海外消费者洞察丨WBG带你了解美国耳机市场

耳机产品的发展历程

耳机产品的发展主要经历了三个阶段：2001年，自苹果推出了划时代的iPod设备和itunes服务起，音乐数字化和移动化的浪潮汹涌袭来，耳机从室内场景蔓延到室外场景，并且使用范围越来越广。2008-2014年，蓝牙耳机出现，无线连接成为耳机市场的主要发展方向。2014年至今，无线耳机的市场份额早已超过有线耳机，随着大数据、人工智能的高速发展，耳机智能化开始兴起，具有语音助手、运动检测等功能的智能耳机开始引领全球耳机的发展。

从有线插孔、传统蓝牙到现在真无线(TWS)的三种连接模式，是耳机发展阶段的代表特征；而伴随蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，真无线技术快速同智能消费品终端(特别是智能手机)形成物联网，推进无线耳机迈入智能耳机。

根据Statista共享的统计数据，2022年全球耳机市场规模预计在167.8亿美金，较2021年预计下降约15%；预计到2027年，全球耳机市场规模预计会重新达到191.9亿美金。其中美国耳机市场规模，2022年预计23.1亿美金，销售1.7亿个耳机；到2027年预计会接近25亿美金，销售达到1.9亿个耳机。

我们汇总了一些Statista 的调查数据，可以帮助大家了解美国消费者在耳机产品上的一些反馈。

1. 消费者在购买新耳机时最看重什么。75% 的受访者表示在购买新耳机时，音质是他们的首要要求，其次是舒适，再次是价格，然后还有耐用性、重量等。

以下是一些最受欢迎的耳戴式耳机功能：

• 增强音质

• 免提通话

• 无线充电盒

• 实时翻译语言

• 基于触摸的控制

• 防水或防水设计

• 健身/生物识别跟踪

• 环境噪音调整或降低

• 语音命令，通常通过数字助理，如 Siri、Alexa或Google Assistant

智能手机、智能穿戴设备、智能家居以及个人数字设备的渗透率不断提高，加上精通/喜爱科技的消费者数量不断增长，催化了智能耳机市场的发展并不断推动市场规模的增长；同时各种创新技术，如骨传导、虚拟现实、人工智能和声景，也在推动消费者对智能耳机的技术需求高涨。

消费者对无线耳机的期望正在推动音频技术的创新。许多耳机制造商，无论是大牌还是独立品牌，都没有忘记耳机使用的基础-“听音乐”；尝试将 3D 环绕声等先进设施、集成杜比全景声 (Dolby Atmos) 和杜比 5.1 等行业领先模块加入耳机中，让个人音乐聆听成为一种真正愉悦和有益的体验。

另外，今天的智能耳机在设计和可用性方面也堪称奇迹，各个品牌厂家都在开发具体的先进技术应用，如手势识别、虚拟助手、语言翻译和噪音抑制等先进功能，甚至是可听式操作系统。

虚拟助手，是通过提供的与Siri、Alexa和Google Assistant相兼容的虚拟助手, 智能耳机只需单击一个按钮，就可以使用语音命令来完成工作。

可听式操作系统，旨在让用户摆脱制造方在产品中自带指令的束缚，可以在耳机和其他可听设备上运行用户关心的功能和应用程序，不仅仅是将音频功能从手机转移到耳机。可听式操作系统为智能耳机用户主导的体验打开了大门，在某种程度上可视作是类似于智能手机。

智能耳机制造商迎来的挑战