚能到1.8+，从现有数据看Twitter不是在app层级控制曝光频次，看数据觉得可能是在adgroup层级，但是频次目前看不超过2，可能是在app/handle层级控制不超过2，或者账户层级，没去对照文档，Facebook是有在page层级限制，估计各家平台逻辑类似，所以需要控制adgroup数量，系列和adgroup越多看起来越容易导致频次增加，从而导致晚上单价价格上升，因为没别人竞争，广告被重复曝光到了相同人群，转化并不会增加。

5，起步预算目前感觉下来也不要放太高，主要是前期学习成本太高，可以低预算慢慢加，顶多延长一点学习周期，但是放的大了一定坑。

6，避坑，如果竞争比较小的地区在账户的晚上传的广告系统可能会把你设置的预算全花完（官方说是你的广告有竞争力，但是...转化单价可能10倍，目前看起来可能是点击率决定的，但是也不是绝对，想不通到底是什么判断广告有竞争力），所以，晚上传广告预算控制小一些。

接下来是一些疑问，需要大家给一些建议：

1，广告用什么结构上传是比较科学的？

2，广告的兴趣受众人群一般怎么操作比较科学？效果如何...（系统给的兴趣准不准）

3，相似受众靠谱么？同样也是准不准的问题。

4，养大campaign和adgroup的操作靠谱不靠谱？在跑的好广告系列和group里面传新素材之类...(垂直类方向找相似内容传进去)，养肥一个组和系列之类。

投放Twitter的同学貌似真不多，交流都不好找人问。如果有在投Twitter的ping我一下，考虑拉个群专门讨论Twitter的优化。